Για την Creative Director Beate Karlsson, μία από τις πλέον ανερχόμενες δυνάμεις στους κύκλους της μόδας, τα αρνητικά σχόλια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι λόγος να φοβάται, ίσα ίσα, είναι αφορμή για να δημιουργήσει.

Με εκκίνηση το online hate, η σχεδιάστρια και η ομάδα της εμπνέονται για την πασαρέλα Φθινόπωρο/Χειμώνας 2024 της επωνυμίας AVAVAV για να δώσουν εκκίνηση σε πολλαπλές συζητήσεις.

«Αυτή η επωνυμία είναι ένα αστείο», «Σας μισώ» και «Υποτίθεται ότι αυτό είναι ωραίο;», είναι καθημερινά σχόλια στον λογαριασμό του Instagram της μπράντας. Σε έναν κόσμο όπου η διαδικτυακή κριτική μπορεί να είναι υπερβολική και εντελώς παρανοϊκή, η δημιουργική διευθύντρια Beate Karlsson επέλεξε να επικεντρωθεί σε όλο το hate και να το τρολάρει.

Στην είσοδο του σόου, δόθηκαν στους επισκέπτες πλαστικά γάντια και κουβάδες με σκουπίδια για να τα πετάξουν στα μοντέλα καθώς περνούσαν από μπροστά τους επάνω στην πασαρέλα, ενώ τα σχόλια μίσους και ο κακοποιητικός λόγος είχε περίοπτη θέση στις οθόνες. Σε αυτήν την πασαρέλα της AVAVAV, κοινό και μοντέλα είχαν συμφωνήσει να συμμετέχουν σε μια παράσταση μόδας με περισσότερα μηνύματα από όσα μπορεί να επινοήσει κανείς.

Μπανανόφλουδες, μπουκάλια νερού, φλιτζάνια καφέ και σκουπίδια προσγειώθηκαν επάνω στα μοντέλα ως μια αλληγορία του του διαδικτυακού χάους που τα τρολ εκτοξεύουν στα social media. Ανακτώντας την αυτονομία και την ισχύ της επωνυμία της, η Karlsson πρόσφερε ένα σόου μόδας γεμάτο ωμή ειλικρίνεια που σπάνια αποτυπώνεται στις πασαρέλες.

View this post on Instagram

A post shared by Hypebae (@hypebae)

Το διαδίκτυο είναι το αύριο. Εμείς;

«Σκεφτόμουν πώς αν και το διαδίκτυο είναι το μέλλον, η διαδικτυακή συμπεριφορά των χρηστών είναι αρκετά πρωτόγονη» λέει η Karlsson στο Hypebae, εξηγώντας το concept και τη συλλογή της.

«Οι άνθρωποι συμπεριφέρονται με πολύ υπερβολικό τρόπο, επομένως, έχω εμπνευστεί τόσο από τους φανατικούς οπαδούς όσο και τους διαδικτυακούς ορκισμένους εχθρούς της μάρκας. Θέλουμε να κοιτάξουμε μακριά από όλα όσα μας λένε οι άνθρωποι ότι πρέπει να είμαστε και να επικεντρωθούμε μόνο σε εμάς. Θέλουμε να ρωτήσουμε: Τι είναι το AVAVAV;».

«Δεν ξέρω ακόμα τι είμαστε, αλλά ξέρω ότι πλησιάζουμε πολύ πιο κοντά στο όραμά μας» προσθέτει. «Πολλοί πιστεύουν ότι είμαστε μεγάλοι, αλλά είμαστε ακόμα πολύ μικροί και νέοι».

«Το σόου προσπάθησε να φέρει το διαδικτυακό μίσος σε έναν φυσικό χώρο και ίσως με αυτόν τον τρόπο να καταδείξει ότι τόσο βιτριολικό hate μαζεμένο δεν θα συνέβαινε ποτέ στην πραγματική ζωή. Ήθελα να μοιάζει με τους μεσαιωνικούς χρόνους, σαν μια βόλτα διαδικτυακής εξιλέωσης» συμπληρώνει.

Σύμφωνα με τη δημιουργική διευθύντρια, αυτή η συλλογή είναι η αγαπημένη της μέχρι σήμερα. Διαφανή φορέματα, πουκάμισα με τεράστιους γιακάδες, και μια νέα συνεργασία με την Eastpak εξασφάλισαν το buzz.

Τα σκουπίδια το έκαναν και είδηση. Σκέψεις;