Μεγέθυνση κειμένου
Οι συγκεντρώσεις σε σπίτια και τα παιχνίδια με πλαστικά φαγηδοτοχεία ήταν αναπόσπαστο κομμάτι της κοινωνικής ζωής των νοικοκυρών
Η αγάπη της Ελληνίδας μάνας για τα τάπερ είναι τόσο φημισμένη που, τα τελευταία χρόνια, διάφορα memes και χιουμοριστικά βίντεο κυκλοφορούν στο διαδίκτυο με ακραίες αντιδράσεις μανάδων που ακούν να τους ανακοινώνουν τα παιδιά τους πως έχασαν το καπάκι του φαγητοδοχείου ή ότι ξέχασαν τα αεροστεγή πλαστικά μπολ τους στο πίσω κάθισμα ενός ταξί.
Παρόλο που πλέον, όλοι όσοι αγαπούν το φαγητό έχουν μία ποικιλία από πλαστικά containers στα ντουλάπια τους – από 2λιτρα παγωτά που καταναλώθηκαν μέσα σε λίγες ώρες και από μαγαζιά όπου βρίσκεις όλα τα χρώματα και τα μεγέθη τάπερ με λίγα μόνο ευρώ – μερικές δεκαετίες πριν, καμία νοικοκυρά – που σέβεται τον εαυτό της – δεν θα καταδέχονταν να φυλάξει το κοκκινιστό της σε άλλο φαγητοδοχείο από αυτό της εταιρείας Tupperware.
Σαν σενάριο ταινίας
Η ιστορία της Tupperware έχει όλα τα συστατικά για το σενάριο μιας ταινίας ή μίνι σειράς – με εξαίρεση, φυσικά, το αίσιο τέλος. Πρωταγωνιστής θα ήταν ο Earl Tupper, ο οποίος γεννήθηκε το 1907 στο Berlin, μια πόλη στο New Hampshire.
Ο νεαρός Tupper μεγάλωσε με την οικογένειά του σε διάφορες φάρμες στη Μασαχουσέτη και άρχισε να πουλάει τις σοδειές τους, από πόρτα σε πόρτα, στην τρυφερή ηλικία των 10 ετών.
Ήταν πάντα ένας ονειροπόλος που φιλοδοξούσε να γράψει ιστορία με τις εφευρέσεις του και μάλιστα συνέκρινε τον εαυτό του με τον Λεονάρντο ντα Βίντσι. Στο ημερολόγιό του, μάλιστα, έγραφε όλα τα κοινά που μοιραζόταν με την ιταλική ιδιοφυΐα: Και οι δύο ξεκίνησαν από φτωχές οικογένειες, με σημειωματάρια γεμάτα σκίτσα και αμέτρητες ιδέες για νέες δημιουργίες.
Οι καινοτόμες ιδέες του νεαρού Tupper περιλάμβαναν μία βόμβα με θανατηφόρα ισχύ, μία χτένα σε σχήμα στιλέτου που θα μπορούσε να στερεωθεί στο παντελόνι κάποιου και ένα όργανο με το οποίο οι γιατροί θα φαιρούσαν τη σκωληκοειδή απόφυση μέσω του πρωκτού.
Μετά κόπων και βασάνων…
Τελικά, καμία από αυτές τις «εφευρέσεις» δεν είχαν επιτυχία, όπως αφηγείται η Alison Clark στο βιβλίο της “Tupperware: The Promise of Plastic in 1950s America”, ενώ και η πρώτη του επιχείρηση που είχε ως αντικείμενο την κηπουρική, τελικά χρεοκόπησε.
Ωστόσο, χάρη σε αυτή την αποτυχία, στα τέλη της δεκαετίας του 1930, ο Tupper άρχισε να εργάζεται σε ένα εργοστάσιο πλαστικών και γρήγορα συνειδητοποίησε τις δυνατότητες του εν λόγω υλικού.
Έτσι, αγόρασε τα απαραίτητα μηχανήματα και ίδρυσε τη δική του επιχείρηση, την Tupper Plastics. Εκτός, όμως από μπολ και δοχεία με αεροστεγή καπάκια, κατά τη διάρκεια του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου, το εργοστάσιο άρχισε να κατασκευάζει και μάσκες αερίων και κάπως έτσι, η Tupperware απογειώθηκε.
Παρόλο, όμως, που τα προϊόντα της Tupperware αποσπούσαν καθημερινά επαίνους από τα μέσα ενημέρωσης για τον σχεδιασμό και τη λειτουργικότητά τους, οι πωλήσεις δεν ήταν ικανοποιητικές. Κάπου εκεί, ο Tupper ήρθε σε επαφή με την Brownie Wise, μία διαζευγμένη μητέρα που ζούσε στο Ντιτρόιτ και εργαζόταν ως πωλήτρια στην εταιρεία οικιακών ειδών της Stanley Home Products.
