Το OnlyFans έχει μια πολύ συγκεκριμένη φήμη. Όπως πολλές διαδικτυακές πλατφόρμες, ταιριάζει τους δημιουργούς περιεχομένου με το κοινό τους. Αλλά το OnlyFans είναι κυρίως γνωστό για ένα είδος περιεχομένου: το σεξ.

Όταν οι φίλοι και γνωστοί του Andrew Rummer, αρθρογράφου του The Wired, έμαθαν ότι ο ίδιος -ένας 43χρονος πατέρας δύο παιδιών- έχει δημιουργήσει λογαριασμό στο OnlyFans, έμειναν με το στόμα ανοιχτό. Όταν τους εξήγησε ότι δημοσιεύει μόνο περιεχόμενο που δεν είναι σεξουαλικό και ότι είναι πολύ ασφαλές για τη δουλειά του, η επόμενη ερώτησή τους είναι «γιατί;».

Στο μυαλό τους, είναι σαφές ότι το να έχεις ένα OnlyFans σημαίνει να κάνεις σέξι πράγματα στο Διαδίκτυο, για τα χρήματα. Η εταιρεία με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, η οποία απέφερε πέρυσι 658 εκατομμύρια δολάρια κέρδη, θέλει να αλλάξει αυτή την εικόνα. Για κάθε φοιτήτρια πανεπιστημίου που μαζεύει χρήματα μοιράζοντας γυμνές φωτογραφίες, υπάρχει μια άλλη που ανεβάζει συμβουλές για DIY ή ένας ανερχόμενος μουσικός που δημοσιεύει τα τελευταία του κομμάτια, αν βέβαια ακολουθήσετε τους λογαριασμούς που προβάλλονται στο blog της εταιρείας.

Το OnlyFans ωστόσο, εξακολουθεί να έχει ανθρώπους που γλιστρούν στα DMs του μόνο και μόνο για να σου πουν «θέλω να δω τα πόδια σου». Όπως πολλοί καλλιτέχνες, έτσι και ο 39χρονος Καναδός κωμικός John Hastings, έχει παρουσία σε πολλά κοινωνικά δίκτυα, από το OnlyFans και το Instagram, μέχρι το X και το YouTube. Το κοινό στο OnlyFans θα είναι συνήθως μικρότερο από ό,τι σε άλλους ιστότοπους, αλλά οι οπαδοί του είναι συχνά πιο αφοσιωμένοι και -το σημαντικότερο- πρέπει να έχουν έναν τραπεζικό λογαριασμό συνδεδεμένο με το προφίλ τους.

«Είναι ένας διαφορετικός κόσμος, σίγουρα, σε σύγκριση με τους ανθρώπους που είναι στις άλλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης», λέει ο Dudley Alexander, ένας καλλιτέχνης της R&B που κυκλοφορεί μουσική με το ψευδώνυμο Nevrmind.

Ο Alexander, 33 ετών, εντάχθηκε στο OnlyFans το 2019, πριν το προφίλ του ιστότοπου εκτοξευθεί, καθώς η πανδημία του Covid-19 ώθησε πολλές δραστηριότητες που προηγουμένως ήταν IRL στο Διαδίκτυο. Ως εκ τούτου, είναι πρωτοπόρος της ασφαλούς πλοήγησης της OnlyFans σκηνής και έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 67.000 likes στη σελίδα του. (Το OnlyFans εμφανίζει μόνο τον αριθμό των like ενός χρήστη δημοσίως – ο αριθμός των οπαδών, που είναι συνήθως υψηλότερος, είναι κρυμμένος).

Οι περισσότεροι από αυτούς τους ανθρώπους βρίσκονται εκεί για τη μουσική του, αλλά, όπως και ο Hastings, είχε μερικούς θαυμαστές που ξεπέρασαν τα όρια και ζήτησαν σεξουαλικό περιεχόμενο. «Υπάρχουν άνθρωποι που προσπαθούν να με κάνουν να προσφέρω άλλου είδους περιεχόμενο», λέει.

Ο Alexander δεν είναι αντίθετος στο να δείξει περιστασιακά τον κυματιστό του δικέφαλο ή τον τεντωμένο θώρακα του, αλλά αρνείται να κάνει το πλήρες μοντάζ. «Κάνω περισσότερο το R&B look, όπου είναι ακόμα καλαίσθητο αλλά δεν είναι εντελώς γυμνό», εξηγεί.

