Η Primark είναι εδώ και χρόνια ένα από τα αγαπημένα one-stop-shops των Βρετανών, οι οποίοι προμηθεύονται από τις αλυσίδες καταστημάτων λιανικής παντελόνια, φορέματα αλλά και εσώρουχα και πιτζάμες που ακολουθούν πάντα τη μόδα – και είναι σε εξαιρετικές τιμές. Πλέον, όμως, είναι και η πρώτη μάρκα στο Ηνωμένο Βασίλειο που λανσάρει μια ολοκληρωμένη σειρά ρούχων σχεδιασμένη για άτομα με διαφορετικές αναπηρίες.

Η νέα συλλογή υλοποιήθηκε σε συνεργασία με τη Victoria Jenkins, σχεδιάστρια μόδας και ιδρύτρια της μάρκας adaptive ρούχων Unhidden, με στόχο να κάνει το ντύσιμο για τα ανάπηρα άτομα πιο απλό, αλλά και πιο κομψό, με χαρακτηριστικά που τα διευκολύνουν, όπως μαγνητικά φερμουάρ και κουμπώματα, θηλιές στη μέση που βοηθούν στο ανέβασμα των παντελονιών και κρυφά ανοίγματα για την πρόσβαση σε σωληνάκια, σακούλες στομίας και καθετήρες.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Sky News (@skynews)

Απόλυτα προσβάσιμα ρούχα

Η συλλογή – η πρώτη του είδους της από μία μεγάλη αλυσίδα λιανικής πώλησης – περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, ένα έξυπνο, λευκό γυναικείο πουκάμισο από ποπλίνα που διαθέτει βολικά ανοίγματα, ένα ανδρικό τζιν με μαγνητικά κουμπιά, τράβηγμα στη ζώνη της μέσης και τσέπες εύκολης πρόσβασης και μια γυναικεία καμπαρντίνα η οποία διαθέτει τσέπες με μαγνητικό κλείσιμο και διατίθεται σε κοντύτερη έκδοση για άτομα που είναι χρήστες αμαξιδίου.

«Αυτό που μου αρέσει είναι ότι μοιάζει με μια κοντή καμπαρντίνα – ο καθένας θα μπορούσε να τη φορέσει και κανείς δεν θα ήξερε τι έχουμε ενσωματώσει σε αυτή», λέει η Jenkins στον Independent. «Μπορείτε να αλλάξετε το πλάτος του στριφώματος και υπάρχουν κουμπώματα και στις δύο πλευρές, ώστε να μειώσετε το στρίφωμα για να μην ακουμπάει πάνω στις ρόδες», εξηγεί.

Η σχεδιάστρια λέει ότι η συνεργασία με την Primark τής επέτρεψε να έχει μεγαλύτερο προϋπολογισμό για να συμπεριλάβει χαρακτηριστικά που διαφορετικά δεν θα μπορούσε να διαθέσει για την ανεξάρτητη επιχείρησή της.

«Δεν μπορούσα να αντέξω οικονομικά μαγνητικά φερμουάρ στο Unhidden, αλλά η Primark μπορούσε. Δεν με ένοιαζε πώς συνέβαινε […] ήθελα να κάνω ό,τι καλύτερο για την κοινότητα», λέει.

Διαβασε ακομα

Πώς θα ήταν η ζωή σου σε έναν κόσμο αποκλειστικά για ανάπηρους;

Προκλήσεις και απογοητεύσεις

Σε ένα από τα βίντεο της καμπάνιας που ξεκίνησε η Primark, ένα μοντέλο με προσθετικό πόδι επαινεί τα προσβάσιμα φερμουάρ στα ανδρικά παντελόνια επειδή διευκολύνουν το γρηγορότερο ντύσιμο, ενώ σε ένα αρκετά παλιότερο, τρεις γυναίκες μιλούν για τα μαγνητικά κουμπώματα στα εσώρουχα και πόσο τους έχουν βοηθήσει λόγω της περιορισμένης λειτουργίας των χεριών τους.

