Η πρόληψη αντί για την επανόρθωση, έχει γίνει το status quo της γενιάς Ζ που ήδη ανησυχεί ότι μεγαλώνει.

Οι νέοι έχουν αρχίσει να επιλέγουν προϊόντα μακιγιάζ με αντιγηραντικά οφέλη, ενώ το 70% χρησιμοποιεί αντιγηραντικούς ορούς καθημερινά, σύμφωνα με την εταιρεία πληροφοριών Circana. Η νεοσύστατη εταιρεία Botox Peachy δήλωσε ότι η Generation Z είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη ομάδα της. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα της τάσης αυτής, ήταν το βίντεο στο TikTok που έγινε viral με τίτλο «Things I do to slow the aging process as a 14 year old».

«Αυτή η γενιά αναλαμβάνει τη ρουτίνα περιποίησης του δέρματος σαν να ήταν μεγαλύτεροι» δήλωσε στο CNN, η Larissa Jensen, σύμβουλος της βιομηχανίας ομορφιάς στο Circana. Τώρα, ακόμα και όταν οι 20άρες έρχονται στον δερματολόγο και ιδρυτή της μάρκας ομορφιάς Loretta Ciraldo για θέματα όπως τα σπυράκια, οι περισσότερες κατευθύνουν τη συζήτηση προς τη γήρανση.

Χάρη στο Instagram, το TikTok και, φυσικά, το Zoom, οι άνθρωποι περνούν περισσότερο χρόνο από ποτέ κοιτάζοντας το πρόσωπό τους. Στο Διαδίκτυο, μοιράζονται πληροφορίες με στόχο την προληπτική γήρανση, από την εφαρμογή ρετινοειδών, βιταμίνης C και αντηλιακού, μέχρι τη χρήση ταινίας προσώπου τη νύχτα και το «baby botox» σε μια προσπάθεια να αποτρέψουν τη δημιουργία ρυτίδων.

Θεραπείες και baby botox

Οι αναζητήσεις γύρω από το μπότοξ, τις δερματικές θεραπείες και τη ρετινόλη αυξήθηκαν κατά 63% φέτος, ανέφερε η πλατφόρμα πληροφοριών λιανικής Trendalytics.

Η πρώιμη όρεξη της γενιάς Ζ για αντιγηραντική περιποίηση έχει δημιουργήσει μια χρυσή ευκαιρία για τις μάρκες να αξιοποιήσουν έναν καταναλωτή που ιστορικά δεν είχαν λάβει υπόψη τους, δήλωσε ο Rich Gersten, συνιδρυτής της True Beauty Ventures.

Beauty Januhairy: Το κίνημα που προτρέπει να αγκαλιάσουμε τις τρίχες μας

«Πρόκειται για μια γενιά που πέφτει σε μια αντίφαση. Από τη μία πλευρά, προτάσσουν την αυθεντικότητα, την αξιοπιστία, το υγιές σώμα και από την άλλη πλευρά, είναι πολύ επικεντρωμένοι στην αντιγήρανση. Χρησιμοποιούν φίλτρα και δίνουν έμφαση στην τελειότητα» δήλωσε η συνιδρύτρια της True Beauty Ventures, Cristina Nuñez.

Η γενιά Ζ είναι υπερ-ευαισθητοποιημένη και γνωρίζει περισσότερα για τη φροντίδα του δέρματος, τη διαδικασία της γήρανσης και τους περιβαλλοντικούς στρεσογόνους παράγοντες από οποιαδήποτε προηγούμενη γενιά, δήλωσε ο Jensen. Με αυτό, η Gen-Z έχει δώσει στην αντιγήρανση ένα rebranding με επίκεντρο την ευεξία.

Η Gen Z θέλει να επιβραδύνει τη διαδικασία γήρανσης, αντί να διορθώνει τα προβλήματα αργότερα, δήλωσε η Diala Haykal, δερματολόγος με έδρα το Παρίσι. Αυτό αντιπροσωπεύει την πιο σημαντική αλλαγή στην αισθητική δερματολογία τις τελευταίες δύο δεκαετίες, πρόσθεσε η ίδια.

Τα προϊόντα ομορφιάς που αναφέρονται στην αντιγήρανση αυξήθηκαν κατά 10% τα τελευταία δύο χρόνια

Οι μάρκες κατασκευάζουν περισσότερα προϊόντα για να καλύψουν τη ζήτηση. Ο όγκος των προϊόντων φροντίδας του δέρματος ή ομορφιάς που αναφέρονται στην αντιγήρανση αυξήθηκε κατά 10% τα τελευταία δύο χρόνια, σύμφωνα με την Trendalytics. Οι αναζητήσεις για αντηλιακό έχουν υπερτριπλασιαστεί και υπάρχουν σχεδόν τρεις φορές περισσότερα αντηλιακά προϊόντα στην αγορά σήμερα σε σύγκριση με τρία χρόνια πριν. Η E.l.f Beauty, η οποία εστιάζει στη Gen-Z, παρουσίασε ένα ρετινοειδές πέρυσι και η Bubble λάνσαρε μια κρέμα ματιών τον Νοέμβριο. Επιπλέον, εμφανίζονται μάρκες ειδικά προσαρμοσμένες στο νεανικό δέρμα, όπως η Btwn, μια ετικέτα περιποίησης δέρματος που βασίζεται στην ιδέα ότι το δέρμα των εφήβων δεν είναι δέρμα ενηλίκων.