Για τους μη μυημένους, η αρχική σελίδα του OnlyFans έχει απλό σχεδιασμό, με πολύ λευκό χώρο, κείμενο με χαρακτήρες sans-serif σε μαύρο και μπλε χρώμα και μερικά ενσωματωμένα βίντεο. Αυτά τα βίντεο παρουσιάζουν νεαρούς άνδρες ή γυναίκες (συνήθως γυναίκες) να εργάζονται σε έργα DIY ή να φτιάχνουν συνταγές – απλώς τείνουν να φορούν λιγότερα ρούχα από ό,τι θα περίμενε κανείς στην είσοδο ενός ιστότοπου.

Ωστόσο, αν τολμήσετε να ξεφύγετε από την αρχική σελίδα, μπορείτε να βρείτε κάποιο περιεχόμενο που είναι αυστηρά σεξουαλικού περιεχομένου. Η OnlyFans αρνείται να αποκαλύψει πώς μοιράστηκαν τα 5,3 δισεκατομμύρια δολάρια που διοχέτευσε στους δημιουργούς πέρυσι μεταξύ σεξουαλικού και μη σεξουαλικού περιεχομένου. «Δεν κατηγοριοποιούμε τους δημιουργούς μας σε SFW/NSFW. Στο OnlyFans είναι όλοι άνω των 18 ετών, οπότε δεν χρειάζεται να το κάνουμε», λέει η εκπρόσωπος της εταιρείας, Normandie Tottman.

Αν βρίσκεστε στο OnlyFans, η εύρεση του περιεχομένου που θέλετε είναι δύσκολη. Η λειτουργία αναζήτησης του ιστότοπου είναι πολύ περιορισμένη, επιτρέποντάς σας να αναζητήσετε τις δημοσιεύσεις μόνο των ατόμων που ήδη ακολουθείτε. Δεν υπάρχει επίσης κανένας αλγόριθμος για να συναντάτε αναρτήσεις που μπορεί να σας αρέσουν. Ακολουθήστε 10 κωμικούς στο Instagram και η εφαρμογή θα σας προωθήσει σίγουρα περισσότερα αστεία. Ακολουθήστε 10 κωμικούς στο OnlyFans και ακόμα δεν θα έχετε ιδέα πώς να βρείτε έναν 11ο.

Το OnlyFans λέει ότι η έλλειψη κατάλληλης λειτουργίας αναζήτησης είναι ένα σκόπιμο χαρακτηριστικό ασφαλείας, «ώστε οι οπαδοί να μην πέφτουν πάνω σε περιεχόμενο που δεν θέλουν να δουν», σημειώνει η Tottman. Αρκετοί ιστότοποι τρίτων, με ονόματα όπως OnlyFinder και NosyFan, έχουν αναλάβει να καλύψουν το κενό – για όσους θέλουν να βλέπουν παρόμοιο περιεχόμενο.

Τι αξίζει τα χρήματα των χρηστών;

Το να ζητάς από τους συνδρομητές του OnlyFans να πληρώνουν για μη διασκεδαστικό περιεχόμενο θέτει ένα αμήχανο ερώτημα: Τι μπορώ να προσφέρω που να αξίζει τα χρήματα; Ο Andrew Rummer, ως βετεράνος των μέσων ενημέρωσης με 20ετή πείρα, αποφασίζει να δημοσιεύσει μερικές συμβουλές για το πώς οι επαγγελματίες των δημοσίων σχέσεων μπορούν να περάσουν καλύτερα το μήνυμά τους στους δημοσιογράφους. Αξίζει αυτό χρήματα;

Δυστυχώς, παρά την προώθηση του βίντεο στους λογαριασμούς του στο X και LinkedIn, δεν βρίσκει κανέναν πρόθυμο να πληρώσει τα 5 δολάρια για να δει το βίντεο στο OnlyFans. Έχει αρχίσει να κουράζεται με το περιβάλλον της πλατφόρμας, το οποίο δυσκολεύει την περιστασιακή περιήγηση.

