Με το μέλλον του TikTok στις ΗΠΑ να θεωρείται εξαιρετικά αBέβαιο καθώς η εφαρμογή αναμένεται να απενεργοποιηθεί την ερχόμενη Κυριακή, εκτός αν το Ανώτατο Δικαστήριο της χώρας παρέμβει για να αποτρέψει την απαγόρευση που έχει επιβληθεί, ένας πολύ μεγάλος αριθμός Αμερικανών χρηστών των social media, έψαξε αλλού για καταφύγιο. Και μάλλον το βρήκε σε μία εφαρμογή που ελάχιστοι θα την θεωρούσαν ως φαβορί μια και μέχρι τις τελευταίες ημέρες ήταν δημοφιλής μόνο στην Κίνα.

Το Xiaohongshu, που μεταφράζεται ως «Μικρό Κόκκινο Βιβλίο» και πολλοί Αμερικανοί χρήστες έχουν ήδη ονομάσει RedNote, εκτοξεύτηκε στην πρώτη θέση στο App Store της Apple στις ΗΠΑ την Τρίτη.

Η Xiaohongshu ιδρύθηκε το 2013 και είναι μία από τις μεγαλύτερες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης της Κίνας με 300 εκατομμύρια χρήστες. Περιγράφεται ως η απάντηση της χώρας στο Instagram και έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλής για την ανταλλαγή συμβουλών σχετικά με τα ταξίδια, το μακιγιάζ και τη μόδα.

Παρότι είχε κατακτήσει την κινεζική αγορά, η φήμη της δεν είχε εξαπλωθεί εκτός συνόρων. Μέχρι τώρα.

Γιατί το Xiaohongshu είναι παντού;

Το Xiaohongshu αυξάνει τη δημοτικότητά του παγκοσμίως την ίδια εβδομάδα που το TikTok ενδέχεται να τεθεί εκτός λειτουργίας στις ΗΠΑ.

Οι λήψεις του Xiaohongshu από κινητά τηλέφωνα στις ΗΠΑ σχεδόν τριπλασιάστηκαν την περασμένη εβδομάδα, σε σύγκριση με τις επτά προηγούμενες ημέρες, δήλωσε στο CNN την Τρίτη η εταιρεία Sensor Tower, με έδρα το Σαν Φρανσίσκο, η οποία παρέχει πληροφορίες για την αγορά.

Διαβασε ακομα

TikTok κάνει το ρολόι και οι Αμερικανοί αγχώνονται

Μέσα σε διάστημα δύο ημερών, περισσότεροι από 700.000 νέοι χρήστες έχουν ενταχθεί στο Xiaohongshu, ανέφερε το Reuters, επικαλούμενο άτομο που βρίσκεται κοντά στην εταιρεία.

Μέχρι την Τετάρτη, το hashtag «TikTok refugee» είχε συγκεντρώσει σχεδόν 250 εκατομμύρια προβολές και πάνω από 5,5 εκατομμύρια σχόλια.

«Η κυβέρνησή μας έχει τρελαθεί αν νομίζει ότι θα ανεχτούμε αυτή την απαγόρευση του TikTok», δήλωσε ένας χρήστης με το όνομα Heather Roberts σε ένα βιντεοσκοπημένο μήνυμα στο Xiaohongshu, το οποίο έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 45.000 likes. «Απλά πηγαίνουμε σε μια νέα κινεζική εφαρμογή και να ‘μαστε».

«Αυτό είναι πολύ καλύτερο από το TikTok», δήλωσε ένας άλλος αυτοαποκαλούμενος “πρόσφυγας” σε βιντεοσκοπημένο μήνυμα. «Οι Αμερικανοί έρχονται εδώ».

Ένα σημαντικό ερώτημα που προκύπτει είναι πώς αλληλεπιδρούν οι Κινέζοι και οι Αμερικανοί χρήστες στην πλατφόρμα.

Η ξαφνική μετανάστευση Αμερικανών στο Xiaohongshu προφανώς και προκάλεσε σύγχυση στο κινεζικό κοινό, ωστόσο οι πρώτοι δηλώνουν ότι έρχονται… ειρηνικά.

