Από εντυπωσιακά βίντεο που προβάλλουν όχι και τόσο γνωστούς και δημοφιλείς προορισμούς, μέχρι συμβουλές για τη συσκευασία και τις μεταφορές, το TikTok έχει γίνει μια ζωτικής σημασίας πηγή γνώσης και έμπνευσης, όταν πρόκειται να κάνεις ένα ταξίδι και να εξερευνήσεις άγνωστα μέρα.

Αλλά αποτελεί, επίσης, και πηγή διαμάχης, με τους δημιουργούς να αποκαλύπτουν «μυστικά» σημεία που κατακλύζονται από τουρίστες και, ενίοτε, να προωθούν… ανήθικες δραστηριότητες.

Πώς, όμως, αυτή η πλατφόρμα αλλάζει τα ταξίδια όπως τα ξέρουμε.

Τι κάνει το TikTok διαφορετικα;

Ένα σχετικά νέο μέλος των social media σε σύγκριση με το Facebook, το YouTube και το Instagram, το TikTok ξεκίνησε το 2016 και έκτοτε έχει αναπτύξει ένα κοινό που ξεπερνά το ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες. Η ταχύτατη μορφή του με σύντομα, κοινοποιήσιμα βίντεο και ο εθιστικός αλγόριθμος του έχει αποδειχθεί ιδιαίτερα δημοφιλής μεταξύ των νεότερων ανθρώπων, με το 70% των χρηστών του να είναι ηλικίας κάτω των 34 ετών. Σύμφωνα με τα στοιχεία του ίδιου του μέσου, η εφαρμογή έχει σημειώσει αύξηση 410% στις προβολές ταξιδιωτικού περιεχομένου από το 2021.

Η Emma Cooke (@petite.blondine), δημιουργός περιεχομένου στο TikTok, πιστεύει ότι η ειλικρίνεια των βίντεο είναι αυτή που τα κάνει να αποδίδουν καλά. «Αν μια εικόνα αξίζει 1.000 λέξεις, ένα βίντεο αξίζει 10.000. Είναι πολύ δύσκολο να τα επεξεργαστείς με τον τρόπο που θα μπορούσες να επεξεργαστείς μια εικόνα. Οι ταξιδιώτες του TikTok αναζητούν την αυθεντικότητα».

Διαβασε ακομα

Ψάρωσες από τη νέα τάση στα ταξίδια; Το σύνδρομο του Παρισιού να προσέχεις

Πώς χρησιμοποιούν οι ταξιδιώτες το TikTok;

Περισσότερο από το 70% του ευρωπαϊκού κοινού του TikTok δηλώνει ότι είναι πιθανό να κλείσει διακοπές βάσει συστάσεων που έχει δει στην πλατφόρμα. Έρευνα της Adobe διαπίστωσε ότι πάνω από το 60% των Αμερικανών της Gen Z έχουν χρησιμοποιήσει το TikTok ως μηχανή αναζήτησης.

Πληκτρολογώντας έναν όρο αναζήτησης όπως «κορυφαία πράγματα που πρέπει να κάνετε στο Παρίσι», θα εμφανιστούν ατελείωτα βίντεο, ταξινομημένα με βάση τη δημοτικότητα – και ο αλγόριθμος θα προσαρμοστεί σε αυτά τα ενδιαφέροντα την επόμενη φορά που θα μπείτε. Το TikTok εστιάζει επίσης στον γεωγραφικό εντοπισμό, οπότε θα σας προσφέρει περιεχόμενο με βάση τον προορισμό σας καθώς μετακινείστε.

Ο Gen Mohacsy, ένας 25χρονος γραμματέας από το Ηνωμένο Βασίλειο, λέει: «Χρησιμοποιώ πάντα το TikTok για να σχεδιάζω δρομολόγια όταν ταξιδεύω – είναι συχνά καλύτερο από το Tripadvisor. Η παρακολούθηση βίντεο μπορεί να προσφέρει μια λεπτομερή προοπτική ενός τόπου που δεν μπορείτε να πάρετε από την απλή ανάγνωση. Έτσι βρήκα τις νυχτερινές αγορές του Όκλαντ όταν περιόδευα στη Νέα Ζηλανδία».

