Καθώς η Donatella Versace αφήνει το σχεδιαστικό τιμόνι του ιταλικού οίκου που ίδρυσε ο πατέρας της μετά 27 χρόνια, ο κόσμος της μόδας αναλογίζεται τα επιτεύγματά της και τι σημαίνει αυτό για το μέλλον.

Η 69χρονη ανέλαβε την οικογενειακή επιχείρηση μετά τη δολοφονία του αδερφού της Gianni το 1997, με πολλούς να αμφιβάλλουν αν είχε ό,τι χρειαζόταν για να διευθύνει τον ιστορικό οίκο μόδας.

Θεωρήθηκε ως «ένας συναισθηματικός διορισμός από μια σοκαρισμένη οικογένεια», έγραψε η συντάκτρια μόδας του Guardian, Jess Cartner-Morley.

Η Donatella απέδειξε ωστόσο ότι οι αμφισβητίες έκαναν λάθος, χρίζοντας τον εαυτό της, με το πέρασμα των χρόνων, παγκόσμιο fashion icon.

Αφήνει τη δουλειά ως «μία από τις πιο επιτυχημένες γυναίκες σχεδιάστριες στη σύγχρονη ιστορία της μόδας», πρόσθεσε η Cartner-Morley.

Η διευθύντρια μόδας των New York Times, Vanessa Friedman, δήλωσε ότι η Donatella «φόρεσε τις δυσκολίες της – με την προσωπική της τραγωδία, την αυτοαμφισβήτηση, το να σταθεί στα δημιουργικά της πόδια και τα ναρκωτικά – με τόση λάμψη, όσο τα μακριά πλατινέ μαλλιά της».

Όπως χαρακτηριστικά υποστήριξε επίσης η τραγουδίστρια και πρέσβειρα της Versace, Dua Lipa, σε ένα post στο Instagram: “Κανείς δεν το κάνει όπως εσύ @donatella_versace!!!!!”

View this post on Instagram

A post shared by DUA LIPA (@dualipa)

Τα έκανε όλα με «κότσια, ευγένεια και, ακόμα και μέσα στον βάλτο του εθισμού, είχε μια μεταδοτική αίσθηση του χιούμορ», έγραψε η επικεφαλής μόδας της Telegraph, Lisa Armstrong.

Ωστόσο, η Versace «ποτέ δεν έθεσε μια ατζέντα μόδας» υπό την Donatella όπως είχε υπό τον αδερφό της, πρόσθεσε η Armstrong – αλλά «με την ικανότητα και το ταλέντο της να μυρίζεται την καλή ιστορία, μπορούσε να παράγει μαγική μόδα».

Οι μαγικές στιγμές της περιελάμβαναν το ντύσιμο της Jennifer Lopez με το περίφημο πράσινο jungle dress στα βραβεία Grammy το 2000, προκαλώντας τόσο μεγάλο ενδιαφέρον που η Google δημιούργησε τη λειτουργία αναζήτησης εικόνων.

Jennifer Lopez at the Grammy Awards back in 2000 💚✨️❤️‍🔥 pic.twitter.com/5UYQhyhdot

— Mia 🩷 (@JloRoom) June 8, 2022

Καθώς ο πρώην design director της Miu Miu, Dario Vitale, αναλαμβάνει τα ηνία, η Donatella θα γίνει πλέον πρεσβευτής της Versace.

Το μεγάλο ερώτημα είναι τι σημαίνει αυτό τόσο για την εταιρεία, όσο και για την ίδια την Donatella, η οποία έχει αφοσιώσει τη ζωή της στο brand, αντιμετωπίζοντας την κατάθλιψη, τον εθισμό στα ναρκωτικά και το διαζύγιο στην πορεία;

Οι εικασίες για το εάν η εταιρεία πωληθεί στον όμιλο Prada από τον σημερινό ιδιοκτήτη Capri Holdings, δίνουν και παίρνουν.

Η Capri πλήρωσε 2 δισ. ευρώ για τον οίκο μόδας το 2018, ενώ έχει κάτω από την ομπρέλα της κι άλλους οίκους όπως ο Michael Kors.

Η Prada πιστώθηκε ότι ανέπτυξε ένα ισχυρό όραμα τα τελευταία χρόνια, το οποίο μεταφράστηκε σε υγιείς πωλήσεις, μέσα σε ένα κλίμα ύφεσης στην οικονομία της μόδας.

Ο Imran Amed, Διευθύνων Σύμβουλος του The Business of Fashion, δήλωσε στο BBC ότι «η Versace είναι ένα από τα πιο εμβληματικά brands στη βιομηχανία της μόδας» και έχει «πολύ σαφές σχέδιο και DNA brand».

Πιστεύει ότι «θα ήταν λάθος να εξασθενίσει» η εταιρεία ή να συγχωνευθεί με μια άλλη, οπότε ελπίζει ότι εάν αγοραστεί η Versace, το όραμα είναι να την μετατρέψει σε κάτι μεγαλύτερο.

Σύμφωνα με τον Amed, η Versace κερδίζει περίπου 1 δισ. δολάρια ετησίως, ενώ ανταγωνιστές όπως η Louis Vuitton και η Gucci 20 και 8 δισ. αντίστοιχα.

