Η Nike δεν περνάει και τις καλύτερες ημέρες της. Οι πωλήσεις μειώνονται, η μετοχή της έχει χάσει περισσότερο από το ένα τέταρτο της αξίας της τον τελευταίο χρόνο και ο νέος Διευθύνων Σύμβουλος χρειάζεται βοήθεια για να αναζωογονήσει τον γερασμένο αθλητικό κολοσσό. Επιστράτευσε έτσι την Κιμ Καρντάσιαν.

Η Nike συνεργάζεται με την Kardashian για μια νέα σειρά που ονομάζεται, όχι και τόσο ευφάνταστα είναι η αλήθεια “NikeSkims”, όπως ανακοίνωσαν από κοινού. Η συλλογή, η οποία βασίζεται στη δημοφιλή σειρά ρούχων της τηλεπερσόνας, επιχειρηματία και influencer, «θα ταράξει τα νερά της παγκόσμιας βιομηχανίας fitness και activewear με την καλύτερη καινοτομία στην υπηρεσία όλων των γυναικών αθλητών», σύμφωνα με το δελτίο Τύπου.

Λίγες λεπτομέρειες έγιναν αρχικά διαθέσιμες, συμπεριλαμβανομένων τιμών και φωτογραφιών. Ωστόσο, τα πρώτα κομμάτια της συλλογής θα κυκλοφορήσουν στις Ηνωμένες Πολιτείες αυτήν την άνοιξη διαδικτυακά, αλλά και σε «επιλεγμένες τοποθεσίες λιανικής», ενώ η παγκόσμια κυκλοφορία τους προγραμματίζεται για το 2026.

Διαβασε ακομα

Ο Ντέιβιντ Μπέκαμ έμεινε ξανά με τα εσώρουχα. Δεν σκέφτεται καθόλου τους καημένους συνομίληκούς του;

Η νέα συλλογή θα είναι ο καρπός του πρώτου γάμου της Nike με εξωτερική εταιρεία, δημιουργώντας μια νέα επωνυμία, καθώς στο παρελθόν βασιζόταν σε εξαγορές ή αξιοποίηση δημοφιλών αθλητών (π.χ. του Michael Jordan). Οι οικονομικοί όροι δεν αποκαλύφθηκαν.

Η Nike ανέφερε ότι η Skims «πρότεινε μια κοινή σειρά προϊόντων», αλλά και «κάτι ακόμα μεγαλύτερο», δηλαδή τη δημιουργία του NikeSkims.

«Περισσότερο από μια συνεργασία, η νέα μάρκα θα θέσει ένα νέο πρότυπο στην παγκόσμια βιομηχανία γυμναστικής και ενεργού ένδυσης με μια εκτεταμένη σειρά προπονητικών ενδυμάτων, υποδημάτων και αξεσουάρ», αναφέρεται επίσης στο δελτίο Τύπου.

Η νέα μάρκα θα βοηθήσει τη Nike να ανακάμψει στην κατηγορία αθλητικών ρούχων και στον ανταγωνισμό της με τις Lululemon και Alo, καθώς είναι ένας τομέας «όπου παίζει δεύτερο βιολί, αλλά στοχεύει», σύμφωνα με τον Neil Saunders, αναλυτή λιανικής και διευθύνοντα σύμβουλο της GlobalData Retail.

«Θεωρητικά, η Nike θα έπρεπε να έχει όλες τις δεξιότητες που απαιτούνται για να οδηγήσει τη δική της επωνυμία στα γυναικεία ρούχα, αλλά η πραγματικότητα είναι ότι έχει χάσει μέρος της ικανότητάς της να αφηγείται ιστορίες, να καινοτομεί και να εντυπωσιάζει τους καταναλωτές» προσθέτει στο CNN ο Saunders. «Η συνεργασία με τη Skims θεραπεύει ορισμένες από αυτές τις αδυναμίες»

Η Skims αποτελεί ένα τεράστιο success story για την Kardashian με αξία 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Το brand στοχεύει στην καθημερινή ένδυση που επεκτείνεται πέρα ​​από τις γυναίκες με ανδρικά κομμάτια, ενώ έχει εξασφαλίσει και μεγάλες συνεργασίες με το NBA, το WNBA, αλλά και την εθνική ομάδα των ΗΠΑ για τους πιο πρόσφατους Ολυμπιακούς Αγώνες στο Παρίσι.

Εντωμεταξύ, η Nike αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό από πρωτοποριακά brands όπως η Hoka και η On. Επιπλέον, οι πελάτες αλλάζουν τις συνήθειές τους και αντί για αγορές ακριβών αθλητικών παπουτσιών και ρούχων, προτιμούν βασικά πράγματα και εμπειρίες, όπως συναυλίες ή ταξίδια. Η Nike άλλαξε πρόσφατα Διευθύνοντες Συμβούλους για να περάσει στη νέα εποχή.

Αξίζει τέλος να σημειωθεί πως η Nike (NKE) ανέφερε πτώση 8% στις πωλήσεις το τελευταίο τρίμηνο, σηματοδοτώντας ότι η εταιρεία εξακολουθεί να αγωνίζεται. Οι μετοχές της ωστόσο κατέγραψαν άνοδο μετά τα νέα της συνεργασίας με την Kardashian – ανεβαίνοντας σχεδόν 3% – στην αρχή της διαπραγμάτευσης. Την ίδια ώρα, η μετοχή της Lululemon (LULU) υποχώρησε σχεδόν το ίδιο ποσοστό.