Στη Μεγάλη Βρετανία οι εβδομάδες που οδηγούν στις επερχόμενες εκλογές είναι πυρετώδεις. Καθώς η χώρα προτοιμάζεται να εκλέξει νέα κυβέρνηση σε λιγότερο από 14 μέρες, οι νέοι ψηφοφόροι βασίζονται όλο και λιγότερο στα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης για την ενημέρωσή τους.

Ένα σημαντικό ποσοστό 21% των νέων 18 έως 34 ετών δηλώνει ότι το TikTok και το Instagram ήταν η κύρια πηγή πληροφόρησης κατά τη διάρκεια της προεκλογικής εκστρατείας, όπως αποκαλύπτει αποκλειστική δημοσκόπηση της Techne για τον Independent.

Ίσως η μεγαλύτερη έκπληξη είναι ότι το Twitter και το Facebook είναι η λιγότερο προτιμώμενη πηγή για τους νέους ψηφοφόρους, καθώς επιλέγονται μόλις από το 4%.

Ενώ σε όλες αυτές οι πλατφόρμες μπορεί κανείς να μοιράζεται περιεχόμενο εικόνας και βίντεο, το Instagram και το TikTok έχουν μεγαλύτερη κλίση προς το οπτικό περιεχόμενο, ενώ το Twitter και το Facebook επικεντρώνονται περισσότερο στο περιεχόμενο κειμένου.

Ταυτόχρονα, όλες οι ηλικιακές ομάδες κάτω των 54 ετών είναι πιο πιθανό να στραφούν στο Instagram και το TikTok για την κάλυψη των εκλογών από ό,τι στο Twitter και το Facebook, σύμφωνα με τη δημοσκόπηση.

Στο αντίθετο άκρο του φάσματος, οι ηλικίες 55 έως 64 ετών είναι οι πιο πιθανές από όλες τις ηλικιακές ομάδες να αντλήσουν την ενημέρωσή τους από το Facebook και το Twitter, σε ποσοστό 14%.

Διαβασε ακομα

Αφήστε τις φεμινίστριες να μαγειρέψουν

Τεκτονικές αλλαγές στις προεκλογικές εκστρατείες

Η διευθύνουσα σύμβουλος της Techne UK Michela Morizzo δήλωσε ότι τα κόμματα θα πρέπει να λάβουν υπόψη τις προτιμήσεις των ψηφοφόρων όσον αφορά την πληροφόρηση στις στρατηγικές της προεκλογικής τους εκστρατείας.

«Μόνο περίπου οι μισοί από τους ψηφοφόρους των επερχόμενων γενικών εκλογών βασίζονται στις παραδοσιακές πηγές των μέσων ενημέρωσης και έτσι μπορούμε να δούμε, μόνο τα τελευταία πέντε χρόνια περίπου, από τις εκλογές του 2019, σημαντικές αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι ψηφοφόροι σκέφτονται για τα πολιτικά κόμματα και πού συγκρίνουν τις προτάσεις τους. Αυτό επηρεάζει σε πολύ μεγάλο βαθμό τις προεκλογικές εκστρατείες και τα εργαλεία που πρέπει να χρησιμοποιήσουν οι υποψήφιοι. Είναι βασικό να ταιριάξουμε το target group με τα σωστά εργαλεία, διαφορετικά η στρατηγική είναι εντελώς άχρηστη».

Αν και υπήρξε μεγάλη αναταραχή γύρω από τους πολιτικούς που βούτηξαν το «δάχτυλο» τους στο TikTok, το Facebook και το Twitter ήταν σε γενικές γραμμές οι κύριες διέξοδοι επένδυσης μεταξύ των εκστρατειών των μεγάλων κομμάτων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Έτσι, αν τα κόμματα στοχεύουν να πιάσουν στα δίχτυα τους ψηφοφόρους της Gen Z, αυτό μπορεί να μην έχει το αποτέλεσμα που ήλπιζαν.

Με πληροφορίες από Independent