Η σχέση ανάμεσα στη μόδα και το χρήμα δεν ήταν ποτέ ουδέτερη. Από παλιά, ο πλούτος είτε κρυβόταν πίσω από εκλεπτυσμένα υφάσματα είτε «φώναζε» με χρυσά λογότυπα και υπερβολικά πατρόν. Σήμερα, εν μέσω οικονομικής ανασφάλειας και κοινωνικών μετατοπίσεων, κάνει δυναμική επανεμφάνιση μια παλιά, γνώριμη αισθητική: αυτή που δεν ντρέπεται για το χρήμα, αλλά το γιορτάζει βροντοφωνάζοντας.

Ο fashion expert Sean Monahan την ονόμασε “boom boom” – ένας όρος ηχηρός όσο και η ίδια η αισθητική που περιγράφει.

Το “boom boom” δεν είναι απλώς η αντίθεση στο “quiet luxury” – αυτό το «υπόγειο», σιωπηλό στυλ των «αριστοκρατών» πλουσίων που φορούν εξαιρετικής ποιότητας ρούχα χωρίς λογότυπο – αλλά η αισθητική εκείνων που θέλουν να δείχνουν κραυγαλέα πάμπλουτοι.

Ο πλούτος ως υπερθέαμα

Πρόκειται για το στυλ που άρχισε να ανθίζει στις δεκαετίες του ’80 και ’90, όταν τηλεοπτικές σειρές, όπως η θρυλική «Δυναστεία» (Dynasty) – ή έστω η δική μας «Λάμψη» – καθιέρωσαν τον πλούτο ως υπερθέαμα.

Πλέον, η τάση επιστρέφει σε νέες μορφές, από τις πασαρέλες μέχρι τα μουσικά εξώφυλλα: Βλέπουμε, για παράδειγμα, την Kim Kardashian στα περιοδικά, ντυμένη σαν αυστηρή CEO πολυεθνικής, αλλά και την Chappell Roan, με κοστούμι και γραβάτα στο single The Giver, να θυμίζει έναν queer Gordon Gekko – τον χαρακτήρα που υποδύθηκε εξαιρετικά ο Μάικλ Ντάγκλας στην ταινία Wall Street, του 1987.

Δεν λείπει, φυσικά, και ο Τραμπ – και οι μιμητές του – που ενσαρκώνουν το στυλ σε δείπνα, resorts και τα πιο ακριβά εστιατόρια της Νέας Υόρκης. Όπως το περιγράφει η δημοσιογράφος μόδας και συγγραφέας Emilia Petrarca στο The Cut, είναι «το να φαίνεσαι σαν να ξόδεψες απλώς και μόνο για να δείξεις ότι ξόδεψες».

Η απόλυτη έμπνευση: Patrick Bateman

Από την πλευρά της, η δημοσιογράφος Christianna Silva χαρακτηρίζει το “boom boom” ως «την αισθητική του Patrick Bateman» – του πρωταγωνιστή του American Psycho του Bret Easton Ellis.

Ο Bateman, με τα τέλεια ραμμένα κοστούμια Valentino και Cerruti, τις συζητήσεις για εστιατόρια όπου κανείς δεν πάει για το φαγητό αλλά για το status, και μια εμμονική σχέση με την εικόνα και το χρήμα, είναι πλέον η απόλυτη έμπνευση.

Μάλιστα, η αισθητική του χαρακτήρα που ενσάρκωσε μοναδικά ο Κρίστιαν Μπέιλ έχει γίνει viral στο TikTok τα τελευταία χρόνια – όχι και τόσο τυχαία, αφού αποτυπώνει τον υπερόπτη τύπο πλούσιου που αποπνέει τόσο υπερβολή όσο και μια σκοτεινή γοητεία.

Προσαρμογή σε μια νέα πραγματικότητα

Την ώρα που ο σκηνοθέτης Luca Guadagnino ετοιμάζει τη νέα κινηματογραφική μεταφορά του American Psycho, ο σχεδιαστής Anthony Vaccarello παραδέχτηκε πως η συλλογή του Φθινόπωρο/Χειμώνας 2024 για τον οίκο Saint Laurent άντλησε έμπνευση απευθείας από το βιβλίο.

