Η ομορφιά είναι μεγάλη βιομηχανία στη Νότια Κορέα. Τα μασάζ, οι περιποιήσεις προσώπου, οι θεραπείες νυχιών, το styling μαλλιών και το μακιγιάζ αποτελούν μέρος μιας βιομηχανίας πολλών δισεκατομμυρίων ευρώ που είναι απίστευτα δημοφιλής στη χώρα.

Το 2017, η βιομηχανία ομορφιάς της Νότιας Κορέας (K-beauty) εκτιμάται ότι είχε αξία λίγο μεγαλύτερη από 11 δισεκατομμύρια ευρώ.

Αλλά δεν είναι μόνο οι ενήλικες που απολαμβάνουν όλα όσα έχει να προσφέρει η βιομηχανία ομορφιάς. Συμμετέχουν και παιδιά ηλικίας μόλις τριών ετών.

Υπάρχουν ειδικά σπα όπου τα μικρά παιδιά μπορούν να κάνουν θεραπείες όπως μάσκες προσώπου και μασάζ. Μπορούν επίσης να βάψουν τα νύχια τους, να πλέξουν τα μαλλιά τους και να αγοράσουν ειδικό μακιγιάζ που απευθύνεται σε παιδιά – κάτι που έχει διχάσει τις απόψεις.

Τι είναι η K-beauty

K-beauty είναι το όνομα που δίνεται στη βιομηχανία ομορφιάς στην Κορέα – όπως το K-pop αναφέρεται στην κορεατική δημοφιλή μουσική και το K-drama αναφέρεται στα κορεατικά τηλεοπτικά δράματα.

Η βιομηχανία K-beauty απευθύνεται σε όλους, άνδρες και γυναίκες, και δεν αφορά μόνο το μακιγιάζ. Μεγάλη έμφαση δίνεται στην περιποίηση της επιδερμίδας.

Η ενυδάτωση και η φροντίδα της επιδερμίδας σου, πριν καν σκεφτείς να βάλεις προϊόντα πάνω της, είναι εξαιρετικά σημαντική.

«Στην κορεατική κουλτούρα έχει εμπεδωθεί από πολύ νεαρή ηλικία το να φροντίζεις το δέρμα σου», εξηγεί η beauty editor του περιοδικού μόδας Marie Claire, Katie Thomas.

Οι κεντρικοί εμπορικοί δρόμοι στις μεγάλες πόλεις είναι γεμάτοι από καταστήματα ομορφιάς. «Μπορεί να περπατάς σε έναν δρόμο και να υπάρχουν τρία ή τέσσερα στο οπτικό σου πεδίο, οπότε η ομορφιά είναι σίγουρα ένα ενθαρρυντικό πράγμα στη Νότια Κορέα», δήλωσε ένα νεαρό κορίτσι στο Newsround.

«Κάθε φορά που ανοίγεις την τηλεόραση, ό,τι βλέπεις είναι μόνο διαφημίσεις K-beauty», εξήγησε μια άλλη.

Το μακιγιάζ είναι επίσης μεγάλη επιχείρηση – ειδικά για τους νέους.

Διαβασε ακομα

Μπορούν τα χείλη των γυναικών να προβλέψουν την ύφεση;

Γιατί είναι τόσο δημοφιλής η Κ- beauty

Η συντάκτρια περιοδικού μόδας Marie Claire, Katie Thomas δήλωσε στο BBC ότι ένας από τους λόγους που ο κόσμος έχει γοητευτεί τόσο πολύ από την K-beauty είναι επειδή είναι τόσο μπροστά.

Πριν τα προϊόντα K-beauty βγουν στην αγορά, γίνεται μεγάλη έρευνα για το πώς πρέπει να είναι. Αυτό συμβαίνει επειδή υπάρχουν τόσες πολλές εταιρείες που ανταγωνίζονται όλες για να έχουν τα καλύτερα προϊόντα στα ράφια των καταστημάτων.

Πολλά προϊόντα χρησιμοποιούν επίσης ασυνήθιστα συστατικά που δεν χρησιμοποιούνται από άλλους κατασκευαστές.

Σύμφωνα με την Katie, η κορεατική βιομηχανία ομορφιάς είναι πάντα «10 έως 12 χρόνια μπροστά από τον υπόλοιπο κόσμο».

Πιστεύει επίσης ότι η δημοτικότητά της έχει βοηθηθεί από την άνοδο του Instagram και του beauty blogging, καθώς οι άνθρωποι μπορούν να αναζητήσουν τις δικές τους αξιολογήσεις και να εμπνευστούν από τα ινδάλματά τους.

Η πολύχρωμη, διασκεδαστική συσκευασία και το έξυπνο μάρκετινγκ έχουν επίσης παίξει μεγάλο ρόλο.

Γιατί κυριαρχεί ξανά η K-Βeauty

Το διαδίκτυο διαδραματίζει πρωταγωνιστικό ρόλο. Ήδη από την εποχή της πανδημίας, το διαδίκτυο έφερε την φροντίδα στο προσκήνιο. Ψάχνοντας να βρουν με κάτι να ασχοληθούν στα lockdown οι άνθρωποι στράφηκαν-και- στη φροντίδα του δέρματος.

Τώρα η K-beauty επαναπροσδιορίζεται μέσα από τον φακό του TikTok – είναι μια νέα γενιά που αφομοιώνει τις τάσεις, τα προϊόντα, τα συστατικά και τα ερμηνεύει με τον δικό της μοναδικό τρόπο.

Στο TikTok, το «Korean makeup» λαμβάνει 14,8 εκατομμύρια μέσες εβδομαδιαίες προβολές, αυξημένες κατά 622,9% σε σχέση με πέρυσι.

«Νομίζω ότι η ουσία είναι ότι οι κορεατικές τάσεις και τελετουργίες ομορφιάς δεν βασίζονται σε τεχνάσματα – λειτουργούν, και γι’ αυτό το λόγο η K-beauty έχει αυτή τη δεύτερη ζωή, θα έχει και τρίτη ζωή και έχει επηρεάσει τόσο πολύ τη βιομηχανία», λέει στο WWD η Charlotte Cho, που ασχολείται με τη συγκεκριμένη βιομηχανία.

Με πληροφορίες από BBC, WWD