Σύμφωνα με το Business of Fashion, πηγές κοντά στον οίκο επιβεβαίωσαν ότι η τραγουδίστρια από τα Μπαρμπέϊντος, η Rihanna έχει μία νέα συμφωνία με τον Dior που οσονοούπω θα κάνει ντου στις ατζέντες του fashion pack.

Aν και κανείς δεν μπορεί να επιβεβαιώσει ακόμη το deal aνάμεσα στη RiRi και τον οίκο είναι επιβεβαιωμένο ότι η Rihanna και ο σύντροφός της A$AP Rocky προσγειώθηκαν στο Παρίσι για τους εορτασμούς της Ημέρας του Αγίου Βαλεντίνου και επιπλέον έκαναν λίγο χρόνο στο πρόγραμμα τους για να πρωταγωνιστήσουν σε νέα καμπάνια του οίκου στο Château de Versailles.

Η καμπάνια είναι επιβαιωμένο blockbuster έχοντας ως φωτογράφο τον Steven Klein και επιμέλεια στιλιστική την πρώην διευθύντρια της γαλλικής Vogue και κλασική υπερδύναμη της μόδας, Carine Roitfeld.

Είναι comeback

Το 2015, η Rihanna έγινε η πρώτη μαύρη πρέσβειρα του Dior, σε μια κίμηση που τότε έμοιαζε σχεδόν ρηξικέλευθη και ήταν, άλλωστε η ορατότητα είναι σπουδαία όπως και όποτε.

Στην πρώτη καμπάνια που είχε επίσης το βλέμμα του Klein ως εγγύηση, διαδραματίστηκε στις Βερσαλλίες. Τότε, το 2015, ήταν και η εκκίνηση της συνεργασίας της τραγουδίστριας με τον οίκο, με χρέη styling του προσωπικός στυλίστας της RiRi, Mel Ottenberg. Για τον οίκο Dior, έχουν, κατά καιρούς, φωτογραφηθεί πολλές celebrities, όπως οι Charlize Theron, Natalie Portman, Marion Cotillard και Jennifer Lawrence.

Η καμπάνια συνέπεσε με το ντοκιμαντέρ Dior & Me και την αναδρομική Designer of Dreams, που ήταν ένα ταξίδι στη σχέση του οίκου πολυτελείας με την πολιιτιστική κουλτοούρα του σήμερα.

Έκτοτε η σχέση του οίκου με τη RiRi καλά κρατεί. Στη φετινή σεζόν Haute Couture η Rihanna έδωσε «το παρών» μόνο και αποκλειστικά στο σόου του Dior και η εμφάνιση πυροδότησε φήμες αλλά και διείσδυση στην αγορά.

Σύμφωνα με το Launchmetrics, η παρουσία της Rihanna στο σόου δημιούργησε περίπου 9,3 εκατομμύρια δολάρια προβολής της πασαρέλας στον Τύπο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η Rihanna θεωρείται μια από τις πιο περιζήτητες πολιτιστικές φιγούρες στο σήμερα. Επιπλέον η μακροχρόνια σχέση της Rihanna με την LVMH μέσω των Fenty και προηγούμενων συμβολαίων της με τον Dior, έφερε τη σταρ-υπερδύναμη από τα Μπαρμπεϊντος στην καμπάνια της πρώτης συλλογής του οίκου Louis Vuitton που υπέγραψε ο Pharrell Williams.

Η απόφαση του Dior να ανανεώσει η σχέση του με τη Rihanna θα επιτρέψει στη μπράντα να διεκδικήσει τη στοχευμένη ετήσια ανάπτυξη της από 8% έως 10%, τίποτα λιγότερο.