Η δαιμόνια συνεργάτιδα
Στα τέλη της δεκαετίας του ‘40, η δαιμόνια Wise διοργάνωνε διάφορες συγκεντρώσεις σε σπίτια, στις οποίες προσκαλούσε άλλες γυναίκες και επιδείκνυε τα εμπορεύματά της. Έτσι, όταν ήρθε σε επαφή για πρώτη φορά τα προϊόντα του Tupper, σκέφτηκε να τα προωθήσει στην αγορά ακριβώς με τον ίδιο τρόπο.
Σιγά σιγά άρχισε να στρατολογεί και άλλες γυναίκες που, με τη σειρά τους, οργάνωναν κι αυτές διάφορες συναντήσεις. Με τις πωλήσεις να απογειώνονται, στις αρχές της δεκαετίας του 1950, η Wise έγινε αντιπρόεδρος μάρκετινγκ της Tupperware.
Στα μέσα της ίδιας δεκαετίας, μάλιστα, στο δίκτυο των πωλητών της εταιρείας υπήρχαν περίπου 20.000 άτομα – στη συντριπτική τους πλειοψηφία γυναίκες. Οι συγκεντρώσεις με τις επιδείξεις τάπερ έγιναν το κύριο στήριγμα στις γειτονιές των ΗΠΑ, με τις νοικοκυρές να διασκεδάζουν μέσω διαφόρων παιχνιδιών: Από το να φορούν καπέλα φτιαγμένα από τάπερ μέχρι να πετούν από χέρι σε χέρι ένα φαγητοδοχείο γεμάτο χυμό σταφυλιού για να αποδείξουν την αντοχή του.
Η πρώτη γυναίκα στο εξώφυλλο του Business Week
Η Wise – ντυμένη συνήθως με ροζ αποχρώσεις – η οποία ήταν πάντα πολύ κοινωνική και ευχάριστη αποτελούσε το «πρόσωπο» της εταιρείας και κατάφερε να αναπτύξει στενές σχέσεις με τον Τύπο και τους καταναλωτές, σε αντίθεση με την πιο κλειστή φύση του Tupper.
Μάλιστα, ήταν τόσο δημοφιλής που έγινε η πρώτη γυναίκα που φιλοξενήθηκε στο εξώφυλλο του Business Week, το 1954. Ωστόσο, η συνεχής προσοχή που δεχόταν η Wise και τα κίνητρα που έδινε στους πωλητές εξόργισαν τον Tupper, με αποτέλεσμα το 1958, να απολυθεί από την εταιρεία.
Αν και κατέθεσε μήνυση, η Wise κατάφερε να πάρει αποζημίωση μόλις 30.000 δολάρια – όσο δηλαδή ήταν ο ετήσιος μισθός της, ενώ λίγο αργότερα, ο Tupper πούλησε την εταιρεία για 16 εκατομμύρια δολάρια, πήρε διαζύγιο και αποσύρθηκε στην Κόστα Ρίκα, όπου πέθανε το 1983.
Η Wise, από την πλευρά της, υπήρξε συνιδρύτρια τριών εταιρειών μακιγιάζ με παράδοση στο σπίτι, πρόεδρος της Viviane Woodard Cosmetics, σύμβουλος σε διάφορες εταιρείες, ενώ μπήκε ακόμη και στον κλάδο των ακινήτων. Ποτέ, ωστόσο, δεν κατάφερε να σημειώσει την επιτυχία που είχε με την Tupperware. Τελικά, πέθανε στη Φλόριντα το 1992.
Η αρχή του τέλους
Τις δεκαετίες που ακολούθησαν τα πάρτι και οι επιδείξεις τάπερ περιορίστηκαν. Ο ανταγωνισμός έγινε εξαιρετικά μεγάλος, ενώ οι καταναλωτές άρχισαν να στρέφονται σε φθηνότερα προϊόντα.
Παρόλο που η πανδημία του COVID-19 έδωσε μία τελευταία πνοή στην εταιρεία, αφού χιλιάδες αποκλεισμένοι στα σπίτια τους άνθρωποι άρχισαν να ξεδίνουν με τη μαγειρική, η επακόλουθη επιστροφή στην κανονικότητα προκάλεσε νέα πτώση των πωλήσεων.
Μία άλλη ελπιδοφόρα στιγμή ήταν τον Αύγουστο του 2023, όταν τα memes της Tupperware έγιναν viral, τονώνοντας τις πωλήσεις και εκτοξεύοντας την τιμή των μετοχών κατά 715% σε μόλις οκτώ ημέρες, παρά το γεγονός ότι βρισκόταν στα πρόθυρα της χρεοκοπίας.
Ωστόσο, αυτή η ανάπαυλα ήταν σύντομη και η τιμή της μετοχής σύντομα έπεσε και πάλι, με την αμερικανική εταιρεία κατασκευής των πλαστικών δοχείων τροφίμων να ανακοινώνει τον Σεπτέμβριο πως έχει ξεκινήσει τη διαδικασία πτώχευσης.
Με πληροφορίες από El Pais
Ακολουθήστε το pride.gr στο Google News και ενημερωθείτε πρώτοι
Νεοτερα
