Μπορεί το καλοκαίρι “brat summer” να τελείωσε, καθώς συνειδητοποιούμε πως ο ήλιος πέφτει από τις 16:00, αλλά η ιδέα του να είσαι “brat”– όπως το περιγράφει η τραγουδίστρια Charli XCX με «ένα πακέτο τσιγάρα και έναν αναπτήρα Bic» – συνεχίζει να υφίσταται.

Υπάρχει η Rosalía που χάρισε στη Charli XCX ένα μπουκέτο από τσιγάρα για τα γενέθλιά της, η Addison Rae που καπνίζει δύο τσιγάρα ταυτόχρονα στο μουσικό της βίντεο Aquamarine, και ο ηθοποιός Paul Mescal που δήλωσε ότι αρνήθηκε να σταματήσει το κάπνισμα προκειμένου να είναι σε φόρμα για το Gladiator II.

Οι κίνδυνοι του καπνίσματος είναι γνωστοί – παραμένει η κύρια αιτία θανάτων που μπορούν να προληφθούν στο Ηνωμένο Βασίλειο και ευθύνεται για σχεδόν 78.000 θανάτους ετησίως.

Η γενική ιατρός και ειδικός στον καρκίνο, Dr. Misra-Sharp, λέει ότι ακόμη και σε μικρές ποσότητες, το κάπνισμα αυξάνει τον κίνδυνο σοβαρών ασθενειών, όπως ο καρκίνος του πνεύμονα, που έχει ποσοστό θνησιμότητας 90% στα πέντε χρόνια.

Παρά ταύτα, τραγουδιστές, ηθοποιοί και influencers φαίνεται να επαναφέρουν το κάπνισμα στη μόδα – και κυριολεκτικά, με τα τσιγάρα να κάνουν την επανεμφάνισή τους ως αξεσουάρ στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης νωρίτερα φέτος.

Γιατί λοιπόν τα τσιγάρα ξαναγίνονται γοητευτικά; Η Lucy, μια 20χρονη φοιτήτρια, λέει ότι πρόσφατα ξεκίνησε το κάπνισμα γιατί «απλά το κάνουν όλοι».

Σχεδόν όλοι οι φίλοι της καπνίζουν επίσης και, όπως λέει, είναι κάτι παραπάνω από συνήθεια – είναι αισθητική.

«Σίγουρα νομίζω ότι η μόδα του “brat” έχει επηρεάσει τους ανθρώπους να ξεκινήσουν το κάπνισμα, επειδή η Charli λέει ότι πρέπει να έχεις ένα πακέτο τσιγάρα για να ενσαρκώσεις το vibe».

Οι “cigfluencers”

Η Charli XCX δεν είναι η μόνη διασημότητα που άθελά της έγινε αυτό που αποκαλείται “cigfluencer”. Υπάρχουν πλέον λογαριασμοί στο Instagram που δημοσιεύουν φωτογραφίες εκατοντάδων διασημοτήτων, όπως οι Dua Lipa, Chappell Roan και Anya Taylor-Joy, να καπνίζουν.

Η στερεοτυπική εικόνα του καπνιστή ίσως να έδειχνε κάποτε έναν ηλικιωμένο άντρα με σάπια δόντια, αλλά τώρα έχει αντικατασταθεί από νέους και λαμπερούς celebrities που ποζάρουν μυστηριωδώς με ένα Marlboro Gold στο χέρι.

Η αισθητική των καπνιζόντων διασήμων θυμίζει τη δεκαετία του 2000, όταν μοντέλα όπως η Kate Moss και η Jennifer Aniston εμφανίζονταν με χαμηλοκάβαλα τζιν και baby tees με ένα τσιγάρο τέλεια τοποθετημένο στα χείλη τους.