Ορισμένοι Αμερικανοί νεοεισερχόμενοι έχουν απευθύνει έκκληση στους συμπατριώτες τους να σέβονται τους Κινέζους χρήστες στην πλατφόρμα.

«Ένα γρήγορο μήνυμα για τους Αμερικανούς που έρχονται στο Xiaohongshu: Παρακαλώ μην φέρνετε την πολιτική εδώ. Θέλουμε να διασκεδάσουμε και να δείξουμε σεβασμό στους ανθρώπους που προϋπήρχαν ως χρήστες», ανέφερε ένας χρήστης.

Οι περισσότεροι Κινέζοι χρήστες καλωσόρισαν θερμά τους νεοεισερχόμενους, ενώ ορισμένοι μοιράστηκαν ακόμη και βίντεο με οδηγίες για να βοηθήσουν τους νέους «πρόσφυγες του TikTok» να πλοηγηθούν στην εφαρμογή.

«Αυτή θα μπορούσε να είναι μια ιστορική στιγμή», σχολίασε ένας Κινέζος χρήστης. «Είναι σαν να έχουν αλλάξει τόσα πολλά μέσα σε μια στιγμή. Απλοί άνθρωποι από τις δύο χώρες που δεν είχαν ποτέ πριν συνδεθεί πραγματικά, τώρα συνυπάρχουν… Ελπίζω όλοι να εκμεταλλευτούν αυτή τη σύντομη ευκαιρία για να συμμετάσχουν σε ουσιαστικές ανταλλαγές ιδεών».

Για μια σύντομη περίοδο το 2021, παρόμοιες ανταλλαγές παρατηρήθηκαν επίσης στην εφαρμογή κοινωνικής δικτύωσης Clubhouse, όπου Κινέζοι και Αμερικανοί χρήστες συμμετείχαν σε διάλογο χωρίς λογοκρισία για ευαίσθητα θέματα σε εικονικά δωμάτια συνομιλίας, προτού η Κίνα θέσει την εφαρμογή υπό καθεστώς λογοκρισίας.

Σε τι διαφέρει το Xiaohongshu από το TikTok;

Αρχικά, το Xiaohongshu δεν σχεδιάστηκε για αγγλόφωνους, ενώ το TikTok, από την άλλη, δεν υπάρχει καθόλου στην Κίνα.

Το όνομα του Xiaohongshu θα μπορούσε να θεωρηθεί ως μια γλαφυρή αναφορά σε ένα βιβλίο με κόκκινο κάλυμμα που περιέχει αποσπάσματα από τον ιδρυτή του κομμουνιστικού κράτους της Κίνας, Μάο Τσετούνγκ.

Ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά της εφαρμογής είναι ο αλγόριθμος περιεχομένου της, ο οποίος επικεντρώνεται στα ενδιαφέροντα των χρηστών και όχι στα άτομα που ακολουθούν. Ορισμένοι χρήστες λένε ότι αυτό προωθεί περισσότερο πρωτότυπο περιεχόμενο και μειώνει την κυριαρχία των ισχυρών επιρροών.

Η εταιρεία πίσω από την εφαρμογή, η Xingin Information Technology, ιδρύθηκε από τον Charlwin Mao και τη Miranda Qu και έχει την έδρα της στη Σαγκάη.

Το TikTok ανήκει στην κινεζική εταιρεία διαδικτύου ByteDance και ήταν προσαρμοσμένο για ένα παγκόσμιο κοινό. Το TikTok δεν είναι επίσης προσβάσιμο στην Κίνα, όπου μια αδελφή εφαρμογή, το Douyin, εξυπηρετεί την εγχώρια αγορά.

Πού αλλού υπάρχει μετακίνηση Αμερικανών χρηστών;

Το Lemon8, μια εφαρμογή κοινότητας lifestyle που ανήκει επίσης στην ByteDance, κατατάσσεται επί του παρόντος ως η δεύτερη εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις στο κατάστημα της Apple στις ΗΠΑ.

Το Lemon8 διαθέτει παρόμοια λειτουργία διαμοιρασμού βίντεο με το TikTok. Με πρότυπο το Instagram και το Pinterest, κυκλοφόρησε για πρώτη φορά στις ΗΠΑ το 2023.