Το #BookTok, όπου ενθουσιώδεις αναγνώστες μοιράζονται αναγνωστικές προτάσεις, από καινοτομία έγινε σημείο αναφοράς στην εκδοτική βιομηχανία και κυρίαρχος μοχλός των πωλήσεων μυθιστορημάτων.

Το βιβλίο της Madeline Miller «Το τραγούδι του Αχιλλέα», μια ιστορία αγάπης μεταξύ δύο νέων ανδρών, πούλησε δύο εκατομμύρια αντίτυπα μετά την απογείωσή του στο TikTok.

Πολλά από τα βιβλία με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της φετινής χρονιάς έχουν κάτι κοινό, αλλά δεν είναι κάποιος από τους συνήθεις παράγοντες: Ένας διάσημος ή καθιερωμένος συγγραφέας, μια σύνδεση με μια ταινία ή τηλεοπτική σειρά.

Είναι το TikTok.

Στις αρχές του περασμένου έτους, η εκδοτική βιομηχανία άρχισε να παρατηρεί ότι τα βιβλία για τα οποία οι αναγνώστες ξετρελαίνονταν στο TikTok -την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης που εμπορεύεται σύντομα βίντεο- εμφανίζονταν στις λίστες των best seller.

Οι εκδότες έμειναν έκπληκτοι, οι συγγραφείς έμειναν έκπληκτοι, ακόμη και οι αναγνώστες που έκαναν αυτά τα βίντεο στο TikTok έμειναν έκπληκτοι.

Ένα χρόνο αργότερα, το hashtag #BookTok έχει γίνει μια σταθερή και ισχυρή δύναμη στον κόσμο των βιβλίων, συμβάλλοντας στη δημιουργία μερικών από τις μεγαλύτερες πωλήσεις της αγοράς.

Τα βιβλία της συγγραφέως Colleen Hoover, για παράδειγμα, έκαναν αίσθηση στο TikTok, και η Hoover είναι πλέον μία από τις συγγραφείς με τις μεγαλύτερες πωλήσεις. Η NPD BookScan, η οποία παρακολουθεί τις πωλήσεις των περισσότερων έντυπων βιβλίων στις Ηνωμένες Πολιτείες, δήλωσε ότι από τα 10 βιβλία με τις μεγαλύτερες πωλήσεις μέχρι στιγμής φέτος, η Hoover έχει γράψει τέσσερα.

Το TikTok «έχει κάνει τη μετάβαση από μια καινοτομία σε μια πραγματική δύναμη για την αγορά», δήλωσε η Kristen McLean, εκτελεστική διευθύντρια επιχειρηματικής ανάπτυξης στην NPD Books. «Η όλη ιδέα της κυριαρχίας στα ράφια των σούπερ μάρκετ, της κυριαρχίας στα καταστήματα αεροδρομίων, της κυριαρχίας στα μπροστινά τραπέζια των βιβλιοπωλείων, απλά δεν είναι πραγματικά εκεί που βρίσκεται με τον ίδιο τρόπο».

Διαβασε ακομα

Η νέα υπηρεσία του TikTok με τα βίντεο των 60′ που απειλεί το YouTube

Τώρα, μια από τις κυρίαρχες δυνάμεις στον τομέα της μυθοπλασίας για ενήλικες, το BookTok έχει βοηθήσει τους συγγραφείς να πουλήσουν 20 εκατομμύρια τυπωμένα βιβλία το 2021, σύμφωνα με την BookScan.

Μέχρι στιγμής φέτος, οι πωλήσεις αυτές έχουν αυξηθεί άλλο ένα 50 τοις εκατό. Η NPD Books δήλωσε ότι καμία άλλη μορφή μέσων κοινωνικής δικτύωσης δεν είχε ποτέ τέτοιου είδους αντίκτυπο στις πωλήσεις.

Με πληροφορίες από New York Times