icon zoom-in

Μεγέθυνση κειμένου

Α Α Α

Το hashtag #Bratsummer έχει επισημανθεί σε πάνω από 40.000 βίντεο στο TikTok και 12.000 αναρτήσεις στο Instagram

Μία συγκεκριμένη απόχρωση του chartreuse, ενός λικέρ με μοναδικά πράσινο χρώμα, έχει γίνει το trend του καλοκαιριού για το 2024. Η ζωηρή απόχρωση βρίσκεται κάπου μεταξύ στο 360 και το 375 από το χρωματολόγιο της Pantone και είναι, φυσικά, το πράσινο Brat. Συνώνυμο πλέον με το άλμπουμ της Βρετανίδας ποπ σταρ Charli XCX, η πολιτιστική επιρροή του συγκεκριμένου χρώματος δεν έχει όρια.

Στα μέσα Ιουλίου, ο επίσημος λογαριασμός της Μητροπολιτικής Αρχής Μεταφορών της Νέας Υόρκης στο X ειδοποίησε τους επιβάτες για τις επισκευές των τρένων, χρησιμοποιώντας ένα πράσινο “Brat” γραφικό.

Παράλληλα, ο 65χρονος βραβευμένος με Χρυσή Σφαίρα ηθοποιός Kyle McLachlan δημοσίευσε ένα «ανεπίσημο μουσικό βίντεο» όπου κάνει lip syncing σε ένα κομμάτι από το άλμπουμ φορώντας ένα έντονα πράσινο μπλουζάκι.

To πράσινο Brat έχει παρεισφρήσει ακόμα και στο σύμπαν της Κάμαλα Χάρις. Όταν ο Τζο Μπάιντεν ανακοίνωσε ότι δεν θα διεκδικήσει πλέον την επανεκλογή του και αντ’ αυτού θα υποστηρίξει την Χάρις, η Βρετανίδα τραγουδίστρια Charli XCX έκανε μία ανάρτηση στο X που έλεγε ότι «Η Κάμαλα είναι Brat».

Μέσα σε ελάχιστο χρόνοα άρχισαν να ξεπηδούν στο διαδίκτυο διάφορα memes, ενώ ο επίσημος λογαριασμός ταχείας αντίδρασης της αντιπροέδρου στο X, @kamalahq, έχει πλέον στην κορυφή του ένα banner σε στυλ “Brat”.

Τι είναι το brat girl summer

Το hashtag #Bratsummer έχει επισημανθεί σε πάνω από 40.000 βίντεο στο TikTok και 12.000 αναρτήσεις στο Instagram. Ο όρος έχει επίσης σταθερή άνοδο παγκοσμίως, σύμφωνα με το Google Trends, από την πρώτη εβδομάδα του Ιουνίου. Η Google προβλέπει μάλιστα ότι οι αναζητήσεις για το “Brat summer” θα φτάσουν στο μέγιστο της δημοτικότητάς τους τον Αύγουστο.

Τον Ιούνιο, η Charli XCX περιέγραψε στο BBC τα συστατικά για το ιδανικό Brat girl summer: Ένα πακέτο τσιγάρα, ένας αναπτήρας Bic και ένα λευκό τοπ με τιράντες χωρίς σουτιέν.

Υιοθέτησε κι εσύ την τάση

Το να υιοθετήσει κάποιος το “Brat” είναι ο ευκολότερος τρόπος αυτή τη στιγμή για να προσελκύσει το ενδιαφέρον του κοινού κάτω των 30 ετών. Έτσι, οι τελευταίες εβδομάδες έχουν πλημμυρίσει με το πράσινο χρώμα, και μάλιστα πολύ γρήγορα.

«Παλιότερα οι μάρκες διάλεγαν ένα χρώμα, αλλά μετά περνούσαν χρόνια μέχρι κάποιος να συνδέσει αυτό το χρώμα με τη μάρκα», λέει η Sunita Yeomans, επικεφαλής του μαθήματος Graphic Branding and Identity στο London College of Communication. Η Yeoman πιστεύει ότι η Charli XCX κατάφερε να επιταχύνει τη διαδικασία με απίστευτη επιτυχία.

Αυτό, ωστόσο, δεν είναι το πρώτο καλοκαίρι που «παίρνει χρώμα» από την ποπ κουλτούρα. Το 2023, οι κινηματογραφόφιλοι σε όλο τον κόσμο φόρεσαν το ροζ της Barbie για να δουν την ομώνυμη ταινία της Greta Gerwig.

