Τα διαφημιστικά τρικ – θα έλεγαν ορισμένοι κακοπροαίρετοι – ήταν το κλειδί της επιτυχίας της Goop, του lifestyle brand της Οσκαρικής ηθοποιού Γκουίνεθ Πάλτροου (Gwyneth Paltrow), για πολλά, πολλά χρόνια: τρελές συμβουλές υγείας που έκαναν πρωτοσέλιδα, σε συνδυασμό με παράξενα προϊόντα που, τις περισσότερες φορές, είχαν σχέση με τον γυναικείο κόλπο.

Η Πάλτροου περιέγραψε κάποτε αυτήν τη στρατηγική, δίνοντας διάλεξη σε μια τάξη του Harvard Business School (HBS): ήταν μεγάλη δημοσιότητα για την Goop το γεγονός ότι πολύς κόσμος «κορόιδευε» την εταιρεία για την επιλογή της να προτρέπει τις γυναίκες να ατμίζουν τον κόλπο τους για να εξισορροπήσουν τις ορμόνες τους.

Οι δωρεάν «δημόσιες σχέσεις» προκάλεσαν εκτεταμένες συζητήσεις γύρω από τα προϊόντα της Goop, με την Πάλτροου να επιλέγεται να μιλήσει στο HBS λόγω της επιχειρηματικής της δεινότητας.

Κάποια στιγμή, μάλιστα, η αξία της Goop εκτινάχθηκε στα 250 εκατομμύρια δολάρια – ωστόσο, η δόξα της εταιρείας που μετρά 16 χρόνια ζωής, έχει περιοριστεί αρκετά, τον τελευταίο καιρό…

Όλα τα στραβά μαζί

Το 2024, υπήρξαν τρεις γύροι περικοπών προσωπικού, ενώ έγινε και αναδιάρθρωση της επιχείρησης.

Επιπλέον, μια σειρά προϊόντων περιποίησης δέρματος και συμπληρωμάτων σε χαμηλότερες τιμές με την ονομασία good.clean.goop που κυκλοφόρησε στο Target και το Amazon το 2023, κρίθηκε μάλλον αποτυχημένη.

Όλες αυτές οι αναποδιές έχουν οδηγήσει σε έναν καταιγισμό πρωτοσέλιδων που υποδηλώνουν ότι η εταιρεία μπορεί να βρίσκεται λίγο πριν τον θάνατό της. «Φθείρεται τελικά το χρυσάφι της Goop;», αναρωτήθηκε πρόσφατα η New York Post.

Η σύντομη απάντηση, όπως λένε οι ειδικοί, είναι «μάλλον όχι», αφού η Πάλτροου έχει το χάρισμα να αντιμετωπίζει τις προκλήσεις, ενώ ο κόσμος συνεχίζει να έχει μία ακόρεστη όρεξη για παράξενα κόλπα ευεξίας.

Έτσι, πολλοί είναι εκείνοι που υποστηρίζουν πως μία νέα σειρά κεριών με θέμα τον κόλπο σε νέα αρώματα θα μπορούσαν και πάλι να φέρουν τη χαμένη δόξα και πολλά πολλά εκατομμύρια στην εταιρεία.