Η γενιά Ζ αγκαλιάζει επίσης τα ενέσιμα προϊόντα λόγω των άμεσων αποτελεσμάτων τους. Το γεγονός ότι οι νέοι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να κάνουν «τσιμπήματα» είναι μια εξέλιξη που δεν έβλεπες πριν από μια δεκαετία.

Selfies με φίλτρα στον πλαστικό χειρουργό

Ο πλαστικός χειρουργός Paul Nassif, γνωστός για τις εμφανίσεις του στη σειρά Botched του E!, δήλωσε ότι έχει δει μια αύξηση στους νεότερους ανθρώπους που αναζητούν peeling, περιποίηση προσώπου και περιστασιακά λέιζερ. Αντί να φέρνουν φωτογραφίες διασημοτήτων όταν έρχονται για συζήτηση, η γενιά Ζ φέρνει φωτογραφίες του εαυτού τους – με φίλτρο, είπε ο Nassif.

Generation και social media

Σε κάθε συζήτηση για τη γενιά Ζ και τη γήρανση, είναι αδύνατο να αποφύγουμε τον αντίκτυπο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Το hashtag #antiageing έχει 7,4 δισεκατομμύρια προβολές στο TikTok, για παράδειγμα. Το φίλτρο για τη γήρανση, το οποίο έδινε στους χρήστες μια ματιά στο μέλλον, έγινε viral συγκεντρώνοντας 24,5 εκατομμύρια αναρτήσεις, μεταξύ των οποίων και από την Kylie Jenner. Λύσεις όπως τα Frownies (ουσιαστικά, ένα αυτοκόλλητο με το οποίο κοιμάστε για να εξομαλύνετε τις ρυτίδες), αντιρυτιδικά μαξιλαράκια σιλικόνης από μάρκες όπως η Dermaclara, ιμάντες ανύψωσης σαγονιών στο πηγούνι, ταινία προσώπου για «μάτια αλεπούς» και συσκευές ραδιοσυχνοτήτων όπως η NuFace είναι παντού.

Διαβασε ακομα

«Αν είχα ένα μαχαίρι, θα σου το έκοβα»: Το τοξικό body shaming κάνει μπαλέτο

Η ειλικρίνεια της γενιάς Ζ στις εφαρμογές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει συμβάλει στην αύξηση της ζήτησης για θεραπείες, δήλωσε η Carolyn Treasure, συνιδρύτρια της Peachy. Όταν οι Gen-Zers κάνουν ενέσεις, συχνά βιντεοσκοπούν τη διαδικασία ή μοιράζονται βίντεο με μαρτυρίες μετά, τσαλακώνοντας τα πρόσωπά τους σε timelapse συνθέσεις για να δείξουν πώς τους παγώνει.

Η εκπαίδευση, η οποία γίνεται κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, παίζει μεγάλο ρόλο στην πρόκληση ενδιαφέροντος για την προληπτική γήρανση, δήλωσε ο Jensen, με τους δερματολόγους (και τους μαθητές γυμνασίου στα υπνοδωμάτια τους) να μεταδίδουν συμβουλές για την περιποίηση του δέρματος.

Η πρόσβαση σε τόσες πολλές πληροφορίες μπορεί να προκαλεί σύγχυση και άγχος σε μια γενιά που ακόμα ψάχνει να βρει τον δρόμο της στον κόσμο

Παρόλα αυτά, οι περισσότερες πληροφορίες δεν σημαίνει πάντα ότι είναι ακριβείς. Πολλοί νέοι καταναλωτές έρχονται στο Ciraldo με προβλήματα που νομίζουν ότι σχετίζονται με τη γήρανση, αλλά στην πραγματικότητα προκαλούνται από την πρόωρη χρήση σκληρών χημικών ουσιών. Επίσης, δεν υπάρχουν πολλές μακροπρόθεσμες έρευνες σχετικά με τα αποτελέσματα των θεραπειών «προ-αναζωογόνησης» σε νεαρότερες ηλικίες.

Η πρόσβαση σε τόσες πολλές πληροφορίες μπορεί να προκαλεί σύγχυση και άγχος σε μια γενιά που ακόμα ψάχνει να βρει τον δρόμο της στον κόσμο.

Με πληροφορίες από το CNN