Για πάνω από 140 χρόνια, το Lyle’s Golden Syrup έχει ένα μάλλον περίεργο λογότυπο στην κονσέρβα του: Ένα κουφάρι λιονταριού που περιβάλλεται από μέλισσες.

Αλλά τώρα, για πρώτη φορά από τη δεκαετία του 1880, το προϊόν που αναγνωρίστηκε από το Guinness World Records ως το παλαιότερο εμπορικό σήμα και συσκευασία στον κόσμο, υφίσταται έναν σημαντικό επανασχεδιασμό.

Η εταιρεία δήλωσε ότι η νέα οπτική της ταυτότητα σχεδιάστηκε για να ανανεώσει την κληρονομιά της μάρκας, ώστε να απευθύνεται σε ένα κοινό του 21ου αιώνα.

Το Golden syrup είναι ένα γλυκό, κεχριμπαρένιο σιρόπι από κατεργασμένη ζάχαρη, το οποίο παρήχθη για πρώτη φορά από την Abram Lyle & Sons το 1881.

Ο ιδρυτής της εταιρείας, ο Σκωτσέζος επιχειρηματίας Abram Lyle, επέλεξε ένα λογότυπο εμπνευσμένο από την ιστορία του Σαμψών ο οποίος, στην Παλαιά Διαθήκη, σκοτώνει ένα λιοντάρι με γυμνά χέρια, για να ανακαλύψει αργότερα ότι μέλισσες είχαν φωλιάσει στο κουφάρι του ζώου.

Στη βιβλική ιστορία, μέρος του βιβλίου των Κριτών, ο Σαμψών τρώει μέλι από το εσωτερικό του λιονταριού, δίνει λίγο στους γονείς του και στη συνέχεια παρουσιάζει στους 30 καλεσμένους του γάμου του ένα αίνιγμα: Από τον τρώγοντα βγήκε κάτι για να φάει- από τον δυνατό βγήκε κάτι γλυκό.

Μια εναλλακτική διατύπωση του αινίγματος, «Από τον δυνατό βγήκε η γλυκύτητα», εμφανίζεται στο λογότυπο της Lyle’s από την ίδρυσή της.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Lyle's Golden Syrup (@lylesgoldensyrup)

Το νέο λογότυπο, εν τω μεταξύ, δίνει στο ζώο μια πιο αφηρημένη και κάπως πιο animated εικόνα. Παραμένει μόνο μια μέλισσα, που βρίσκεται λίγο πάνω από το κεφάλι του λιονταριού.

Αναγνωρίζοντας το 2006 το αμετάβλητο branding του προϊόντος, το Guinness World Records σημείωσε ότι οι μόνες αλλαγές που έγιναν από το 1885 ήταν μικρές τεχνικές αλλαγές κατά τη διάρκεια του πολέμου λόγω ελλείψεων υλικών.

Το 2008, με αφορμή την 125η επέτειο του προϊόντος, η τότε ιδιοκτήτρια εταιρεία Tate & Lyle ανακοίνωσε ότι άλλαξε το χρώμα του κουτιού σε χρυσό, αν και το λογότυπο παρέμεινε αμετάβλητο.

Το παλιό λογότυπο του προϊόντος θα συνεχίσει να χρησιμοποιείται στο κλασικό κουτί του Golden Syrup της Lyle’s, αλλά οι γυάλινες συσκευασίες θα φέρουν πλέον το νέο εμπορικό σήμα.

Με πληροφορίες από CNN