Μια σημαντική διαφορά μεταξύ του OnlyFans και άλλων κοινωνικών πλατφορμών είναι ότι οι αναρτήσεις των δημιουργών – ακόμα και αυτές που είναι απολύτως ασφαλείς για την εργασία – είναι όλες κλειδωμένες, εκτός αν εγγραφεί κάποιος στη συγκεκριμένη σελίδα. Ενώ μπορεί να περιηγηθεί στις περισσότερες αναρτήσεις του Instagram, του YouTube ή του TikTok χωρίς να συνδεθεί ή να ακολουθήσει έναν λογαριασμό, το OnlyFans υπάρχει μέσα στον δικό του περιφραγμένο κήπο.

Παρά τους περιορισμούς, οι λογαριασμοί δημιουργών της OnlyFans αυξήθηκαν κατά 29% πέρυσι σε 4,1 εκατομμύρια, σύμφωνα με την τελευταία οικονομική κατάθεση της εταιρείας. Οι λογαριασμοί θαυμαστών αυξήθηκαν κατά 28% σε 305 εκατομμύρια – η εταιρεία δεν αναφέρει πόσοι από αυτούς τους λογαριασμούς είναι ενεργοί.

Στα 300 εκατομμύρια χρήστες, ο Andrew Rummer, δεν μπορεί να βρει ούτε έναν πρόθυμο να πληρώσει για το περιεχόμενό του. Δεν μπορεί να είναι όλοι εκεί για το πορνό, έτσι δεν είναι;

Ενδιαφέρονται όλοι για το πορνό;

Για τους δημιουργούς, ένα σημαντικό πλεονέκτημα του OnlyFans σε σχέση με το Instagram ή το TikTok, είναι ο τρόπος με τον οποίο ενσωματώνονται εξαρχής οι άμεσες πληρωμές από τους θαυμαστές. Πολλές ανταγωνιστικές εφαρμογές περιμένουν από τους δημιουργούς να δημοσιεύουν περιεχόμενο δωρεάν, με τη μόνη ανταμοιβή να προέρχεται από την αύξηση των οπαδών τους. Το OnlyFans παρέχει μια μικρότερη δεξαμενή χρηστών, αλλά με επαληθευμένα στοιχεία πληρωμής, οι οποίοι απέχουν μόλις ένα κλικ από το να αδειάσουν το πορτοφόλι τους.

Ένα άλλο πλεονέκτημα για τους δημιουργούς στο OnlyFans είναι η ευελιξία που τους παρέχει ως προς τον τρόπο χρέωσης. Θέλει να βάλει ολόκληρο το προφίλ του σε τοίχο πληρωμής; Επιλέγει μια τιμή μεταξύ 4,99 και 50 δολαρίων το μήνα. Θέλει να προσθέσει χρεώσεις για να ξεκλειδώσει συγκεκριμένες αναρτήσεις; Βάζει τη δική του τιμή, έως και 100 δολάρια. Θέλει να κάνει τους θαυμαστές του να πληρώνουν για να του στέλνουν μηνύματα; Όλες αυτές οι επιλογές και άλλες είναι εύκολο να ρυθμιστούν.

«Όλοι οι συνδρομητές σας επενδύουν σε εσάς. Ενδιαφέρονται για εσάς, για τον τρόπο ζωής σας», λέει ο Liam O’Neill, ένας 33χρονος επαγγελματίας παίκτης του γκολφ που έχει συγκεντρώσει 2.300 likes στο προφίλ του στο OnlyFans μετά από περίπου 18 μήνες στον ιστότοπο. Έχει επίσης συνάψει συμφωνία χορηγίας με το OnlyFans για να εμφανίζει το λογότυπο της εταιρείας στην τσάντα του γκολφ του στα τουρνουά. «Είναι πολύ πιο προσωπικό. Μπορώ εύκολα να απαντήσω στους ανθρώπους στο OnlyFans DM».

