Η παγκόσμια βιομηχανία μόδας «πάγωσε» την Τετάρτη (03/04), όταν ο πρόεδρος των ΗΠΑ, Ντόναλντ Τραμπ, ανακοίνωσε τους πιο υψηλούς και εκτενείς δασμούς των τελευταίων 100 ετών, με τις βαρύτερες επιβαρύνσεις να αφορούν μερικά από τα μεγαλύτερα κέντρα παραγωγής ενδυμάτων.

Σε ομιλία του από τον Κήπο των Ρόδων του Λευκού Οίκου, ο Τραμπ ανακοίνωσε βασικό δασμό 10% σε όλα τα εισαγόμενα αγαθά. Ωστόσο, οι δασμοί ορίστηκαν σημαντικά υψηλότεροι για σχεδόν πάνω από 20 χώρες στις οποίες οι ΗΠΑ έχουν εμπορικό έλλειμμα, με πολλά από τα μεγαλύτερα κέντρα παραγωγής της βιομηχανίας μόδας ανάμεσά τους.

Τα αγαθά από το Βιετνάμ -τον δεύτερο μεγαλύτερο εξαγωγέα ενδυμάτων στις ΗΠΑ μετά την Κίνα- θα υπόκεινται σε δασμό 46%, η Καμπότζη θα έχει δασμό 49% και το Μπαγκλαντές 37%. Η Κίνα θα υπόκειται σε νέο δασμό 34% επιπλέον των δασμών που είχαν ανακοινωθεί προηγουμένως, αυξάνοντας τον δασμολογικό της συντελεστή σε 54%, και η ΕΕ θα πληγεί με δασμό 20%.

«Είμαστε βαθιά απογοητευμένοι από την απόφαση της κυβέρνησης Τραμπ να επιβάλει νέους δασμούς σε όλες τις εισαγωγές», ανέφερε σε ανακοίνωσή του ο εμπορικός όμιλος United States Fashion Industry Association. «Η ενέργεια αυτή θα επηρεάσει ιδιαίτερα τα αμερικανικά brands μόδας και τους λιανοπωλητές».

Οι δασμοί, όπως είχε ανακοινώσει ο Τραμπ, τέθηκαν άμεσα σε ισχύ τα μεσάνυχτα της 3ης Απριλίου.

Διαβασε ακομα

Πόσο θα επηρεάσουν την Ελλάδα οι δασμοί του Τραμπ

Οι μετοχές της μόδας έκαναν αμέσως βουτιά στις μεταμεσονύκτιες συναλλαγές, με τις μετοχές της Lululemon να πέφτουν πάνω από 10%, της Nike και της Ralph Lauren να πέφτουν 7% και των Tapestry, Capri και PVH Corp. να υποχωρούν περίπου 5%. Οι μειώσεις ξεπέρασαν την πτώση σχεδόν 4% που σημείωσαν τα futures του S&P 500.

Οι νέοι δασμοί, οι οποίοι ακολουθούν τους προηγούμενους δασμούς του Τραμπ σε προϊόντα από την Κίνα, το Μεξικό και τον Καναδά, πρόκειται να αυξήσουν το κόστος και να προκαλέσουν αναταραχή σε αμέτρητες επιχειρήσεις μόδας.

Οι ΗΠΑ είναι ένας από τους μεγαλύτερους καταναλωτές ενδυμάτων και υποδημάτων παγκοσμίως, γεγονός που τις καθιστά ζωτικής σημασίας αγορά τόσο για τις αμερικανικές όσο και για τις διεθνείς εταιρείες.

Σχεδόν κάθε είδος μόδας που πωλείται στη χώρα θα πληγεί με πρόσθετους δασμούς, καθώς οι ΗΠΑ εισάγουν πάνω από το 98% των ενδυμάτων τους και περίπου το 99% των υποδημάτων τους.

Στην ανακοίνωσή του, ο Τραμπ κράτησε ένα μεγάλο διάγραμμα που δείχνει τις χώρες που η κυβέρνησή του θα στοχεύσει άμεσα με διαφορετικούς δασμολογικούς συντελεστές, οι οποίες, όπως είπε, αντιπροσωπεύουν το ήμισυ των δασμολογικών και μη δασμολογικών εμποδίων που εφαρμόζουν στις ΗΠΑ. Οι συντελεστές ήταν υψηλότεροι από ό,τι ανέμεναν πολλοί αναλυτές.

«Θα ανοίξουμε τις ξένες αγορές και θα καταρρίψουμε τους εμπορικούς φραγμούς του εξωτερικού εμπορίου, και τελικά, περισσότερη παραγωγή στο εσωτερικό θα σημαίνει ισχυρότερο ανταγωνισμό και χαμηλότερες τιμές για τους καταναλωτές», είπε ο Αμερικανός πρόεδρος στην ομιλία του. «Αυτή θα είναι, πράγματι, η χρυσή εποχή της Αμερικής, έρχεται ξανά. Θα επιστρέψουμε πολύ δυναμικά».

Διαβασε ακομα

Ο Τραμπ άρχισε εμπορικό πόλεμο με τους πιγκουίνους, αλλά όχι με τον Πούτιν

Οι κραδασμοί είναι πιθανό να αντηχήσουν σε όλη την αλυσίδα εφοδιασμού της μόδας. Μετά τις προηγούμενες ανακοινώσεις του Τραμπ για τους δασμούς, εταιρείες όπως η Walmart είχαν ήδη ανακοινώσει την πρόθεσή τους να διαπραγματευτούν με τους προμηθευτές και να τους ζητήσουν να μειώσουν το κόστος, αναλαμβάνοντας οι ίδιες μέρος του βάρους.

