Πριν από τέσσερις δεκαετίες, το Super Bowl άλλαξε για πάντα και έγινε πραγματικά το Super Bowl που γνωρίζουμε σήμερα. Μεταξύ άλλων, μία τεράστια εμπορική βιτρίνα στην τηλεόραση, με το κόστος διαφήμισης των προϊόντων σε αυτήν να έχει εκτοξευτεί πιο πολύ και από τις γιάρδες που μπορεί να πετάξει, με ακρίβεια, την μπάλα – πεπόνι, το πιο ακριβό χέρι του αθλητισμού: o quarterback Patrick Mahomes των Kansas City Chiefs.

Ο λόγος ωστόσο δεν ήταν κάποιος αγώνας ή MVP του αθλήματος, αλλά μία διαφήμιση που άλλαξε για πάντα, τα πάντα και άνοιξε τον δρόμο ώστε ένα σποτ 30 δευτερολέπτων να κοστίζει πλέον 7 εκατομμύρια δολάρια!

Πίσω στον Ιανουάριο του 1984, οι Los Angeles Raiders νίκησαν τους Washington 38-9 στο Super Bowl XVIII. Κατά τη διάρκεια του ημιχρόνου, ένα σποτ 60 δευτερολέπτων, εμπνευσμένο από το διάσημο μυθιστόρημα του συγγραφέα Τζορτζ Όργουελ, «1984», τάραξε τα λιμνάζοντα νερά της τότε διαφημιστικής βιομηχανίας και της τεχνολογίας, χωρίς καν να δείχνει το προϊόν που προωθούσε.

Μέσα σε 60 δευτερόλεπτα, η Apple, υπό τη σκηνοθεσία του Ρίντλεϊ Σκοτ, κατάφερε να αλλάξει μια για πάντα τη βιομηχανία της διαφήμισης, αλλά και να μετατρέψει το Super Bowl σε περιζήτητο κέντρο εμπορικής διαφήμισης.

Όταν μάλιστα το διαφημιστικό γραφείο Chiat/Day ζήτησε απο τον Σκοτ – ο οποίος εκείνη την εποχή ήταν ήδη διάσημος καθώς είχε γυρίσει, μεταξύ άλλων, το Blade Runner – να σκηνοθετήσει τη διαφήμιση της Apple, εκείνος αρχικά νόμιζε ότι ήταν μια δουλειά για τους Beatles, καθώς η εταιρεία τους ονομαζόταν Apple Records. 

«Μου είπαν “όχι, όχι, όχι. Η Apple είναι ένας τύπος που λέγεται Στιβ Τζομπς”», θυμήθηκε ο Άγγλος σκηνοθέτης σε μία συνέντευξή του. «Και είπα, “ποιος στο διάολο είναι ο Στιβ Τζομπς;”».

Πώς όμως γεννήθηκε η ιδέα να προβληθεί η ιστορική αυτή διαφήμιση – με τίτλο «1984», που προοριζόταν να προωθήσει την παρουσίαση του νέου υπολογιστή Macintosh της Apple δύο ημέρες μετά – στο Super Bowl;

Η ιστορία του 1984

Όλα ξεκίνησαν από την επιθυμία του συνιδρυτή της Apple Steve Jobs να βρει έναν τρόπο με τον οποίο η διαφήμισή του θα έφτανε παντού.

Όπως δήλωσε σε πρόσφατη συνέντευξή του, ο John Sculley, τότε διευθύνων σύμβουλος της Apple «στις 19 Οκτωβρίου 1983, καθόμαστε όλοι στο κτήριο του Steve, το κτήριο της Mac και το εξώφυλλο του Businessweek γράφει: “Ο νικητής είναι … η IBM”. Ήμασταν αρκετά απογοητευμένοι, επειδή αυτή ήταν η παρουσίαση του IBM Pcjr και δεν είχαμε ακόμη παρουσιάσει τον Macintosh».

Τότε ήταν που ο ευφυέστατος Jobs είπε πως θέλει «κάτι να παγώσει τον κόσμο». Εκείνη τη στιγμή ο Hank Antosz, διευθυντής media, απάντησε στον Jobs πως υπήρχε μόνο ένας τρόπος που θα μπορούσε να συμβεί αυτό που φανταζόταν.

Και αυτός ο τρόπος δεν ήταν άλλος από το Super Bowl. «Δεν έχω δει ποτέ Super Bowl. Δεν νομίζω ότι ξέρω κανέναν που να έχει δει Super Bowl» απάντησε ο Jobs…

Η ιδέα της διαφήμισης είχε αρχίσει να δουλεύεται πάντως ήδη από το 1982. Ο Ρίντλεϊ Σκοτ είχε δηλώσει πως «χρειαζόμουν έναν άνθρωπο ακροδεξιό δικτάτορα. Τον θέλω στην οθόνη να παραληρεί, καθώς ένας αντιφρονούντας διανύει τους διαδρόμους της εξουσίας, κυνηγημένος από την αστυνομία».

Τελικά, με έμπνευση το βιβλίο του Όργουελ, αλλά και τις ανησυχίες που υπήρχαν εκείνη την εποχή για τις τεχνολογικές εξελίξεις, η Apple δημιούργησε μία από τις πιο εμβληματικές διαφημίσεις όλων των εποχών, την οποία παρακολούθησαν περισσότεροι από 90 εκατομμύρια τηλεθεατές κατά τη διάρκεια του Super Bowl.

Με κόστος 1,5 εκατ. δολάρια, μέσα σε 60 δευτερόλεπτα, το όνειρο του Steve Jobs είχε πραγματοποιηθεί και η Γη σταμάτησε να γυρνά.

Με πληροφορίες από The New York Times