Η λέξη της χρονιάς για το 2024 ήταν, σύμφωνα με το Merriam-Webster, ήταν το polarisation (πόλωση), ενώ για το Oxford ήταν το brain rot (σαπισμένο μυαλό). Σίγουρα σε κάποια λίστα θα μπορούσε να υπάρχει σε κάποια αντίστοιχη λίστα και η λέξη -maxxing.

Παλαιότερα περιορισμένη σε μηνύματα σε πίνακες συζητήσεων (message boards) των incels, η προέλευση της λέξης “looksmaxxing” βρίσκεται στο όνομά της: μεγιστοποίηση της εμφάνισης.

Αν και η ιδέα μοιάζει με όλη τη βιομηχανία περιποίησης και ομορφιάς (ποιος δεν θέλει να φαίνεται στα καλύτερά του;), η έννοια έχει εξελιχθεί σε έναν γενικό όρο για άνδρες που χαρακτηρίζονται ως “pick me” διαδικτυακά, και περιλαμβάνει τα πάντα, από απλή περιποίηση έως ακραίες (και επικίνδυνες) προσπάθειες μεταμόρφωσης.

Η Διάσπαση του Σύμπαντος του Maxxing

Το maxxing χωρίζεται σε δύο κατηγορίες:

• Softmaxxing: αλλαγές στον τρόπο ζωής, όπως η καλύτερη διατροφή, η γυμναστική, η χρήση gua sha ή η ενυδάτωση.
• Hardmaxxing: πιο ακραίες μέθοδοι, όπως η χρήση στεροειδών ή η πλαστική χειρουργική.

Ωστόσο, το φαινόμενο δεν σταματά εκεί. Το 2024 είδε την εμφάνιση μιας πληθώρας υπερ-εξειδικευμένων τάσεων maxxing. Αν επενδύσεις σε ένα Oura Ring, κάνεις sleepmaxxing. Αν πίνεις έξι μπανάνες με νερό καρύδας, κάνεις potassiummaxxing. Φωτογραφίζεσαι από ψηλή γωνία; Anglemaxxing. Περιποίηση δέρματος; Skincaremaxxing. Ξύρισμα; Shavemaxxing. Γυμναστήριο; Gymmaxxing. Μια ηλιοκαμένη επιδερμίδα; Sunmaxxing. Και η κατανάλωση νερού θεωρείται watermaxxing.

Ακόμη και το layering διαφορετικών αρωμάτων αναφέρεται ως smellmaxxing.

@andrew.acc like no way im reading comments arguing ab chico vs barrett like bro they both supermodels and dont care ab u 😭😭 #looksmax #lean ♬ оригинальный звук – phonk_rey

Ακραίες τάσεις maxxing

Ανάμεσα στις συνήθεις πρακτικές περιποίησης και ομορφιάς, υπάρχουν και πιο ανησυχητικές ιδέες maxxing, όπως:

• Testosteronemaxxing: νέοι influencers προωθούν θεραπεία αντικατάστασης τεστοστερόνης για μυϊκή ανάπτυξη.
• Starvemaxxing: περιεχόμενο που εξυμνεί τις διατροφικές διαταραχές.
• Heightmaxxing: προσπάθειες για αύξηση ύψους.

Αυτές οι τάσεις συχνά προωθούν ένα πρότυπο σύγχρονης αρρενωπότητας που χαρακτηρίζεται από υπερβολικές φυσικές αλλαγές, το οποίο αναδεικνύεται από influencers όπως ο Kareem Shami, που μετρά 1,8 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok.

Η έμφυλη φόρμουλα της ομορφιάς

Το maxxing βασίζεται σε έμφυλους κανόνες:

• Για τους άνδρες: ισχυρή γνάθος, «κυνηγετικά μάτια» (hunter eyes) και μυώδες σώμα.
• Για τις γυναίκες: παραδοσιακή θηλυκότητα και λεπτή εμφάνιση.

Οι τάσεις έχουν τις ρίζες τους σε κοινότητες incels και το “max” από τα παιχνίδια ρόλων, όπου σημαίνει τη μέγιστη ανάπτυξη ενός χαρακτηριστικού. Παρόλο που ξεκίνησε από ανδρικές κοινότητες, έχει περάσει και σε γυναικείες, όπως το subreddit vindictapoc, με 34.000 μέλη που ασχολούνται με το looksmaxxing για γυναίκες.

@youlikemyeyes

♬ Your Love Is My Drug 8 Bit – Bass Boosted – just valery

Η Dr. Carolina Are, ερευνήτρια στο Πανεπιστήμιο Northumbria, επισημαίνει δύο βασικούς κινδύνους:
Οι άνθρωποι ακολουθούν συμβουλές από μη ειδικούς online.

Οι τάσεις ενισχύουν έμφυλους, δυαδικούς κανόνες ομορφιάς, αποκλείοντας άτομα που δεν ταιριάζουν σε αυτούς τους κανόνες.

Πολιτικές και κοινωνικές συνδέσεις

Η Dr. Stephanie Alice Baker από το City St George’s, Λονδίνο, αναφέρει ότι η maxxing κουλτούρα συνδέεται με την πολιτική και την αναπαράσταση της ευεξίας με έμφυλο τρόπο.

Διαβασε ακομα

Tradwives και άλλες παλιές ιστορίες του παρόντος

Η ανάμειξη αντιδραστικών πολιτικών και αντιφεμινιστικών απόψεων με συμβουλές αυτοβελτίωσης οδηγεί στη διαιώνιση στερεοτύπων και στην ενίσχυση πολιτικών ιδεολογιών, όπως αυτή του παραδοσιακού ρόλου των γυναικών (tradwives).

Είναι εδώ για να μείνει

Η κουλτούρα του maxxing δεν πρόκειται να εξαφανιστεί σύντομα, καθώς η επιθυμία για αυτοβελτίωση είναι έμφυτη. Σύμφωνα με τη Dr. Baker, οι τάσεις είναι κυκλικές, και η ανάγκη για αυτοβελτίωση παραμένει πυρήνας της σύγχρονης κοινωνίας. Το maxxing ίσως εμφανιστεί με νέα μορφή στο μέλλον, αλλά η επιθυμία για βελτίωση είναι σταθερή.

Με πληροφορίες από Dazed