Το ρολόι λέει… TikTok, καθώς ο χρόνος μετρά αντίστροφα για τους Αμερικανούς δημιουργούς που δηλώνουν αγχωμένοι και απογοητευμένοι καθώς προετοιμάζονται για μια πιθανή πανεθνική απαγόρευση της δημοφιλούς πλατφόρμας τον επόμενο μήνα.

Ένας διακομματικός νόμος που υπέγραψε ο Πρόεδρος Τζο Μπάιντεν φέτος απαιτεί από τη μητρική εταιρεία του TikTok, την κινεζική ByteDance, να πουλήσει την πλατφόρμα σε μια αμερικανική εταιρεία ή να αντιμετωπίσει απαγόρευση — η οποία αναμένεται να τεθεί σε ισχύ στις 19 Ιανουαρίου, μία ημέρα πριν αναλάβει καθήκοντα ο εκλεγμένος Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ. Το Ανώτατο Δικαστήριο έχει προγραμματίσει να εξετάσει την έφεση του TikTok στις 10 Ιανουαρίου.

«Τόσοι πολλοί άνθρωποι βρήκαν σύνδεση, κοινότητες, και πλέον οι ζωές τους βασίζονται στο TikTok», δήλωσε η Jenn Ficarra, συγγραφέας από το Λος Άντζελες, η οποία χρησιμοποίησε το TikTok για να ξεκινήσει μια παράλληλη επιχείρηση ως σύμβουλος ονομάτων για μωρά. «Είμαι πραγματικά απογοητευμένη και θυμωμένη που κάτι τόσο σημαντικό για τις ζωές πολλών ανθρώπων αφαιρείται με αυτόν τον τρόπο».

Διαβασε ακομα

Τον σωτήρα του TikTok στις ΗΠΑ θα τον λένε Ντόναλντ Τραμπ;

Οι νομοθέτες που υποστηρίζουν την απαγόρευση υποστηρίζουν ότι η κινεζική ιδιοκτησία του TikTok αποτελεί απειλή για την εθνική ασφάλεια των Ηνωμένων Πολιτειών. Ωστόσο, για πολλούς Αμερικανούς δημιουργούς που έχουν βασιστεί σε αυτό ως την κύρια πηγή εισοδήματός τους, η απώλειά του θα σημαίνει ότι θα πρέπει να βρουν νέους τρόπους για να διατηρήσουν τις καριέρες τους και να αναδομήσουν τα προσωπικά τους brand.

Τις τελευταίες εβδομάδες, εκατοντάδες χρήστες του TikTok όπως η Ficarra έχουν δημοσιεύσει βίντεο που εκφράζουν την αγωνία, την οργή και τη θλίψη τους καθώς προετοιμάζονται να χάσουν την πρόσβαση στην πλατφόρμα.

Και πού θα πάνε;

«Θα χρειαστεί να γίνουν θυσίες, και αυτό φυσικά με ανησυχεί για την καθημερινότητα, όπως για τα ψώνια, το ενοίκιο και άλλα», δήλωσε ο Jonathan Miller, τραγουδοποιός και σχολιαστής μουσικής, που είναι full-time δημιουργός από το 2010.

Δημιουργοί όπως ο Miller — που έχουν συγκεντρώσει κοινό στο TikTok αλλά δεν θεωρούνται πασίγνωστα ονόματα — ελπίζουν να στραφούν σε άλλες πλατφόρμες για να καλύψουν το εισόδημα που περιμένουν να χάσουν από την πιθανή απαγόρευση.

@jonathanmillermusic 🔗 All my socials are in my b!0. I hope you will continue this journey with me. 🫶🏼 #tiktok #tiktokban #taylorswift #swiftie #swifties #swifttok #swiftok ##tstheerastour #ttpd #taylorswiftedit #ts12 #taylorswifttaylorsversion #reptv #reputationtaylorsversion #reputation @Taylor Swift @Taylor Nation ♬ original sound – jonathanmillermusic

Σε μια δικαστική κατάθεση αυτόν τον μήνα, το TikTok ισχυρίστηκε ότι μικρές επιχειρήσεις στις ΗΠΑ και δημιουργοί κοινωνικών μέσων θα χάσουν 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια μέσα σε μόλις έναν μήνα από το κλείσιμο της πλατφόρμας.

Το TikTok είναι η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη πλατφόρμα από εταιρείες που ασχολούνται με το influencer marketing, σύμφωνα με μια πρόσφατη έκθεση του Influencer Marketing Hub. Επίσης, το 50% των marketers πιστεύουν ότι το TikTok προσφέρει την καλύτερη απόδοση επένδυσης για σύντομα βίντεο. Έχει γίνει γίγαντας στην εξελισσόμενη οικονομία δημιουργών, που περιλαμβάνει εκατομμύρια προσωπικότητες των social media που κερδίζουν χρήματα μέσω συνεργασιών με brands, monetization από πλατφόρμες και συνδρομές κοινού.

Ο Cole Mason, συνιδρυτής της εταιρείας marketing δημιουργών Pearpop, δήλωσε αισιόδοξος ότι οι δημιουργοί θα προσαρμοστούν αν υπάρξει απαγόρευση.

@nomdebloomnaming #babynameideas #nametok #babynames ♬ original sound – Jenn | Name Consultant

«Οι δημιουργοί θα είναι πάντα μια ισχυρή δύναμη πίσω από τον πολιτισμό, με ή χωρίς το TikTok», είπε μέσω email. «Τελικά, όπου πηγαίνουν οι δημιουργοί, τους ακολουθούν και το κοινό και τα brands».

Καθώς προετοιμάζονται για την πιθανότητα απώλειας μέρους των κανονικών τους εισοδημάτων, κάποιοι δημιουργοί του TikTok έχουν ήδη αρχίσει να χτίζουν κοινό σε άλλες πλατφόρμες.

Ο Miller, που έχει περίπου 230.000 ακόλουθους στο TikTok, είπε ότι βγάζει το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός του μέσω του Creator Fund (που πληρώνει ανάλογα με τις προβολές και την αλληλεπίδραση) και μέσω livestreams. Προβλέποντας την απαγόρευση, χρησιμοποιεί τη σελίδα του στο TikTok για να προωθήσει τους λογαριασμούς του στο YouTube και το Instagram.

Η δημιουργός μόδας και ομορφιάς Kalita Hon, η οποία είπε ότι το 70% του εισοδήματός της προέρχεται από το TikTok μέσω συνεργασιών με brands, σχεδιάζει να μεταφέρει το ενδιαφέρον της στο Instagram Reels, με την ελπίδα ότι οι συνεργασίες με brands μόδας θα ακολουθήσουν εκεί μετά από μια απαγόρευση.

Διαβασε ακομα

Η Αλβανία θέλει να καταπολεμήσει τη βία ανηλίκων banάροντας το TikTok για ένα χρόνο

Ωστόσο, είπε ότι δεν περιμένει να μεταφέρει όλους τους 245.000 ακολούθους της από το TikTok, επειδή το κοινό είναι «πολύ συγκεκριμένο» για αυτήν την πλατφόρμα.

Με πληροφορίες από NBC