@jihene_atypik I couldnt resist the trend 💕🌸🎀👙👚👛🦩#barbie #fyp #barbiethemovie #viral #pink ♬ Hi Barbie Hi Ken Barbie Movie Only In Theaters – Barbie Movie

Η οικοδόμηση της “Bratosphere”

To Brat δημιουργήθηκε από το στούντιο σχεδιασμού Special Offer Inc. που πέρασε μήνες συζητώντας την απόχρωση, επιλέγοντας τελικά το πράσινο Brat από περίπου 500 επιλογές, σύμφωνα με τον ιδρυτή Brent David Freaney.

«Περάσαμε μήνες μιλώντας μόνο για το χρώμα και τις χρωματικές αναφορές. ‘Τι σημαίνει αυτή η απόχρωση του πράσινου σε σχέση με την άλλη; Ποια είναι η χροιά;”». Καθώς περπατούσε στη Νέα Υόρκη, ο Freaney σταματούσε για να φωτογραφίσει οποιοδήποτε πράσινο αντικείμενο θα μπορούσε να ταιριάζει στην “bratosphere” της Charli XCX.

Ο Freaney λέει ότι δεν ήθελαν μια απόχρωση που να μοιάζει συμβατική. «Ξέραμε ότι δεν θέλαμε ένα πιο σκούρο πράσινο ή ένα πράσινο της μέντας […] Ας επιλέξουμε κάτι που να μοιάζει πραγματικά απωθητικό».

Λόγω της ιδιαιτερότητας του χρώματος, ο εντοπισμός του στη φύση έχει γίνει ένας σίγουρος τρόπος για να γίνει μία ανάρτηση viral και να προστεθεί στην “bratosphere”.

Η Stephanie, μια θαυμάστρια της Charli XCX με έδρα τη Νέα Υόρκη, δημιούργησε τον Ιούνιο τον λογαριασμό @accidentallybrat στο Instagram, αμέσως μετά την κυκλοφορία του άλμπουμ, και τώρα λαμβάνει διάφορες φωτογραφίες με το Brat πράσινο από φίλους και άλλους θαυμαστές.

Ένα πολύχρωμο μέλλον

Αν και η Pantone δημιουργεί αθόρυβα συγκεκριμένες αποχρώσεις για μουσικούς εδώ και δεκαετίες, η Laurie Pressman, αντιπρόεδρος της Pantone έχει τυποποιήσει τα πάντα, από το κόκκινο των Rolling Stones μέχρι το μοβ του Prince.

Aν και εναπόκειται στις μάρκες αν θέλουν να μπουν οι ίδιες στη δύσκολη διαδικασία κατοχύρωσης εμπορικών σημάτων, η Pressman πιστεύει ότι τόσο οι καλλιτέχνες όσο και το κοινό δίνουν όλο και μεγαλύτερη προσοχή στο χρώμα.

Η απόχρωση λεβάντας που φόρεσε η Αμερικανίδα καλλιτέχνης Olivia Rodrgio σε πολλά κόκκινα χαλιά, συμπεριλαμβανομένου του Met Gala του 2022, είναι η ίδια απόχρωση του τελευταίου της άλμπουμ “Guts”, καθώς και το χρώμα των περισσότερων εμπορευμάτων της.

Η ράπερ Ice Spice, επίσης, έχει γίνει συνώνυμη με το φλογερά πορτοκαλί χρώμα των μαλλιών της. «Κάποιοι από τους πολύ νέους καλλιτέχνες που αναζητούν πραγματικά να εκφραστούν, στρέφονται στο χρώμα ως έναν ακόμη τρόπο για να περάσουν το μήνυμά τους», λέει η Pressman, «το οποίο νομίζω ότι είναι πολύ έξυπνο».

Το πράσινο Brat μπορεί να διεκδικεί τον τίτλο του «κορυφαίου χρώματος για το καλοκαίρι 2024», όμως σε λίγο καιρό αυτό και πάλι θα αλλάξει.

«Αυτός είναι ο τρόπος που λειτουργεί η βιομηχανία του σχεδιασμού», λέει η Yeomans, η οποία ωστόσο, πιστεύει ότι μέχρι να γίνει αυτό, όλο και περισσότερες μάρκες θα προσπαθήσουν να συνδέσουν τα προϊόντα τους με το Brat, όσο άλλες τόσες αγωνίζονται από τώρα για να δημιουργήσουν το νέο χρωματικό εμπορικό σήμα του επόμενου καλοκαιριού.

Με πληροφορίες από CNN

Tags

Related

Στιγμιότυπο

Η χρονιά που το πράσινο κατέκλυσε τη μόδα (και όχι μόνο)

Gay kiss

Το Grindr αποκαλύπτει τις αγαπημένες στάσεις του σεξ των χρηστών του

Charli XCX

Η Charli XCX και ο αγώνας να σωθεί η κουλτούρα του κλαμπ

Chapell Roan

Οι “cigfluencers” ξαναέκαναν cool το κάπνισμα

Brat

Το “brat summer” έφυγε. H “brat” χρονιά είναι ακόμη εδώ