Αυτό το μήνα η Crocs επιστρατεύει τις καλύτερες πατούσες για να μπουν μέσα στις ιδιόρρυθμες – αλλά πολύ βολικές – παντόφλες τους. Αυτές δεν είναι άλλες πατούσες από εκείνες του καλύτερού σου φίλου, του σκύλου, καθώς η νέα σειρά των Crocs απευθύνεται σε αυτόν.

Τα Pet Clogs αποτελούν μέρος μιας συνεργασίας με την εταιρεία προμηθειών κατοικίδιων ζώων και τη συνδρομητική υπηρεσία BARK στο πλαίσιο της ετήσιας εκστρατείας «Croctober» της Crocs, όταν κυκλοφορεί ένα προϊόν εμπνευσμένο από τους θαυμαστές της.

Οι εταιρείες συχνά κυκλοφορούν διαφημιστικά ή περιορισμένης διάρκειας αντικείμενα για να ενισχύσουν την αναγνώριση της μάρκας τους. Ειδικές γεύσεις αναψυκτικών ή καραμελών, συνεργασίες με influencers ή άλλες μάρκες, ακόμη και αντικείμενα που δεν προορίζονται να ληφθούν σοβαρά υπόψη, μπορούν να βοηθήσουν μια εταιρεία να αποκτήσει μια έκρηξη δημοσιότητας και να ξεχωρίσει σε μια πολυπληθή αγορά ανάμεσα σε αγοραστές που παλεύουν με τον πληθωρισμό και αναζητούν να αυξήσουν τα έσοδά τους.

«(Η αγορά) επιστρέφει, από τη δική μου οπτική γωνία, σε αυτό που ήταν πριν από την πανδημία, δηλαδή οι βασικές περίοδοι προώθησης είναι εξαιρετικά σημαντικές», δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Andrew Rees στους αναλυτές κατά τη διάρκεια μιας κλήσης για τα κέρδη τον Αύγουστο.

Όλα τα δολάρια στα πιο όμορφα πατουσάκια

Οι Αμερικανοί ξοδεύουν περισσότερα χρήματα για τους τριχωτούς φίλους τους την τελευταία δεκαετία. Το Γραφείο Στατιστικής Εργασίας ανέφερε ότι οι δαπάνες για κατοικίδια ζώα αυξήθηκαν κατά 77,9% από το 2013 έως το 2021.

Οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων ζώων ξόδεψαν συνολικά 147 δισεκατομμύρια δολάρια για δαπάνες που σχετίζονται με τα ζωάκια τους το 2023 και ο αριθμός αυτός αναμένεται να αυξηθεί στα 150,6 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, σύμφωνα με την Αμερικανική Ένωση Προϊόντων για Κατοικίδια.

Αλλά οι αναλυτές λένε ότι η εισβολή της Crocs στη βιομηχανία κατοικίδιων ζώων είναι κάτι περισσότερο από άλλο ένα διαφημιστικό κόλπο που έρχεται να ταράξει για λίγο τα νερά – είναι μια επίδειξη της δύναμης της πιστής βάσης των οπαδών της.

Η δύναμη του fandom

Παρά τη συχνή κοροϊδία των fashionistas -ή ίσως και χάρη σε αυτήν-, η Crocs έχει κατακτήσει μια θέση στην ποπ κουλτούρα. Η ιδιότητα του meme και η τάση του να γίνεται viral βοηθούνται από συνεργασίες με αστέρια όπως ο Justin Bieber και ο Bad Bunny.

Κάπως έτσι οι πωλήσεις της μάρκας υποδημάτων εκτοξεύτηκαν στα ύψη το 2020, χάρη στην άνοδο της casual μόδας κατά τη διάρκεια της πανδημίας.

«Η Crocs έχει μια πολύ ισχυρή βάση οπαδών και είναι πολύ καλή στο να επικοινωνεί μαζί τους μέσω των κοινωνικών καναλιών και των εκστρατειών μάρκετινγκ», δήλωσε ο Neil Saunders, αναλυτής λιανικής στην GlobalData.

Αν χρειάζεστε αποδείξεις για τη δύναμη των οπαδών της, παρατηρήστε πόσο γρήγορα εξαντλούνται οι περιορισμένης έκδοσης σταγόνες. Το 2021, ένα ζευγάρι τσόκαρα ενηλίκων που είχε ως πρότυπο τον χαρακτήρα Lightning McQueen της Disney/Pixar από την ταινία “Cars” εξαντλήθηκε σε λιγότερο από μία ώρα αφότου κυκλοφόρησε στον ιστότοπο της Crocs.

Ίσως ένας από τους λόγους για τη διαρκή δημοτικότητα της Crocs στη βάση των θαυμαστών της είναι η ενεργή δέσμευσή της με τους καταναλωτές της, κάνοντας πραγματικότητα ακόμη και τα πιο φαινομενικά γελοία αιτήματα των θαυμαστών της (βλέπε: Crocs εμπνευσμένα από τον χαρακτήρα της ταινίας «Shrek» της DreamWorks).

Ο Saunders λέει ότι η κυκλοφορία των Pet Crocs, που περιγράφεται από την εταιρεία ως «ένα από τα πιο πολυαπαιτούμενα προϊόντα στην ιστορία της μάρκας», είναι μια άλλη κίνηση που αναμένεται να προσελκύσει τους νεότερους, πιο έμπειρους οπαδούς των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

«Σε πολλές περιπτώσεις πρόκειται για διασκεδαστικές αγορές τις οποίες οι άνθρωποι θα μοιράζονται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της μάρκας Crocs», δήλωσε.

Με πληροφορίες από CNN