Ο πρόεδρος της Estee Lauder, Leonard Lauder, δημιούργησε τον λεγόμενο «δείκτη κραγιόν» κατά τη διάρκεια της οικονομικής ύφεσης που ακολούθησε την 11η Σεπτεμβρίου του 2001. Τότε, παρατήρησε ότι η αγορά καλλυντικών, ιδίως των κραγιόν, τείνει να είναι αντιστρόφως ανάλογη με την οικονομία, επειδή οι γυναίκες αντικαθιστούν τις ακριβότερες αγορές με μικρότερες (small pick-me-ups).

Είναι χαρακτηριστικό ότι το φθινόπωρο του 2001, οι πωλήσεις κραγιόν στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 11%, ενώ κατά τη διάρκεια της μεγάλης ύφεσης οι συνολικές πωλήσεις καλλυντικών αυξήθηκαν κατά 25%.

Το 2020, στο αποκορύφωμα της οικονομικής ύφεσης εξαιτίας της πανδημίας, ο διευθύνων σύμβουλος της Estee Lauder, Fabrizio Freda, δήλωσε ότι ο δείκτης των κραγιόν είχε αντικατασταθεί από προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας, καθώς οι καταναλωτές φορούσαν συνέχεια μάσκες και δούλευαν από το σπίτι.

«Ο δείκτης κραγιόν έχει αντικατασταθεί από τον δείκτη ενυδάτωσης», δήλωσε ο Freda. «Αλλά η έννοια του δείκτη εξακολουθεί να υπάρχει».

Beauty Πόσα προϊόντα προσώπου χρειάζεσαι πραγματικά;

Σήμερα το φαινόμενο αυτό παρατηρείται ξανά. Η εταιρία Sephora ανακοίνωσε πρόσφατα ρεκόρ πωλήσεων το τελευταίο έτος, ενώ τα στοιχεία από την ομάδα έρευνας καταναλωτών Circana δείχνουν ότι η ανάπτυξη των προϊόντων ομορφιάς κύρους ξεπέρασαν σε πωλήσεις τα μαζικά προϊόντα ομορφιάς, τα οποία αυξήθηκαν κατά 9% και 2%, αντίστοιχα, το πρώτο τρίμηνο του έτους.

Φυσικά, ο λεγόμενος δείκτης κραγιόν, μπορεί να είναι πιο διασκεδαστικός, αλλά δεν αποτελεί ένα τεχνικό μέτρο της οικονομικής ύφεσης ούτε είναι απόλυτα ακριβές.

«Η ομορφιά άλλαξε κατά τη διάρκεια της εποχής του κορονοϊού, επειδή στράφηκε στην αγορά προϊόντων αυτοφροντίδας. Νομίζω ότι αυτό την κάνει πιο ανθεκτική στις ευρύτερες οικονομικές τάσεις» δηλώνει η Neela Montgomery, διευθύνουσα σύμβουλο της Overeon.

«Όταν οι άνθρωποι σκέφτονται πού θα μειώσουν τις δαπάνες τους, είναι πιο πιθανό να το κάνουν στη μόδα και στα πολύ ακριβά αγαθά, παρά στην ομορφιά. Αυτό που είναι πολύ ενδιαφέρον στον κλάδο της ομορφιάς είναι ότι συνεχίζουμε να καινοτομούμε και ότι υπάρχουν συνεχώς νέες τάσεις που παρακολουθεί ο κόσμος. Για παράδειγμα, το Bare Minerals Lip Gloss Balm είναι ένα τεράστιο νέο προϊόν για εμάς. Είναι μια μικρή στιγμή απόλαυσης που οι άνθρωποι μπορούν να κάνουν δώρο στον εαυτό τους. Νομίζω ότι αυτό εξακολουθεί να είναι πολύ ελκυστικό και είναι στην προσβάσιμη τιμή των 24 δολαρίων» προσθέτει.

«Νομίζω ότι αν κοιτάξετε την ευρύτερη αγορά κύρους, είναι εξαιρετικά ανθεκτική σε όλα τα δημογραφικά στοιχεία, συμπεριλαμβανομένης της ηλικίας και του εισοδήματος. Η περιποίηση του δέρματος κυριαρχούσε για ένα διάστημα, αλλά το άρωμα και το μακιγιάζ ήρθαν ξανά στο προσκήνιο. Η κατηγορία αυτή παραμένει πολύ πιο ψηλά από ό,τι θα περίμενε κανείς. Είναι μια ιδιαίτερη αγορά, αλλά δεν είναι απλησίαστη» λέει.

Στην ερώτηση τι εκτιμά ότι θα κυριαρχεί στην αγορά ομορφιάς το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η Neela Montgomery αναφέρει τα εξής: «Η καθαριότητα έχει γίνει ένα πραγματικό σύνθημα στον κλάδο, αλλά όλη αυτή η ιδέα του no-tox (anti-botox), παραμένει ένα πολύ σημαντικό ζήτημα. Η αγορά διχάζεται μεταξύ αυτής της αυθεντικής εμφάνισης και των ανθρώπων που χρησιμοποιούν περισσότερα καλλυντικά. Αυτό που βλέπουμε είναι ότι υπάρχει η ανάγκη για περισσότερο αποτελεσματικά προϊόντα για εκείνους που δεν θέλουν να ακολουθήσουν την οδό των επεμβάσεων ή των ενέσιμων ουσιών».

Διαβασε ακομα

Ξύρισμα, κερί ή λέιζερ: Υπάρχει ιδανική αποτρίχωση ή είναι όλα τρίχες;

Πρόσθεσε επίσης ότι τα κόκκινα χείλη δεν πρόκειται να βρεθούν ποτέ εκτός μόδας, ενώ δήλωσε εντυπωσιασμένη για το πόσο ενημερωμένοι είναι ορισμένοι καταναλωτές. «Νομίζω ότι αυτό που είναι συναρπαστικό είναι το πόσο ενημερωμένοι είναι οι άνθρωποι σχετικά με τα συστατικά των προϊόντων – είτε πρόκειται για ένα εκχύλισμα σπόρων σησαμιού στο lip gloss, είτε για τη χρήση ιπποφαούς, είτε απλώς γιατί θέλουν να γνωρίζουν μερικά από αυτά τα μοναδικά φυσικά συστατικά που περιέχουν».

Με πληροφορίες από CNN