Η δημοσιογράφος Olivia Petter λέει ότι το τσιγάρο έχει γίνει σύμβολο που εκπροσωπεί τη νοσταλγία μας για μια εποχή ανέμελης διασκέδασης και ηδονισμού, και επιστρέφει δυναμικά στην ποπ κουλτούρα.

Η σαγηνευτική και αμφιλεγόμενη ταινία Saltburn της Emerald Fennell, που αποδίδει τέλεια τη μέση της δεκαετίας του 2000, μας θυμίζει μια εποχή όπου το κάπνισμα σε εσωτερικούς χώρους ήταν νόμιμο.
Στην ταινία, όχι μόνο υπάρχουν προωθητικές φωτογραφίες του Jacob Elordi να καπνίζει ημίγυμνος, αλλά το κάπνισμα είναι τόσο σημαντικό που ο ηθοποιός Archie Madekwe (που υποδύεται τον Farleigh) ζήτησε μαθήματα καπνίσματος γιατί δεν είχε ξανακαπνίσει ποτέ.

Σύμφωνα με την Truth Initiative, μια μη κερδοσκοπική οργάνωση κατά του καπνίσματος, εννέα από τις δέκα ταινίες που ήταν υποψήφιες για το κορυφαίο βραβείο Όσκαρ φέτος περιείχαν σκηνές καπνίσματος, αυξημένες από τις επτά την προηγούμενη χρονιά.

Κάποια από τα μεγαλύτερα τραγούδια του 2024 περιλαμβάνουν επίσης εικόνες καπνού – το Die With A Smile του Bruno Mars και της Lady Gaga δείχνει τη Gaga να καπνίζει ενώ παίζει πιάνο και τραγουδάει.

Η Jessica, μια 26χρονη που εργάζεται στο μάρκετινγκ, λέει ότι το κάπνισμα «έχει γίνει ξανά τόσο κανονικό».

«Πριν από λίγα χρόνια δεν ήξερα κανέναν που να καπνίζει, αλλά τώρα φαίνεται ότι το κάνουν όλοι και σχεδόν ξεχνάς πόσο κακό είναι για σένα”.

Μια πρόσφατη εκτίμηση από τον οργανισμό Cancer Research δείχνει ότι περίπου 350 νέοι άνθρωποι ξεκινούν το κάπνισμα καθημερινά στο Ηνωμένο Βασίλειο και σχεδόν ένας στους 10 15χρονους δηλώνει ότι καπνίζει περιστασιακά.

Παράλληλα, όμως, ο αριθμός των νέων που καπνίζουν μειώνεται – οι επίσημες εκτιμήσεις δείχνουν ότι λιγότερο από ένας στους δέκα νέους ενήλικες στο Ηνωμένο Βασίλειο καπνίζει, μια σημαντική μείωση σε σύγκριση με το ένα τέταρτο των ατόμων ηλικίας 18-24 ετών πριν από 12 χρόνια.

«Μπλιαχ, σιχαίνομαι το άτμισμα»

Αν και ο αριθμός των νέων που καπνίζουν μειώνεται, το άτμισμα έχει αυξηθεί κατακόρυφα – ένας στους επτά νέους ηλικίας 18-24 ετών που δεν κάπνιζε τακτικά τώρα χρησιμοποιεί ηλεκτρονικά τσιγάρα.

Η Jessica παλαιότερα χρησιμοποιούσε ηλεκτρονικό τσιγάρο, αλλά λέει ότι «τώρα το κάνουν όλοι, απλά δεν είναι πια cool» – και φαίνεται ότι η διάδοση του ατμίσματος οδηγεί κάποιους να επιστρέψουν στα τσιγάρα.

Σε ένα πρόσφατο βίντεο στο TikTok, η τραγουδίστρια Addison Rae απάντησε σε ερώτηση σχετικά με το άτμισμα λέγοντας: «Μπλιαχ, σιχαίνομαι το άτμισμα. Κάπνισε ένα τσιγάρο!».

Με πληροφορίες από CNN