Μερικοί υποστηρίζουν ότι η αποτυχία της Versace να επεκταθεί στη βιομηχανία ομορφιάς και σε άλλα άλλα πιο προσιτά μονοπάτια πολυτέλειες είναι ο λόγος που έχει μείνει πίσω οικονομικά από τους αντιπάλους της.

Η Luisa Zargani, επικεφαλής του γραφείου στο Μιλάνο της Women’s Wear Daily, είπε ότι η Donatella πιθανότατα έκανε πίσω επειδή ξέρει ότι έρχεται μια «στιγμή δημιουργικής ανατροπής» για το brand.

«Έγινε πολύς λόγος για το μέλλον της Versace και τα τελευταία χρόνια ασχολείται πολύ με όλες τις φιλανθρωπικές της δραστηριότητες, επομένως θα συνεχίσει να το κάνει [αυτό] ενώ θα συνεχίσει να είναι μέλος της οικογένειας Versace», είπε στο BBC News.

Η Zargani σημείωσε επίσης ότι η Donatella «πάντα υποστήριζε νέους σχεδιαστές», όπως ο Christopher Kane, ο Jonathan Anderson και ο Anthony Vaccarello, ενώ αναμένει από αυτήν να συνεχίσει να ασχολείται ενεργά καθώς ο Vitale μετακομίζει από τη Miu Miu.

«[Ο Vitale] είναι ένας πολύ σταθερός σχεδιαστής, είναι πολύ σταθερός, πολύ δημιουργικός και ήταν βασικός στην οικοδόμηση της Miu Miu, οπότε είμαι σίγουρος ότι είχε τη συμβολή της σε αυτό», πρόσθεσε η Zargani.

Η Friedman είπε ότι η Donatella πιθανότατα σκεφτόταν το σχέδιο διαδοχής της «για λίγο».

«Υπάρχει μεγάλη αναταραχή στη βιομηχανία πολυτελείας γενικά και μπορεί να αποφάσισε ότι ήρθε η ώρα για μια αλλαγή», ανέφερε στο Newshour.

Χαρακτήρισε, δε, τον αντικαταστάτη της «πολύ ταλαντούχο σχεδιαστή», προσθέτοντας: «Δούλευε στο παρασκήνιο στη Miu Miu εδώ και δύο χρόνια και ήταν η πιο καυτή μάρκα στη μόδα εκείνη την περίοδο».

Dario Vitale has been appointed Chief Creative Officer effective April 1, 2025.

Portrait by Stef Mitchell pic.twitter.com/DfFm8sxcWk

— VERSACE (@Versace) March 13, 2025

Ο Vitale βοήθησε το brand να καταγράψει ρεκόρ κερδών, τα οποία ήταν «εντυπωσιακά» όταν «κάθε άλλο brand στον κόσμο της μόδας έπεσε κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου».

Η ίδια η Versace μπορεί να είναι περήφανη για το πώς έχει μεταμορφωθεί με επιτυχία από μούσα του αδερφού της σε υπερδύναμη της μόδας, πρόσθεσε η Φρίντμαν.

«Δεν ήταν το άτομο που μοχθούσε με τη δημιουργία μοτίβων πίσω στο ατελιέ, αλλά πραγματικά απέδειξε ότι είναι ικανή να πετύχει και της αξίζουν τα εύσημα».

Το τελευταίο σόου της Donatella νωρίτερα αυτόν τον μήνα διοργανώθηκε σε έναν σταθμό του τραμ στο βόρειο Μιλάνο, προσελκύοντας μερικές από τις μεγαλύτερες διασημότητες του κόσμου – δείχνοντας για άλλη μια φορά πώς το αστέρι της έχει βοηθήσει να παραμείνει το brand στο επίκεντρο της συζητήσεων στον κόσμο της μόδας.

Η Friedman είπε ότι το σόου, το οποίο ανέδειξε τη χαρακτηριστική τολμηρή αισθητική του brand, «αντανακλούσε τηn ασάφεια γύρω από τη μοίρα της Versace» καθώς δεν είχε σαφή κατεύθυνση.

Η αποχώρησή της Donatella δεν ανακοινώθηκε στο σόου, αλλά πολλοί υπέθεσαν ότι θα ερχόταν καθώς η συλλογή περιείχε αναφορές στα τελευταία σχέδια του αείμνηστου αδελφού της από το φθινόπωρο/χειμώνα του 1997.

Όλοι τώρα μιλούν για το τι θα κάνει στη συνέχεια η Donatella.

Ένα βιβλίο ή ένα ντοκιμαντέρ γι’ αυτήν αναμφίβολα θα τύγχανε θερμής υποδοχής. Είναι επίσης υπέρμαχος πολλών φιλανθρωπικών οργανώσεων για γυναίκες και LGBTQ+, επομένως θα μπορούσε να αυξήσει τη συμβολή της σε αυτές στο μέλλον. Αλλά θα συνεχίσει να επισκιάζει την πασαρέλα.

Με πληροφορίες από BBC