Μία νέα πρακτική προσέγγισης εργαζομένων ακολουθεί η IKEA, με τη δημιουργία ενός εικονικού καταστήματος στο Roblox, προκαλώντας την περιέργεια εργαζομένων που βλέπουν με προβληματισμό τις νέες, υβριδικές μορφές εργασίας.

Ειδικότερα, μέσω της νέας της καμπάνιας με τίτλο «Careers Done Different», η εταιρεία σε πρώτη φάση καλεί τους παίκτες του Roblox να υποβάλουν αίτηση για αμειβόμενες θέσεις στο virtual κατάστημά της εντός του παιχνιδιού, προκειμένου να γνωρίσουν τις δυνατότητες που μπορεί να τους ανοίξει μια καριέρα στην IKEA, με διασκεδαστικό και ελκυστικό τρόπο.

«Μόλις ανοίξει το IKEA στο Roblox, οι παίκτες (και εμείς) θα είναι σε θέση να εκτιμήσουν την εμπειρία των εργαζομένων με τρόπους που ποτέ δεν μπορέσαμε να κάνουμε με το παραδοσιακό recruitment marketing» αναφέρει η Kemi Anthony, Μarketing Communications Manager της IKEA UK και συμπλήρωσε: «Το εικονικό κατάστημα θα ανοίξει στις 24 Ιουνίου και η εμπειρία θα επιτρέπει στους παίκτες να εναλλάσσονται μεταξύ τμημάτων, με τα avatars τους να αποκτούν εμπειρία, αντικατοπτρίζοντας την ευέλικτη εξέλιξη της καριέρας της IKEA».

Επισημαίνεται, τέλος πως, παρότι το Roblox παίζουν συνήθως άτομα κάτω των 12 ετών, σύμφωνα με τη Statista, το 42% των παικτών είναι ηλικίας 17 έως 24 και 25+ ετών, στους οποίους στοχεύει η εν λόγω καμπάνια.

Η ασυνήθιστη λίστα θέσεων εργασίας της εταιρείας έγινε viral στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με τους χρήστες στο X να δημοσιεύουν memes για να εκφράσουν την απογοήτευσή τους που δεν πήραν συνέντευξη και τους Αμερικανούς χρήστες του TikTok να μοιράζονται βίντεο με την προετοιμασία τους, σε περίπτωση που η ΙΚΕΑ διαφημίσει τη δουλειά και στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Από την πλευρά τους, τα συνδικάτα εκφράζουν επιφυλάξεις και διατείνονται πως θα περιμένουν να δουν την ιδέα της επιχείρησης στην εφαρμογή της, ώστε να κρίνουν αν πρόκειται για πρακτική συμβατή με τους όρους εργασιακής νομιμότητας.

Με πληροφορίες από CNN