Το ντοκιμαντέρ που είναι γυρισμένο αποκλειστικά με το smartphone της Apple είναι ένα χρονικό στα παρασκήνια της συναυλίας του Usher στο Super Bowl, το οποίο καθήλωσε εκατομμύρια τηλεθεατές στις ΗΠΑ και έκανε την Taylor Swift πάλι groupie με κόστος περιβαλλοντικό. Αλλά πάμε παρακάτω.

Στο short film βλέπουμε χορευτές πατινάζ, τεχνικούς σκηνής με φυσητήρες φύλλων που φτιάχνουν την κάπα της Alicia Keys, ξυλοπόδαρους και έναν σκληρά εργαζόμενο και στοχαστικό Usher – όλα απαθανατισμένα με μοντέλα iPhone 15.

«Προκαλώ τον εαυτό μου διαφορετικά στα 45 μου. Κάθε μέρα είναι σαν ένας διαφορετικός πόνος, μια διαφορετική ψυχική πρόκληση. Είναι απλώς κάτι που πρέπει να το αντιμετωπίσεις», λέει ο Usher σε μια σκηνή. 

Ο σκηνοθέτης Mike Carson και ο διευθυντής φωτογραφίας Xiaolong Liu χρησιμοποίησαν 40 συσκευές iPhone 15 Pro και 15 Pro Max, αποτυπώνοντας τη διαδικασία της πρόβας σε κάθε εξαντλητική της λεπτομέρεια, σε ασπρόμαυρο και έγχρωμο footage. 

Tech Πώς να εμποδίσεις έναν άγνωστο να κλέψει το iPhone σου χωρίς να το αγγίξει

Η ταινία εναλλάσσεται μεταξύ των δύο, με τα αποσπάσματα από τη live εμφάνιση να ξεχωρίζουν για τις μοναδικές γωνίες και τις μοναδικές προοπτικές τους, σε σύγκριση με αυτό που μεταδόθηκε στην τηλεόραση και μοιάζει πολύ λίγη για ένα iPhone. Ίσως και να είναι.

Οι σκηνοθέτες γέμισαν τη σκηνή με iPhones για να απαθανατίσουν τη δράση, τοποθτώντας κάποιες από τις συσκευές πάνω στους ίδιους τους καλλιτέχνες. Σε ένα πλάνο πρωταγωνιστεί ένας μουσικός με το τρομπόνι του, μια σκηνή που δεν θα ήταν δυνατό να αποτυπωθεί με μεγαλύτερες, βαρύτερες συμβατικές κάμερες.

Το ντοκιμαντέρ δείχνει επίσης τον Usher και την ομάδα του σε πιο ήρεμες στιγμές, όπως όταν προσπαθούν να καταλάβουν πώς και αν όλα τα τραγούδια ταιριάζουν μεταξύ τους.

«Έβαλα τα τραγούδια μαζί σαν ένα κομμάτι παζλ, για να αντιπροσωπεύσω αυτό το είδος soul, R&B και pop μουσικής που είναι και η ταυτότητα μου», λέει ο Usher σε ένα στιγμιότυπο από το χρονικό που είναι (και του φαίνεται, και μπράβο του όμως) Shot on iPhone.

Οι καλλιτεχνικές συνεργασίες της Apple

View this post on Instagram

A post shared by apple (@apple)

Λίγους μήνες πριν, η Αpple είχε συνεργαστεί με την Olivia Rodrigo για το video clip της pop star Get Him Back! που γυρίστηκε εξ ολοκλήρου με το νέο iPhone 15 Pro.

Η συνεργασία του τεχνολογικού γίγαντα με την ανερχόμενη αν και καθιερωμένη Rodrigo πέτυχε δύο πράγματα. Να εκτοξεύσει το βραβευμένο από τους κριτικούς δεύτερο άλμπουμ της Rodrigo, Guts, και να δειγματίσει τις πρωτοποριακές δυνατότητες της ναυαρχίδας της Apple σε μια ακόμα συμμαχία pop culture και τεχνολογίας.

Η Apple ξέρει να παίζει τους κανόνες του marketing και επενδύει σε συνεργασίες με καλλιτέχνες που μιλούν στο κοινό της. Πριν από τη Rodrigo συνεργάστηκε με το συγκρότημα της K-Pop, NewJeans, για το ETA, ένα οπτικό θέαμα που γυρίστηκε με iPhone 14.

Έχουν προηγηθεί η Selena Gomez με το Lose You to Love Me που είχε γυριστεί με το iPhone 11 Pro, ενώ η άσκηση που έκανε με τον σκηνοθέτη Steven Soderbergh και το ψυχολογικό του θρίλερ Unsane, μια παραγωγή που γυρίστηκε εξ ολοκλήρου με το ταπεινό iPhone 7 Plus, το μακρινό 2018 έχει περάσει στα χρονικά της εικόνας.