Ο O’Neill διατηρεί τo κύριo feed του δωρεάν, αλλά χρεώνει τους οπαδούς του για προτάσεις σχετικά με το πώς να βελτιώσουν την επίδοσή τους στο γκολφ μέσω DMs. Ο Alexander, ο μουσικός, παρέχει ένα μενού με πληρωμένες επιλογές στο προφίλ του, όπως «35 δολάρια για να σου τραγουδήσω ένα εξατομικευμένο μήνυμα Happy Birthday». Πειραματίστηκε με το paywalling του περιεχομένου του πίσω από μια μηνιαία συνδρομή 4,99 δολαρίων, αλλά διαπιστώνει ότι οι θαυμαστές προτιμούν πιο αποσπασματικές πληρωμές.

Το OnlyFans παίρνει ένα ποσοστό 20% από όλες αυτές τις πληρωμές, συγκεντρώνοντας πέρυσι έσοδα ύψους 1,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Μόνο το 41% από αυτά ήταν από επαναλαμβανόμενες συνδρομές, γεγονός που προσδίδει βαρύτητα στην προσωπική εμπειρία του Alexander. Στους λογαριασμούς της, η εταιρεία αναφέρει ότι διαθέτει μόλις 42 μέλη προσωπικού, με αποτέλεσμα να έχει έσοδα 31 εκατομμύρια δολάρια ανά εργαζόμενο.

Η προμήθεια του OnlyFans είναι χαμηλή σε σύγκριση με ορισμένους ανταγωνιστές. Το YouTube, για παράδειγμα, παίρνει ένα 45% των διαφημιστικών εσόδων που παράγονται από τα μεγαλύτερα βίντεο, και μόνο για τους δημιουργούς με αρκετά μεγάλο κοινό. Η περικοπή είναι ακόμα μεγαλύτερη για αναρτήσεις στην πλατφόρμα Shorts του YouTube.

Φωτογραφία της Λότι Μός

Ο Nate Craig, ένας 47χρονος κωμικός με έδρα το Λος Άντζελες, συμφώνησε να μοιραστεί τα νούμερά του, αλλά δεν εμπνέουν καθόλου: Έχει βγάλει λιγότερα από 100 δολάρια από τους θαυμαστές του στα ένα ή δύο χρόνια που είναι στην πλατφόρμα.

Ωστόσο, ο Craig δεν είναι πραγματικά στο OnlyFans για τα περιστασιακά φιλοδωρήματα των 5 δολαρίων. Όπως πολλοί καλλιτέχνες της SFW, η πλατφόρμα τον πλήρωσε για να ενταχθεί. Ένας παραγωγός που εργάζεται για το OnlyFans τον προσέγγισε με μια δελεαστική προσφορά: Το OnlyFans θα βιντεοσκοπούσε ένα από τα σετ του και θα τον πλήρωνε ένα «καλό» ποσό για τον κόπο του (ο Craig αρνήθηκε να διευκρινίσει πόσα) με την προϋπόθεση ότι ο stand-up θα μοιραζόταν το βίντεο με το υδατογράφημα του OnlyFans ευρέως στα άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και θα συμφωνούσε να δημοσιεύει τακτικά στη σελίδα του στο OnlyFans.

«Ήταν αρκετά ξεκάθαροι σχετικά με αυτό. Είπαν: Θέλουμε να ανοίξουμε τη σελίδα μας σε άλλους τύπους δημιουργών περιεχομένου», λέει ο κωμικός. «Δεν το είπαν αυτό, αλλά ήταν ξεκάθαρο ότι ήθελαν να επεκτείνουν το εμπορικό σήμα τους» λέει.

Παρά τις προσπάθειες του OnlyFans να διαφοροποιηθεί σε πιο SFW εδάφη, εξακολουθεί να έχει ένα βασικό πρόβλημα: Δεν υπάρχουν πολλοί άνθρωποι που θέλουν αυτό το είδος περιεχομένου να το δουν στο OnlyFans.

Τι κέρδισε ο δημοσιογράφος από την περιπέτειά του στο OnlyFans; «Μετά από δύο εβδομάδες, με λύπη μου πρέπει να αναφέρω ότι έχω κερδίσει συνολικά μηδέν δολάρια. Δεν έκανα κανέναν να γλιστρήσει στα DMs μου για να μου προτείνει κάτι ακατάλληλο. Αλλά απέκτησα κάτι διασκεδαστικό για να το συζητήσω την επόμενη φορά που θα πέσω πάνω στους γείτονες» ανέφερε χαρακτηριστικά.

Με πληροφορίες από The Wired

Tags