Στο χιούμορ και τη νοσταλγία πόνταραν οι διαφημιστές, παίζοντας safe στο φετινό Super Bowl. Δεν ήταν μόνο η αναμέτρηση ανάμεσα στους Philadelphia Eagles και τους Kansas City Chiefs που περίμεναν με ανυπομονησία φίλαθλοι και οπαδοί του αμερικανικού ποδοσφαίρου, καθώς αναπόσπαστο κομμάτι της μεγάλης αυτής γιορτής αποτελούν πλέον και τα διαφημιστικά σποτ. Ενδεικτικό είναι άλλωστε και το γεγονός πως η τηλεθέαση παρασύρει μαζί της στα ύψη και την τιμή των διαφημίσεων, με 30 μόλις δευτερόλεπτα να κοστίζουν 8 εκατομμύρια δολάρια.

Και μπορεί οι περισσότερες διαφημίσεις που κάποτε αποτελούσαν «επτασφράγιστο μυστικό» να είχαν ήδη προβληθεί πριν από το Super Bowl, δεν έλειψαν ωστόσο οι εκπλήξεις.

Διαβασε ακομα

Αποδοκίμασαν την Τέιλορ Σουίφτ στο Super Bowl: Η αντίδρασή της και η ειρωνεία Τραμπ

Την τιμητική του είχε φέτος το κωμικό στοιχείο, με τέσσερις ηλικιωμένες κυρίες να πρωταγωνιστούν στο διαφημιστικό της WeatherTech (κατασκευαστής αξεσουάρ αυτοκινήτων), τα φρύδια του Eugene Levy να πετούν και βουίζουν τριγύρω αφού φάει Little Caesars Pizza και τη γλώσσα ενός άνδρα να αρχίζει να χορεύει για να γιορτάσει τον κρύο αφρό του Nestlé Coffee Mate. Την ίδια ώρα ο Βρετανός τραγουδιστής Seal έγινε μια λυπημένη φώκια που δεν μπορεί να κρατήσει το Mountain Dew, ενώ τους τεμπέληδες και τις Δευτέρες στόχευσε η Coors Light.

Παράλληλα, αστέρες του franchise “Fast and Furious” πάτησαν το γκάζι σε ένα κάμπριο για να μπορούν να απολαύσουν τα παγωτά Häagen-Dazs, με τους Μεγκ Ράιαν και Μπίλι Κρίσταλ να αναβιώνουν τη θρυλική σκηνή του «οργασμού» στο εστιατόριο, από το Όταν ο Χάρι γνώρισε τη Σάλι, για τη Helman’s.

Μπεν και Κέισι Άφλεκτ συνέχισαν την περσινή επιτυχία της διαφήμισης των  Dunkin’ DunKings, ενώ ο κολλητός του πρώτου, Ματ Ντέιμον συνάντησε τον Ντέιβιντ Μπέκαμ για τη Stella Artois. Μάθιου ΜακΚόναχι, Κέβιν Μπέικον, Γκρέτα Γκέργουιγκ, Mάρθα Στιούαρτ, Σον Έβανς και Charli XCX, πρόσφεραν τις υπηρεσίες τους στην Uber Eats, μια πλατφόρμα παράδοσης φαγητού.

Ο Tim Calkins, καθηγητής μάρκετινγκ στο Kellogg School of Management του Northwestern University, υποστήριξε πως αυτό ήταν ένα περίπλοκο Super Bowl για τους διαφημιστές.

Οι περισσότερες διαφημίσεις δημιουργήθηκαν κατά τη διάρκεια της κούρσας για τις προεδρικές εκλογές των ΗΠΑ το περασμένο φθινόπωρο, με αποτέλεσμα η αποφυγή της αντιπαράθεσης να αποτελεί ακόμα μεγαλύτερη προτεραιότητα από ό,τι συνήθως. Η τελική συλλογή των διαφημίσεων περιλαμβάνει πολύ απλό χιούμορ, νοσταλγία και λίγα δημιουργικά ρίσκα, πρόσθεσε. Ωστόσο ακόμα και αυτή η safe προσέγγιση μπορεί να αποτύχει.

«Αυτή είναι η πρόκληση φέτος. Όλοι θέλουν να είναι ασφαλείς, αλλά ήθελαν επίσης να είναι ενδιαφέροντες», είπε ο Calkins. «Η ασφαλής διαφήμιση δεν είναι η διαφήμιση που δίνεις σημασία ή θυμάσαι».

Υπήρχαν πάντως και πιο «σοβαρές» διαφημίσεις με τη φαρμακευτική εταιρεία Novartis να προτρέπει τις γυναίκες να εξετάζονται έγκαιρα για καρκίνο του μαστού και την Dove να προειδοποιεί ότι τα μισά κορίτσια που εγκατέλειψαν τον αθλητισμό έχουν επικριθεί για τον σωματότυπό τους.

Η Hims & Hers, μια αμερικανική εταιρεία τηλευγείας άγγιξε την επιδημία παχυσαρκίας στην Αμερική, ενώ το Ίδρυμα για την Καταπολέμηση του Αντισημιτισμού, που ιδρύθηκε από τον Πρόεδρο και Διευθύνοντα Σύμβουλο των New England Patriots, Robert Kraft, παρουσίασε μια «σκληρή» διαφήμιση με τον Snoop Dogg και τον Tom Brady να λένε τι μισούν ο ένας για τον άλλον.

«Μόλις είχαμε μια εκλογική χρονιά και υπάρχει πολλή συζήτηση γύρω από τον διχασμό», σημείωσε, από την πλευρά της, η Linli Xu, αναπληρώτρια καθηγήτρια μάρκετινγκ στο Carlson School of Management του Πανεπιστημίου της Μινεσότα. «Οι άνθρωποι μπορεί να θέλουν να δουν κάποια ενότητα, όλοι μαζί ως χώρα».

Διαβασε ακομα

Ο αστεροειδής με τη μεγαλύτερη πιθανότητα να χτυπήσει τη Γη. Πόσο κινδυνεύουμε πλέον;

Τέλος, αρκετές διαφημίσεις Super Bowl είχαν κεντρικό θέμα την τεχνητή νοημοσύνη: Οι Chris Pratt, Chris Hemsworth και Kris Jenner συνεργάστηκαν φορώντας τα έξυπνα γυαλιά της Meta, τα οποία χρησιμοποιούν AI για να απαντήσουν σε ερωτήσεις σχετικά με το τι βλέπουν οι χρήστες. Μαζί τους και η διάσημη μπανάνα που δημοπρατήθηκε για 6 εκατομμύρια ευρώ.

Επίσης, ο ηθοποιός Walton Goggins παρουσίασε το GoDaddy Airo, το οποίο χρησιμοποιεί AI για να βοηθήσει στη δημιουργία ιστοσελίδων και κοινωνικού περιεχομένου. Αλλά και η καμπάνια της Google «50 Πολιτείες, 50 ιστορίες» έδειξε στους θεατές μια μικρή επιχείρηση από την πολιτεία τους που χρησιμοποιεί τον AI βοηθό της, Gemini AI με την Cirkul, μια επωνυμία μπουκαλιών νερού, να περνά απέναντι, κοροϊδεύοντας την τεχνητή νοημοσύνη, αφού η διαφήμισή της ήθελε τον κωμικό Adam Devine να παραγγέλνει κατά λάθος 100.000 μπουκάλια χρησιμοποιώντας τον βοηθό AI στο τηλέφωνό του.

Δείτε μερικές από τις φετινές διαφημίσεις του Super Bowl: