Ο Δεκέμβριος είναι μήνας Χριστουγέννων. Καθ’ όλη τη διάρκεια, τα social media γεμίζουν με φωτογραφίες χριστουγεννιάτικων δέντρων, στιγμιότυπα από εορταστικά πάρτι στη δουλειά… Α, και να μην ξεχνιόμαστε, και με screenshot με τα πιο πολυακουσμένα τραγούδια της χρονιάς.

Αυτό συμβαίνει γιατί, από το 2016, το Spotify κυκλοφορεί στο τέλος κάθε χρόνου το Wrapped. Η καμπάνια συγκεντρώνει τα τραγούδια, τους καλλιτέχνες και τα είδη μουσικής που οι χρήστες άκουσαν περισσότερο.

Πλέον, το Wrapped «εμφανίζεται σε κάθε πιθανή πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης», λέει η Δρ. Gillian Brooks, ανώτερη λέκτορας στρατηγικού μάρκετινγκ στο King’s College του Λονδίνου.

Η ίδια λέει ότι η επιτυχία του Wrapped οφείλεται στο γεγονός ότι η μουσική είναι προσωπική υπόθεση, και οι άνθρωποι απολαμβάνουν τη νοσταλγία που αναδύεται βλέποντας τα τραγούδια που σημάδεψαν τη ζωή τους τη χρονιά που πέρασε.

Καθώς το Wrapped γίνεται viral κάθε χρόνο, άλλες επιχειρήσεις ακολουθούν το παράδειγμα, από εφαρμογές εκμάθησης γλωσσών, όπως το Duolingo, μέχρι τράπεζες όπως η Monzo, δημιουργώντας τις δικές τους εξατομικευμένες ανασκοπήσεις της χρονιάς – μαζί με άλλες εφαρμογές streaming μουσικής, όπως το Apple Music και το Amazon Music.

«Είναι σαν να καυχιέσαι, αλλά χωρίς τη selfie»

Ο καθηγητής Jonathan Wilson, ειδικός στη στρατηγική μάρκας και κουλτούρας στο Regent’s University London, πιστεύει ότι υπάρχει ένας δευτερεύων λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι μοιράζονται αυτές τις ανασκοπήσεις στο τέλος της χρονιάς – ιδιαίτερα σε εφαρμογές που χρησιμοποιούνται για την καταγραφή καλών συνηθειών, όπως η άσκηση ή η εκπαίδευση.

Διαβασε ακομα

Τα αγαπημένα του Μπάρακ Ομπάμα για το 2024

«Είναι σαν να καυχιέσαι, αλλά χωρίς τη selfie», εξηγεί. «Πολλοί άνθρωποι αποφεύγουν τις selfies για διάφορους λόγους – ένας από αυτούς είναι ότι τις θεωρούν ναρκισσιστικές».

Οι άνθρωποι μοιράζονται πληροφορίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αν αυτές «ενισχύουν την εικόνα που θέλουμε να παρουσιάσουμε δημόσια για το ποιοι είμαστε και με τι θέλουμε να ταυτιστούμε», λέει.

Εφαρμογές όπως το Strava μετρούν την απόσταση που έχετε τρέξει ή κάνει ποδήλατο μέσα στη χρονιά, ενώ το Duolingo σας λέει πόσες ώρες αφιερώσατε μαθαίνοντας μια νέα γλώσσα.

Το Goodreads παρέχει εικόνες για τα βιβλία που διαβάσατε, με λεπτομέρειες για τον μέσο αριθμό σελίδων και τα κορυφαία είδη σας.

«Τα δεδομένα είναι ένας καλός τρόπος να “καυχηθείς ταπεινά”, αντί να βγάζεις selfies με τα καλύτερα ρούχα σου, περιτριγυρισμένος από τους καλύτερους ανθρώπους και τα υπάρχοντά σου», προσθέτει ο καθηγητής Wilson.

«Είναι λιγότερο σαν καυχησιά και περισσότερο τεκμηριωμένο», συμφωνεί η καθηγήτρια Caroline Wiertz, ειδική στο μάρκετινγκ στο City, University of London.

Μέρος του εορταστικού ημερολογίου

«Αυτό έχει γίνει πλέον μέρος του ετήσιου ημερολογίου», λέει η καθηγήτρια Wiertz. «Περιμένουμε τις χριστουγεννιάτικες διαφημίσεις, περιμένουμε και το Spotify Wrapped μας».

Άλλες μάρκες ακολουθούν το παράδειγμα, όπως τα Tesco και Sainsbury’s με τα αγαπημένα σας προϊόντα παντοπωλείου, το Trainline και το Uber για τις πιο συχνές διαδρομές σας, η Monzo και η Lloyds για τις συνήθειες εξόδων σας, το Xbox και το Nintendo για το gaming.

Διαβασε ακομα

Τα πέντε social media που μας έχουν αφήσει χρόνους

Ο καθηγητής Wilson εξηγεί ότι αυτή η «αντιγραφή» ήταν αναμενόμενη – η προοπτική οι άνθρωποι να διαφημίσουν μια εταιρεία ή ένα προϊόν είναι μια ευκαιρία που δύσκολα μπορεί να αγνοηθεί.
Όπως λέει η Δρ. Brooks: «Είναι δωρεάν διαφήμιση για αυτούς».

Πόσα δεδομένα συλλέγουν οι εταιρείες;

Οι δυνατότητες ανασκοπήσεων της χρονιάς προκαλούν ερωτήματα για το πόσα δεδομένα συλλέγουν οι εταιρείες. Είναι ευρέως γνωστό ότι η πλειονότητα των εφαρμογών και ιστότοπων συλλέγουν τεράστιο όγκο δεδομένων για διαφημιστικούς σκοπούς.

Η Δρ. Brooks λέει ότι «οι άνθρωποι αποδέχονται τυφλά τις ρυθμίσεις απορρήτου online» επειδή θέλουν να ολοκληρώσουν αυτό που επισκέφθηκαν τον ιστότοπο για να κάνουν.

Το απόρρητο των δεδομένων «δεν είναι τόσο μεγάλο ζήτημα όσο ήταν παλιά», σημειώνει. «Αν αυτό οδηγεί σε πιο στοχευμένες διαφημίσεις, οι περισσότεροι από όσους έχω μιλήσει είναι εντάξει με αυτό».

Αν και οι άνθρωποι θέλουν να κρατήσουν κάποιες πληροφορίες ιδιωτικές, φαίνεται να μην έχουν πρόβλημα να μοιράζονται τα χόμπι και τις δραστηριότητες αναψυχής τους online.

Διαβασε ακομα

Grande, Lipa, Beyoncé κάντε στην άκρη. Το νέο ποπ τρίο που έρχεται είναι εκρηκτικό

«Παραδόξως, όταν μοιράζεσαι μια selfie, αποκαλύπτεις λιγότερες πληροφορίες για τον εαυτό σου σε σχέση με τα δεδομένα που δείχνουν τι κάνεις», λέει ο καθηγητής Wilson. «Οι άνθρωποι φαίνεται να αισθάνονται πιο άνετα να κάνουν αυτό, παρά να μοιράζονται μια φωτογραφία τους».

Με πληροφορίες από BBC