Τα Χριστούγεννα έρχονται, με κάτω από 40 ημέρες να μας χωρίζουν από την υπέρτατη γιορτή της χαράς και του γκλίτερ, και τους απανταχού θιασώτες να απολαμβάνουν ήδη το χιόνι, τους ταράνδους και τα ξωτικά στα διάφορα διαφημιστικά σποτ που έχουν πλημμυρίσει τις οθόνες.

Τη φετινή χρονιά, η Coca-Cola, γνωστή – μεταξύ άλλων – και για τον θρύλο που υποστηρίζει ότι είναι εκείνη που ευθύνεται για το κόκκινο χρώμα στη στολή του Άγιου Βασίλη, είπε να εναρμονιστεί με την εποχή. Χρησιμοποιώντας την Τεχνητή Νοημοσύνη έδωσε (στο περίπου δηλαδή) «σάρκα και οστά» στον άγιο της καρδιάς μας. Το 15 δευτερολέπτων διαφημιστικό σποτ με τίτλο “Holidays are Coming” είναι η πρώτη προσπάθεια χρήσης της νέας τεχνολογίας της εταιρείας σε τηλεοπτική χριστουγεννιάτικη καμπάνια.

Πού είναι ο Άγιος Βασίλης;

Η κλασική διαφήμιση της Coca-Cola πρωτοκυκλοφόρησε στις οθόνες το 1995, όταν το εμβληματικό φορτηγό της διέσχισε το χειμωνιάτικο τοπίο, έχοντας ως μουσικό χαλί το “Holidays Are Coming”. Για εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο, η συγκεκριμένη διαφήμιση σημαίνει την έναρξη της εορταστικής περιόδου, που τόσο αγαπούν μικροί και μεγάλοι.

Στο αρχικό σποτ, όπως αναφέρει ο Independent, χρησιμοποιήθηκαν τρία πραγματικά φορτηγά, βάρους δύο τόνων το καθένα, καλυμμένα με 30.000 λαμπτήρες. Στη διαφήμιση, ωστόσο, του 2024 ένας στόλος από φορτηγά κινούνται μέσα στο χιονισμένο τοπίο. Η πόρτα ενός φορτηγού ανοίγει και ένας άνδρας – που καταλαβαίνουμε ότι είναι ο Άγιος Βασίλης, καθώς βλέπουμε φευγαλέα το κόκκινο μανίκι του με τη λευκή, γούνινη μανσέτα – προσφέρει ένα γυάλινο μπουκάλι του γνωστού αναψυκτικού σε έναν νεαρό.

Παρόλο που στη διαφήμιση δεκάδες άνθρωποι με μάλλινα σκουφάκια έχουν ξεχυθεί στους εορταστικά στολισμένους δρόμους, απολαμβάνοντας το δροσερό αναψυκτικό τους, η χαρακτηριστική παρουσία του Άγιου Βασίλη, με τη λευκή γενειάδα και τα ροζ μάγουλα είναι αισθητά απούσα.

Οι αντιδράσεις στα social media ξεκίνησαν

Μετά την πρώτη προβολή της διαφήμισης, εκατοντάδες χρήστες του διαδικτύου άρχισαν να εκφράζουν την αποδοκιμασία τους που ο άγιος λείπει από το εορταστικό σποτ. «Αγαπητή Coca-Cola, θα μπορούσες, σε παρακαλώ, να στείλεις τη διαφήμιση του Santa Train στο Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς φαίνεται ότι έχουν εξαλείψει τον Άγιο Βασίλη από τις διαφημίσεις εδώ! Σας ευχαριστώ!», έγραψε κάποιος στο X.

Κάποιος άλλος πρόσθεσε: «Ο κόσμος έχει τελειώσει αν η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της Coca-Cola γίνεται με AI».

Από την πλευρά του, ο Javier Meza, επικεφαλής μάρκετινγκ της Coca-Cola στην Ευρώπη, απάντησε πως η εταιρεία προσαρμόζεται στη «σύγχρονη εποχή», ενσωματώνοντας την Τεχνητή Νοημοσύνη – εξάλλου, όπως τόνισε, η τεχνολογία είναι ένας «αποτελεσματικός» τρόπος δημιουργίας μίας διαφήμισης, που τους εκοιξονόμησε χρόνο και χρήμα.