Ποιες τάσεις έχουν αναδειχθεί;

Υπήρξαν πολλές, που κυμαίνονται από το παράξενο έως το χρήσιμο. Φέτος είδαμε τη μόδα της «αισθητικής των δίσκων αεροδρομίου», η οποία είδε δημιουργούς να δημοσιεύουν τον ταξιδιωτικό τους εξοπλισμό, επιμελημένο με τέχνη σε δίσκους ασφαλείας αεροδρομίου.

Υπήρξε, επίσης, το «raw-dogging», που σημαίνει να περνάς μακρινά ταξίδια χωρίς καμία ψυχαγωγία, και ο «τουρισμός του μανάβικου», η πρακτική της εξερεύνησης των διαδρόμων ξένων σούπερ μάρκετ. Επιπλέον, σύμφωνα με έκθεση της Advantage Travel Partnership, υπήρξε μεγάλο ενδιαφέρον για το «travel dupes» – την ανταλλαγή διάσημων σημείων με φθηνότερες και λιγότερο πολυσύχναστες εναλλακτικές τους (η Κροατία με το Μαυροβούνιο, για παράδειγμα).

Ποια είναι τα μειονεκτήματα του TikTok;

Προσελκύει μια εξαιρετική σειρά από δημιουργούς περιεχομένου, οι γνώσεις των οποίων μπορεί να είναι ανεκτίμητες για τους ταξιδιώτες. Αλλά έχουν επίσης τη δυνατότητα να προκαλέσουν ζημιά, καθώς κατά καιρούς διοχετεύουν χιλιάδες επισκέπτες σε μέρη που δεν έχουν την υποδομή για να αντεπεξέλθουν.

Πολλοί προορισμοί έχουν πέσει θύματα της ίδιας τους της επιτυχίας. Ένα ιογενές βίντεο το 2021 με το βουνό Jianfengling και τον ταμιευτήρα Daguang Dam στην Κίνα μετέτρεψε την περιοχή σε σημείο που πρέπει να επισκεφθείτε σχεδόν σε μια νύχτα. Μια μελέτη που δημοσιεύθηκε στο Journal of Outdoor Recreation and Tourism διαπίστωσε ότι: «Ενώ οι τουρίστες βοήθησαν στη βελτίωση της οικονομικής κατάστασης, έφεραν επίσης κίνηση [και] συνωστισμό… ασκώντας πίεση στις υποδομές».

Κάποιες επιχειρήσεις αντιστέκονται, όπως το Dae, ένα καφέ στη Νέα Υόρκη, το οποίο εισήγαγε πέρυσι μια πολιτική απαγόρευσης βίντεο, δηλώνοντας ότι «τα TikToks… έχουν ξεφύγει λίγο από τον έλεγχό μας».

Υπάρχει επίσης το ζήτημα της προώθησης του ανήθικου τουρισμού. Τα υπεύθυνα ταξίδια ενδιαφέρουν έντονα τους χρήστες του TikTok, με τις αναρτήσεις με την ετικέτα #SustainableTravel να συγκεντρώνουν 78,1 εκατομμύρια προβολές.

Αλλά όταν η Δρ Natara Loose, μια Αμερικανίδα κτηνίατρος, επισκέφθηκε φέτος τον Μαυρίκιο, λέει ότι «σοκαρίστηκε από τον αριθμό των σκαφών που πωλούσαν εκδρομές για κολύμπι με δελφίνια, μια πρακτική που είναι παράνομη στον Μαυρίκιο, αλλά η οποία εκτοξεύεται σε όλο το TikTok».

Καλώς ή κακώς, είναι σαφές ότι η επιρροή της πλατφόρμας στα ταξίδια είναι τεράστια, ιδίως μεταξύ των νεότερων γενεών – και δεν πρόκειται να πάει πουθενά σύντομα.