Όχι μόνο προκαλεί κυριολεκτικά σεισμό στις εμφανίσεις της η Taylor Swift με το Eras Tour, αλλά απ’ ό,τι φαίνεται επηρεάζει και τις τοπικές οικονομίες στις περιοχές όπου εμφανίζεται, φαινόμενο που ονομάστηκε “Swiftonomics”.

Το Eras Tour ξεκίνησε τον Μάρτιο του 2023 και, όπως ανακοίνωσε η καλλιτέχνιδα, αναμένεται να ολοκληρωθεί τον Δεκέμβριο του 2024. Από την αρχή της φαντασμαγορικής της περιοδείας, πολλά έχουν συμβεί…

Η δημοφιλής καλλιτέχνιδα έχει κατακτήσει τον κόσμο, ενώ μπορούμε να τη χαρακτηρίσουμε ως μια από τις πιο επιδραστικές μουσικές φιγούρες των τελευταίων ετών, με το fan base της, τις Swifties, να είναι ένα από τα πιο πιστά και αφοσιωμένα. Ένα κοινό που την οδήγησε στο κλαμπ των δισεκατομμυρίων δολαρίων, αφού η τραγουδίστρια είχε βγάλει περίπου 1,1 δισ. δολάρια μέχρι τον Απρίλιο του 2024.

Διαβασε ακομα

Σεισμός, σεισμός… της Σουίφτ ο λαός: Η συναυλία της στο Εδιμβούργο προκάλεσε εδαφικές δονήσεις

Πρόκειται για έσοδα που έχει συγκεντρώσει η Taylor Swift σχεδόν αποκλειστικά από τη μουσική της, από τις πωλήσεις των δίσκων και των εισιτηρίων για το Eras Tour, αλλά και από τις συμφωνίες με τις μουσικές πλατφόρμες. Ουσιαστικά, αποτελεί μια από τις λίγες καλλιτέχνιδες που κατάφεραν να αξιοποιήσουν στο έπακρο την κύρια ενασχόλησή τους, τη μουσική, για να δρέψουν πλούτο, αφού δεν δραστηριοποιείται σε άλλες επιχειρήσεις, όπως μάρκες ομορφιάς, ακίνητα, σειρές μόδας.

Τα swiftonomics και η τοπική οικονομία

Το βεληνεκές της Taylor Swift είναι τεράστιο, καθώς οι πόλεις που φιλοξενούν τις συναυλίες της, ιδίως οι ευρωπαϊκές, ενισχύονται οικονομικά. Και λέμε ιδίως οι ευρωπαϊκές, επειδή σε αυτές τις χώρες έχουν ανακοινωθεί λιγότερες ημερομηνίες εμφανίσεων σε σχέση με εκείνες των ΗΠΑ.

Αυτό αναμένεται να συμβεί και στην ευρωπαϊκή περιοδεία Eras (ξεκίνησε τον Μάιο και θα διαρκέσει μέχρι τα μέσα του Αυγούστου 2024), κατά τη διάρκεια της οποίας η Swift θα έχει δώσει συνολικά 51 συναυλίες σε 18 πόλεις.

Διαβασε ακομα

Σαν να παίρνεις ψυχεδελικό ναρκωτικό: Η κατάθλιψη των φανς της Τέιλορ Σουίφτ μετά τις συναυλίες της

Σύμφωνα με το πολυτελές ταξιδιωτικό πρακτορείο Embark Beyond, που εδρεύει στη Νέα Υόρκη, η περιοδεία της Taylor Swift στο Παρίσι τον Μάιο έφερε στην πόλη κάτι παραπάνω από πέντε φορές περισσότερους Αμερικανούς ταξιδιώτες πολυτελείας από ό,τι αναμένεται να φέρουν οι Ολυμπιακοί Αγώνες που θα διεξαχθούν στην πόλη. Σε πολλές περιπτώσεις, πρόκειται για ανθρώπους που έχουν ήδη δει το σόου στις ΗΠΑ και μάλιστα ορισμένοι πάνω από μία φορά.

