Οι Αμερικανοί που έχουν βαρεθεί τη νοοτροπία του «ψωνίζω μέχρι τελικής πτώσης» προσπαθούν να κάνουν τη ζωή με λιγότερα χρήματα, μοντέρνα. Οι influencers στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συχνά πλασάρουν τρόπους ζωής ή προϊόντα, προτρέποντάς τους followers να αγοράσουν νέα ρούχα, συσκευές καθαρισμού υψηλής τεχνολογίας ή τα πιο καυτά νέα προϊόντα.

Πολλοί άνθρωποι, ωστόσο, έχουν απογοητευτεί από την πίεση για συνεχή αγορά νέων πραγμάτων. Έτσι, στον αντίποδα της υπερκατανάλωσης, εμφανίστηκαν οι influencers της υποκατανάλωσης, οι οποίοι είναι υπέρμαχοι των εναλλαγών πραγμάτων αντί να κυνηγούν την τελευταία τάση των προϊόντων.

Σε αυτό το πλαίσιο, παρουσιάζουν αντικείμενα που λένε ότι χρησιμοποιούν για χρόνια – πετσέτες που κληρονόμησαν από τους γονείς, συλλογές μακιγιάζ που περιλαμβάνουν λίγα μόνο προϊόντα, μεταχειρισμένα έπιπλα που αγόρασαν από καταστήματα μεταχειρισμένων ειδών – και δεν σκοπεύουν να αγοράσουν περισσότερα.

@katrinas.thoughts I used to HOARD bath and body works candles. 1-2 is enough. and buy more when you run out. #underconsumption #underconsumptioncore ♬ Don't Know Why – Norah Jones

«Πραγματικά αντιτίθεται στην ιδέα ότι πρέπει να αγοράζεις συνεχώς πράγματα για να έχεις μια ευτυχισμένη και ικανοποιητική ζωή», δήλωσε η Megan Doherty Bea, επίκουρη καθηγήτρια καταναλωτικής επιστήμης στο Πανεπιστήμιο του Wisconsin-Madison.

Οι αναζητήσεις για τον «πυρήνα της υποκατανάλωσης» αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 4.250% τους τελευταίους 12 μήνες, σύμφωνα με τα στοιχεία του Google Trends, το οποίο συγκρίνει τη σχετική δημοτικότητα των όρων αναζήτησης με βάση το πότε και πού έγιναν αυτές οι αναζητήσεις. Οι χρήστες δημοσιεύουν βίντεο στο TikTok που επιδεικνύουν τον τρόπο ζωής τους ξοδεύοντας λιγότερα χρήματα.

Οι ειδικοί λένε ότι η τάση αυτή δεν αφορά μόνο την οικονομία χρημάτων ή την επιθυμία να απαλλαγούν από πρόσθετες αγορές και αντικείμενα. Πολλοί καταναλωτές έχουν κουραστεί να αισθάνονται ότι πρέπει να μιμηθούν έναν ανέφικτο τρόπο ζωής. Ταυτόχρονα, επιδιώκουν να ελαχιστοποιήσουν το αποτύπωμα του άνθρακα.

Η Bea σημειώνει ότι ένας πιο εύστοχος όρος θα ήταν η κανονική κατανάλωση. Αλλά η τάση αυτή έρχεται σε ευθεία αντιπαράθεση με αυτό που επικριτές της τάσης αποκαλούν υπερκατανάλωση: Ντουλάπια που ξεχειλίζουν από ταξιδιωτικά ποτήρια Stanley σε διάφορα χρώματα, παραλαβές ρούχων αξίας χιλιάδων δολαρίων και ράφια γεμάτα σχολαστικά οργανωμένα σνακ, καλλυντικά ή προϊόντα προσωπικής υγιεινής.

@eleanorblanch

dont come at me for any of these (i think that tarte concealer expired 5 years ago)

♬ Don't Know Why – Norah Jones

Η βασική τάση της υποκατανάλωσης παίρνει διαστάσεις, καθώς οι καταναλωτές παλεύουν με τα υψηλά επιτόκια και με έναν αλλοπρόσαλλο πληθωρισμό που έχει ανεβάσει τις τιμές για τα πάντα, από τα είδη διατροφής μέχρι το φαγητό και το ενοίκιο.

Εξομάλυνση των δαπανών

Η Diana Wiebe, 30 ετών, δημοσιεύει στο TikTok ένα βίντεο με το οποίο καταφέρεται ενάντια στους influencers της υπερκατανάλωσης. Συχνά αναφέρεται στα προϊόντα που επιδεικνύουν οι influencers ως σκουπίδια.

Οι εταιρείες λιανικής πώλησης από την Kohl’s έως την Best Buy και την Home Depot έχουν πληγεί τους τελευταίους μήνες από την υποχώρηση των καταναλωτικών δαπανών. Αυτή είναι μια αλλαγή σε σχέση με λίγα χρόνια πριν, όταν οι Αμερικανοί που είχαν μείνει στο σπίτι λόγω της πανδημίας αγόραζαν τα πάντα, από προμήθειες για το ψήσιμο του ψωμιού μέχρι εξοπλισμό γυμναστικής και ηλεκτρονικά είδη για να απασχοληθούν. Καθώς αίρονταν οι περιορισμοί αποκλεισμού, οι άνθρωποι επιδόθηκαν σε «εκδικητικές δαπάνες», κατευθύνοντας μια πλημμύρα μετρητών από αγαθά σε εμπειρίες όπως διακοπές και συναυλίες.

«Βλέπω τον πυρήνα της υποκατανάλωσης ως κάτι περισσότερο από μια τάση. Το βλέπω απλώς ως ομαλοποίηση της κανονικής ζωής ξανά, και ίσως ακόμη και ως ρομαντικοποίησή της επίσης λίγο», δήλωσε η Wiebe, η οποία εργάζεται στην επικοινωνία για μια μη κερδοσκοπική οργάνωση στο Οχάιο.

Διαβασε ακομα

Το καρότσια των σούπερ μάρκετ και ο λόγος που οι άνθρωποι τα μισούσαν

Υποστηρικτές της τάσης λένε επίσης ότι έχουν βαρεθεί το μη αυθεντικό μάρκετινγκ από εταιρείες και επηρεαστές. Η Wiebe επισημαίνει ότι οι influencers συχνά λαμβάνουν αντικείμενα ως δώρο ή πληρώνονται από εταιρείες για να προωθήσουν τα προϊόντα τους, γεγονός που καθιστά τις φαινομενικά εξωφρενικές καταναλωτικές τους συνήθειες μη ρεαλιστικές για τους περισσότερους Αμερικανούς.

«Οι εταιρείες μας επιβάλλουν αυτά τα πράγματα και πρέπει να αντισταθούμε», δήλωσε η Nikki Baird, αντιπρόεδρος στρατηγικής και προϊόντων στην εταιρεία λιανικής τεχνολογίας Aptos.

Η Katrina Leibee, συντάκτρια μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε εφημερίδα του Ντένβερ, δήλωσε ότι έχει κουραστεί ιδιαίτερα από τα βίντεο όπου οι influencers πλασάρουν στους followers τους προϊόντα που «πρέπει να έχουν», όπως μοντέρνα ρούχα, διακοσμητικά για το σπίτι και προϊόντα ομορφιάς.

«Αν το χρειαζόσουν, θα το είχες ήδη», δήλωσε η Leibee, 24 ετών.

Με πληροφορίες από CNN