Τα εργοστάσια τείνουν να λειτουργούν ήδη με μικρά περιθώρια κέρδους και οι απαιτήσεις για μειώσεις τιμών θα τα συμπιέσουν ακόμη περισσότερο. Οι επιπτώσεις θα μπορούσαν να διαδοθούν στην αλυσίδα μέχρι τους κατασκευαστές κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και τους αγρότες, καθώς όλοι επιδιώκουν χαμηλότερες τιμές για την εξοικονόμηση κόστους.

Πολλές μάρκες και λιανοπωλητές, εν τω μεταξύ, θα πρέπει να επιλέξουν μεταξύ της απορρόφησης του κόστους προκειμένου να διατηρήσουν τις τιμές σταθερές ή της μετακύλισής του στους πελάτες μέσω αυξήσεων των τιμών σε μια στιγμή που πολλοί είναι ήδη κουρασμένοι από τον πληθωρισμό και προσέχουν τον προϋπολογισμό τους.

Πριν από την ανακοίνωση των νέων δασμών, η αβεβαιότητα γύρω από το τι θα συνεπαγόταν το σχέδιο του Τραμπ είχε ήδη επιβαρύνει την καταναλωτική εμπιστοσύνη στις ΗΠΑ, η οποία υποχώρησε τον Μάρτιο στο χαμηλότερο επίπεδο από την εποχή της πανδημίας.

«Περισσότεροι δασμοί ισοδυναμούν με περισσότερη ανησυχία και αβεβαιότητα για τις αμερικανικές επιχειρήσεις και τους καταναλωτές», δήλωσε ο Ντέιβιντ Φρεντς, εκτελεστικός αντιπρόεδρος κυβερνητικών σχέσεων της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικού Εμπορίου, σε δήλωσή του μετά την ανακοίνωση.

Διαβασε ακομα

Ένα anti-fast fashion σάιτ σού χαρίζει επώνυμα ρούχα που πετάχτηκαν στην έρημο

Αν και οι δασμοί θα πλήξουν ένα ευρύ φάσμα επιχειρήσεων μόδας, ορισμένοι τομείς μπορεί να είναι ιδιαίτερα ευάλωτοι αυτή τη στιγμή. Το luxury, για παράδειγμα, έχει θεωρήσει τις ΗΠΑ ως την πιο ανθεκτική αγορά της σε μια παγκόσμια επιβράδυνση.

Ωστόσο, λίγες εταιρείες παράγουν τα προϊόντα τους εντός των συνόρων τους, πράγμα που σημαίνει ότι τώρα θα επιβαρυνθούν με νέο κόστος – αφού ήδη έχουν δαπανήσει μεγάλο μέρος των τελευταίων ετών για την αύξηση των τιμών.

Η LVMH, η οποία άνοιξε το τρίτο εργοστάσιό της στις ΗΠΑ το 2019, είναι μία από τις λίγες εταιρείες με αξιοσημείωτο κατασκευαστικό αποτύπωμα στη χώρα. Ο αναλυτής της RBC Capital Markets Piral Dadhania εκτίμησε σε πρόσφατο ερευνητικό σημείωμα ότι οι εγκαταστάσεις αυτές αντιπροσωπεύουν περίπου το 50% του όγκου των προϊόντων της στις ΗΠΑ.

Πριν από την ανακοίνωση των δασμών, ο Dadhania είχε εκτιμήσει τον αντίκτυπο στα καθαρά κέρδη για μια σειρά από luxury brands, υποθέτοντας έναν γενικό δασμό 20%. Η εκτίμηση δεν συνυπολόγιζε την πιθανότητα ακόμη υψηλότερων αριθμών, όπως ο συντελεστής 31% για την Ελβετία.

Ενώ οι υψηλότερες τιμές και η εξασθένιση του κλίματος μπορεί να μην σταματήσουν τις δαπάνες των υπερπλούσιων, θα μπορούσαν να μειώσουν τη διάθεση των λεγόμενων φιλόδοξων αγοραστών, οι οποίοι έχουν ήδη δείξει μειωμένη ζήτηση για αγαθά πολυτελείας τα τελευταία χρόνια εν μέσω αυξήσεων των τιμών.

Διαβασε ακομα

Πώς η Ημέρα Απελευθέρωσης μπορεί να γίνει Ημέρα Αποκάλυψης για τις ΗΠΑ

Τα αθλητικά brands βρίσκονται επίσης στη γραμμή πυρός. Πολλά από αυτά έχουν πρωτοστατήσει στη διαφοροποίηση των προμηθειών τους από την Κίνα, στην οποία επιβλήθηκαν δασμοί κατά την πρώτη θητεία του Τραμπ.

Όμως συχνά μετακινήθηκαν σε χώρες όπως το Βιετνάμ και η Καμπότζη και βρίσκονται και πάλι αντιμέτωπες με την εκτίναξη του κόστους. Η Nike, για παράδειγμα, κατασκεύαζε το 50% των υποδημάτων της στο Βιετνάμ το 2024, ενώ το ελβετικό running brand On κατασκεύαζε το 90% των παπουτσιών του εκεί.

Αλλά όλες οι επιχειρήσεις μόδας θα νιώσουν τις επιπτώσεις με τη μία ή την άλλη μορφή. Ακόμη και εκείνες που παράγουν τα τελικά τους προϊόντα στις ΗΠΑ προμηθεύονται πολλές από τις πρώτες ύλες τους από το εξωτερικό. Ο κλάδος θα πρέπει να αντιμετωπίσει ένα νέο σύνολο προκλήσεων κατά τους επόμενους μήνες.

Με πληροφορίες από CNN