Στον ευρωπαϊκό τομέα της φιλοξενίας, τα παραπάνω μεταφράζονται σε περισσότερες κρατήσεις ξενοδοχείων, τα οποία καρπώνονται τη μερίδα του λέοντος από τις αυξήσεις των τιμών. Κατά τη διάρκεια της περιοδείας της Taylor Swift, οι τιμές των ξενοδοχείων σε όλες τις πόλεις των συναυλιών αναμένεται να αυξηθούν 44% κατά μέσο όρο, σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση της Lighthouse.

Διαβασε ακομα

Η Τέιλορ Σουίφτ αύξησε τις τιμές στα ξενοδοχεία της Στοκχόλμης κατά 295%

Ο διευθύνων σύμβουλος της Lighthouse, Sean Fitzpatrick, δήλωσε πως πρόκειται για «μια οικονομική δύναμη. Οι περιοδείες της φέρνουν ψυχαγωγία και ενθουσιασμό. Τα δεδομένα μάς δείχνουν την αξιοσημείωτη τάση η παρουσία της Swift στις πόλεις του Ηνωμένου Βασιλείου να μεταμορφώνει τον τοπικό τομέα της φιλοξενίας, οδηγώντας σε σημαντικές αυξήσεις στις τιμές των ξενοδοχείων και των βραχυχρόνιων μισθώσεων».

«Η κοινότητα των Swifties είναι γνωστή για τη δημιουργικότητά της, αλλά είναι εντυπωσιακό να βλέπουμε τον μετρήσιμο οικονομικό αντίκτυπο. Αναδεικνύει την επιρροή και τη θετική ώθηση που έχουν αυτές οι πολιτιστικές εκδηλώσεις για τις τοπικές οικονομίες», συμπλήρωσε.

Αλλά, υπάρχει και ένα αλλά

Παρόλο που υπάρχουν αμέτρητα παραδείγματα για υψηλότερες δαπάνες στις πόλεις που επισκέπτεται η Taylor Swift για να προσφέρει το εντυπωσιακό της show, υπάρχει μια άποψη που θεωρεί τα swiftonomics περισσότερο «αντίληψη παρά πραγματικότητα».

Αυτή την οπτική εκφράζει ο Victor Matheson, καθηγητής οικονομικών στο College of the Holy Cross, ο οποίος εμφανίζεται πιο δύσπιστος σχετικά με την επιρροή του Eras Tour στην οικονομία των πόλεων. «Αν ξοδέψετε ένα δολάριο σε τοπικό επίπεδο, τα χρήματα αυτά θα ανακυκλωθούν στην τοπική οικονομία. Όταν ξοδεύετε χρήματα για εισιτήρια συναυλιών και εμπορεύματα, αυτά τα χρήματα δεν παραμένουν στην τοπική οικονομία. Πηγαίνουν στο σπίτι του καλλιτέχνη», εξηγεί.

Διαβασε ακομα

Ένα δισ. στερλίνες θα αποφέρει στη βρετανική Οικονομία η Τέιλορ Σουίφτ

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι το μεγαλύτερο μέρος των δαπανών κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου προέρχεται από τις πωλήσεις εισιτηρίων και εμπορευμάτων, το μεγαλύτερο μέρος των οποίων πηγαίνει στους διοργανωτές και τους υπαλλήλους των συναυλιών και στην ίδια την Taylor Swift, αντί να παραμείνει στην τοπική οικονομία.

Επίσης, παρόλο που οι τα ξενοδοχείων σε αυτές τις πόλεις θα μπορούσαν να έχουν δει μια προσωρινή ώθηση στις τιμές και τα ποσοστά πληρότητας, αυτό μπορεί να θεωρηθεί περισσότερο ως μια απροσδόκητη εισροή τη συγκεκριμένη περίοδο, παρά ως συμβολή σε μακροπρόθεσμο οικονομικό κέρδος.

Με πληροφορίες από Euronews