Η έρευνα της Primark ανέδειξε τις προκλήσεις και τις απογοητεύσεις που αντιμετωπίζουν οι ανάπηροι όσον αφορά στη μόδα, με το 80% των ερωτηθέντων να δηλώνουν ότι αισθάνονται αποκλεισμένοι από την αγορά μοντέρνων ρούχων.

Παράλληλα, τα τρία τέταρτα (75%) αναφέρουν ότι δυσκολεύονται να βρουν βολικά ρούχα, ενώ επτά στους 10 υποστηρίζουν ότι ξοδεύουν περισσότερα χρήματα για ρούχα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες τους.

Μία τυχαία συζήτηση

Η Jenkins εμπνεύστηκε την ίδρυση της Unhidden στα μέσα της δεκαετίας του 2020 όταν έκανε μια συζήτηση για την έλλειψη adaptive ρούχων με μια γυναίκα που ήταν στο ίδιο νοσοκομείο που βρισκόταν και εκείνη.

«Έκανα κάποια σωτήρια χειρουργική επέμβαση το 2012, αλλά τέσσερα χρόνια αργότερα, το 2016, βρισκόμουν στο νοσοκομείο με μια γυναίκα που είχε επιβιώσει από καρκίνο των ωοθηκών, αλλά είχε δύο σακουλάκια στομίας, ένα στο χέρι και ένα άλλο στο στήθος της», λέει η Jenkins. «Ήξερε ότι εργάζομαι στη μόδα και μου είπε “Μακάρι να μπορούσα να φοράω ό,τι θέλω στο σπίτι και στη δουλειά. Δεν μπορώ να πηγαίνω σε πάρτι και να φοράω ό,τι θέλω. Έχω κολλήσει σε ό,τι φοριέται εύκολα και πλένεται”».

Τότε η Jenkins έβγαλε το λάπτοπ της – γιατί δούλευε από το κρεβάτι του νοσοκομείου – και διαπίστωσε ότι αυτό που έλεγε η γυναίκα ήταν απολύτως αλήθεια: μετά από μια σύντομη έρευνα, η σχεδιάστρια παρατήρησε ότι η πλειονότητα των adaptive ρούχων ήταν συνθετικά, παλιομοδίτικα και σχεδιασμένα από την οπτική γωνία του φροντιστή.

Έτσι, το 2023, η Unhidden έκανε το ντεμπούτο της με μια συλλογή στην Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου με μοντέλα που περπατούσαν ή ρόλαραν στην πασαρέλα με το αμαξίδιό τους.

«Όταν ξεκίνησα την Unhidden, σκέφτηκα ότι θα έφτιαχνα απλώς ρούχα», λέει η ίδια. «Δεν πίστευα ότι θα έκανα επιδείξεις στην πασαρέλα».

Η Jenkins λέει, ωστόσο, πως χρειάστηκε αρκετός χρόνος για να προχωρήσουν οι λιανοπωλητές της μεγάλης αγοράς σε ένα τόσο σημαντικό βήμα λόγω της έλλειψης εκπροσώπησης των ατόμων με αναπηρία στα κεντρικά γραφεία και στις ομάδες σχεδιασμού.

Διαβασε ακομα

Η αναπηρία δεν έχει να κάνει με το σώμα αλλά με τα εμπόδια που μας αποκλείουν

«Αν έχεις μια ομάδα σχεδιασμού και κανείς από την ομάδα αυτή δεν είναι ανάπηρος, απλά δεν πρόκειται να σου περάσει από το μυαλό», αναφέρει. «Υπάρχουν τόσα πολλά που θα θέλαμε να συμβούν, αλλά δεν φτιάχνουν πράγματα για εμάς. Και νομίζω ότι οι λιανοπωλητές φοβούνται τόσο μήπως το κάνουν λάθος που [μέχρι τώρα] δεν το τολμούσαν καν».