Μια συμφωνία που επιφανειακά μοιάζει με ένα ακόμα επιχειρηματικό deal στην luxury μόδα, ίσως να είναι στην πραγματικότητα κάτι πολύ βαθύτερο: Μια στρατηγική στροφή για την Prada, μια απόπειρα διάσωσης για την Versace, αλλά και μια σιωπηρή απάντηση στην πολυεθνική κυριαρχία του γαλλικού κολοσσού LVMH. Τι πραγματικά κρύβεται πίσω από την εξαγορά της Versace από την Prada Group;

Η Versace ήταν για χρόνια ένα brand-σύμβολο της υπερβολής, της ιταλικής φινέτσας στα άκρα και του unapologetic glamour.

Από την άλλη πλευρά, η Prada και η Miu Miu αντιπροσωπεύουν έναν αυστηρό μινιμαλισμό, πνευματική κομψότητα και αρχιτεκτονική σκέψη στη μόδα. Η συγχώνευση αυτών των δύο αισθητικών κόσμων δεν είναι τυχαία.

Στην πραγματικότητα, ο Όμιλος Prada δεν θέλει να «ενσωματώσει» τη Versace. Θέλει να τη χρησιμοποιήσει ως αντιστάθμισμα στο DNA του, ώστε να μπορεί να απευθυνθεί σε εντελώς διαφορετικά κοινά. Όχι απλώς να μεγαλώσει, αλλά να διαφοροποιηθεί με δομημένο τρόπο, εντός της ίδιας «οικογένειας».

Η σιωπηλή αποχώρηση της Donatella και η ανάγκη για αναδιοργάνωση

Μπορεί επίσημα η Donatella Versace να παραμένει «ambassador» του brand, αλλά όλα δείχνουν πως η αποχώρησή της από την καλλιτεχνική διεύθυνση, ήταν προϋπόθεση για να προχωρήσει το deal. Για την Prada, η ελευθερία κινήσεων και αλλαγών στη δημιουργική στρατηγική ήταν κρίσιμη – κάτι που δεν θα ήταν εφικτό με τη Donatella σε ενεργό ρόλο.

Η άφιξη του Dario Vitale, πρώην σχεδιαστή της Miu Miu, στη θέση του creative director της Versace δεν είναι καθόλου τυχαία. Είναι ένα πρόσωπο δοκιμασμένο εσωτερικά και θεωρείται ικανός να εφαρμόσει εξελικτικές και όχι επαναστατικές αλλαγές.

Διαβασε ακομα

H Donatella καθάρισε το αίμα από τον Versace και τον εκτόξευσε

Στόχος: Η δημιουργία ενός «ιταλικού LVMH»

Η Prada, παρά τη διεθνή της ακτινοβολία, λειτουργούσε για χρόνια περισσότερο ως οίκος μόδας παρά ως ολοκληρωμένος όμιλος. Με την εξαγορά της Versace, κάνει ένα αποφασιστικό βήμα προς τη δημιουργία ενός ιταλικού luxury conglomerate, ικανού να ανταγωνιστεί τους γαλλικούς κολοσσούς.

Η εξαγορά δεν αφορά απλώς τζίρους και εμπορικά δίκτυα. Αφορά την κατοχύρωση της ιταλικής δημιουργικότητας σε ιταλικά χέρια, σε μια εποχή που πολλές ιστορικές μάρκες έχουν περάσει σε πολυεθνικά funds.

Πίσω από τα οικονομικά, ένα στοίχημα μακράς πνοής

Τα οικονομικά στοιχεία δεν είναι εντυπωσιακά: Η Versace αναμένεται να καταγράψει ζημιές το 2024. Όμως για την Prada αυτό είναι δευτερεύον. Το πραγματικό στοίχημα είναι η αποκατάσταση της ισορροπίας ανάμεσα σε brand image και εμπορική επιτυχία και η Prada δηλώνει προετοιμασμένη να «χτίσει από την αρχή», χωρίς βιασύνη, χωρίς συνταγές express.

Όπως τονίζουν τα στελέχη της, η στρατηγική επιτυχία δεν θα έρθει από περικοπές αλλά από ενίσχυση της δημιουργικότητας, αξιοποίηση των υποδομών και σωστή τοποθέτηση στην αγορά.

Διαβασε ακομα

Η πρώτη γυναίκα στη Σελήνη θα φοράει Prada

Μια σημαντική κίνηση σε μια εποχή γεωοικονομικών ανακατατάξεων

Τέλος, το deal αυτό δεν είναι μόνο οικονομικό ή δημιουργικό. Είναι πολιτισμικά και γεωοικονομικά σημαντικό: Σε μια περίοδο γεωπολιτικής αστάθειας και ρευστών χρηματοπιστωτικών ισορροπιών, η Prada επιχειρεί να διατηρήσει τον έλεγχο της ιταλικής πολυτέλειας «εντός συνόρων».

Σε μια Ευρώπη όπου οι αμερικανικοί και γαλλικοί όμιλοι αποκτούν το ένα brand μετά το άλλο, η Prada υπερασπίζεται το δικαίωμα της Ιταλίας να καθορίζει την πορεία των δικών της δημιουργικών θησαυρών.

Με πληροφορίες από WWD