Ο οίκος Giorgio Armani, από την άλλη, παρουσιάζει τα υπερμεγέθη κοστούμια με έντονους ώμους ως φόρο τιμής στο ίδιο του το παρελθόν, σε μια καμπάνια με τίτλο That’s So Armani.

Ταυτόχρονα, η Rafa Rodríguez, δημοσιογράφος και fashion critic, απορρίπτει την ιδέα του quiet luxury ως «ιδεολογικά φορτισμένη ανοησία, προσαρμοσμένη στη συντηρητική στροφή της εποχής».

Η ίδια παραδέχεται ότι δεν βλέπει το “boom boom” ως αντίδραση, αλλά ως «προσαρμογή σε μια νέα πραγματικότητα, με τους cryptobros και τη ρητορική της υπερβολής». Η ειρωνεία, λέει, δεν είναι πια της μόδας – το στυλ είναι πλέον κυριολεκτικό.

Χώροι εξουσίας και γοήτρου

Ο όρος “boom boom” προέρχεται από το εμβληματικό εστιατόριο Windows on the World, στον Βόρειο Πύργο του World Trade Center, αλλά και το περίφημο Boom Boom Room στον 18ο όροφο του ξενοδοχείου The Standard στο Meatpacking District της Νέας Υόρκης.

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Fubiz (@fubiz)

Επίσημα γνωστό ως “Top of the Standard“, αυτό το πολυτελές lounge διαθέτει μια εντυπωσιακή θέα 360 μοιρών, πολυτελή υλικά, όπως μπρούτζο, δέρμα και καθρέφτες, ενώ έχει φιλοξενήσει πλήθος διασημοτήτων σε εκδηλώσεις, όπως το Met Gala.

Και τα δύο μέρη αποτελούν «χώρους εξουσίας, χρημάτων και γοήτρου» – και αυτή η ενέργεια είναι που αναβιώνει σήμερα, σε έναν κόσμο που ψάχνει νέες ιεραρχίες μέσα στην ασάφεια της μετά-covid εποχής και των τεχνολογικών ανατροπών.

Όσο πιο αβέβαιο το μέλλον, τόσο πιο πολύ λάμπει ο χρυσός

Ο Sean Monahan υποστηρίζει ότι, σε περιόδους κρίσης, η ανάγκη να επιδεικνύεις το status σου εντείνεται. «Όσο πιο αβέβαιο το μέλλον, τόσο πιο πολύ λάμπει ο χρυσός», λέει. Η νέα γενιά πλουσίων δεν προσπαθεί πια να μιμηθεί τους παλιούς – κατασκευάζει νέα πρότυπα πλούτου, πιο φανταχτερά, πιο απροκάλυπτα.

Όπως αναφέρει στην El Pais ο Pebro Mansilla, κοινωνιολόγος και fashion critic, «το boom boom είναι μια επίθεση στους “παλιούς” πλούσιους». Εκείνοι που μόλις απέκτησαν χρήμα, δεν θέλουν πια να το κρύψουν – θέλουν να το φωνάξουν, να το ζήσουν, ακόμα κι αν κατηγορηθούν για κιτς.

«Όταν ντύνεσαι, παίρνεις θέση. Λες στον κόσμο ποιος είσαι. Το boom boom, όταν το πάρεις κατά γράμμα, είναι ένα “ναι” στην απληστία», λέει η Petrarca.

Διαβασε ακομα

Η ερώτηση του δισεκατομμυρίου: Πώς και γιατί φτιάχτηκαν τα λεφτά;

Και ποιος ωφελείται τελικά από αυτή την αισθητική; Ο Mansilla είναι ξεκάθαρος: «Το κέρδος. Πάντα. Οι μάρκες δεν αρνούνται ποτέ τον πλούτο. Είτε πρόκειται για Άραβες πετρελαιάδες είτε για Ρώσους ολιγάρχες ή Κορεάτες influencers, το χρήμα είναι χρήμα».