Όταν η Bella Hadid φόρεσε ένα vintage λευκό φόρεμα Gucci στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου των Καννών το 2022, διάλεξε κάτι παλαιότερο από εκείνη. Σχεδιασμένο από τον σχεδιαστή Tom Ford κατά τη διάρκεια της θητείας του στον ιταλικό οίκο μόδας, το λευκό μακρυμάνικο φόρεμα έκανε το ντεμπούτο του στην πασαρέλα του Μιλάνου τον χειμώνα του 1996 – περίπου 10 μήνες πριν καν γεννηθεί η Hadid.

«Το vintage έχει γίνει ένα ξεχωριστό σύμβολο πολυτέλειας», λέει η Samina Virk, διευθύνουσα σύμβουλος της Vestiaire Collective στις ΗΠΑ, μιας παγκόσμιας αγοράς για μεταχειρισμένα ρούχα επώνυμων σχεδιαστών. «Δεν έχει να κάνει πάντα με το τι είναι καινούργιο πια. Μερικές φορές έχει να κάνει με το τι είναι παλιό και δυσεύρετο».

Bella Hadid wearing Gucci F/W 1996 by Tom Ford at Cannes film festival pic.twitter.com/iXqNTktwIW

— Eboni🤍 (@VersaceVenus_) May 26, 2022

Η Virk λέει ότι οι αγοραστές χτενίζουν αυτήν τη στιγμή την ιστοσελίδα της Vestiaire για «αρχειακά Gucci», μαζί με Prada, Miu Miu και Saint Laurent. Το «Trophy vintage» είναι ένα άλλο παρατσούκλι που χρησιμοποιείται για να περιγράψει αυτά τα εμβληματικά, περιζήτητα κομμάτια, με την Emily Ratajkowski να συγκαταλέγεται μεταξύ των διασημοτήτων που έχουν προτιμήσει αυτή την οδό.

View this post on Instagram

A post shared by Vestiaire Collective (@vestiaireco)

Η Vestiaire δεν ασχολείται μόνο με vintage είδη. Προσφέρει επίσης μια βάση δεδομένων με ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ σχεδιαστών. Μια γρήγορη περιήγηση στις νέες αφίξεις του ιστότοπου δείχνει ένα άψογο κορμάκι από την Khaite με τις ετικέτες ακόμα επάνω, ένα ζευγάρι φθαρμένες γόβες Dior και μια τσάντα Loewe που θα μπορούσε να έχει έρθει κατευθείαν από την έκθεση. Αγοράζοντας αυτά τα ελαφρώς μεταχειρισμένα κομμάτια μπορείτε σίγουρα να εξοικονομήσετε χρήματα – περίπου 50% έως 70% της λιανικής τιμής, στις περισσότερες περιπτώσεις.

«Η αγορά ενός μεταχειρισμένου ρούχου παρατείνει τον κύκλο ζωής του κατά μέσο όρο 2,2 χρόνια», λέει η Virk στο BBC, πράγμα που σημαίνει ότι τα νέα ρούχα δεν χρειάζεται να παράγονται τόσο γρήγορα, ενώ τα παλιά ρούχα έχουν μεγαλύτερη διάρκεια ζωής. «Αλλά φυσικά, η αποστολή ρούχων σε όλο τον κόσμο καταναλώνει ενέργεια», λέει. «Απλώς όχι τόσο πολύ όσο η κατασκευή ενός ολόκληρου καινούργιου ζευγαριού παπουτσιών».

Κατά την άποψη της Virk, η Vestiaire είναι μια καλή επιλογή για τους καταναλωτές που τους συγκινεί η αναζήτηση ρούχων. «Κάνεις scroll και ξαφνικά βλέπεις αυτό το φόρεμα που ονειρευόσουν, ή θυμάσαι ότι το είδες σε μια διάσημη», λέει. «Αλλά επειδή το κόστος είναι χαμηλότερο, μπορείτε να το αποκτήσετε. Είναι λίγο σαν αυτές τις συνεργασίες σχεδιαστών σε μάρκες [fast-fashion]. Η Vestiaire φέρνει αυτή τη δυνατότητα στους καταναλωτές».

View this post on Instagram

A post shared by Vestiaire Collective (@vestiaireco)

Πριν ενθουσιαστείτε πολύ, ένα reality check: Μπορεί η τιμή των ειδών των σχεδιαστών στη Vestiaire να είναι χαμηλότερη από τη λιανική, αλλά δεν είναι φθηνά. Τα γυαλιά ηλίου Miu Miu κοστίζουν περίπου 330 δολάρια (252 λίρες), ενώ ένα βελούδινο κορσέ της Vivienne Westwood κοστίζει περίπου 630 δολάρια (481 λίρες).

Οι αγοραστές πρέπει επίσης να έχουν υπομονή για να βρουν ευκαιρίες – το μειονέκτημα του εκτεταμένου αρχείου της Vestiaire είναι ότι απαιτεί πολύ scrolling (και scrolling, και scrolling, και scrolling) για να εντοπίσετε το είδος των ονείρων σας. Για να μην μετατραπούν αυτά τα όνειρα σε εφιάλτες, η Vestiaire εκπαιδεύει και απασχολεί σχεδόν 100 «αυθεντικοποιητές» σε όλο τον κόσμο για να επαληθεύουν την προέλευση των σχεδιαστών.

Πολλοί από αυτούς έχουν εργαστεί στο παρελθόν στις πολυτελείς μάρκες που πωλούνται από την ιστοσελίδα και γνωρίζουν καλά τα χαρακτηριστικά των σχεδιαστών, όπως οι ραφές, η ποιότητα του δέρματος και το υλικό (δηλαδή τα μεταλλικά κούμπωμα και τα φερμουάρ που υπάρχουν στις περισσότερες τσάντες και παπούτσια).

Παρόλα αυτά, ο μόνος απολύτως σίγουρος τρόπος για να ξέρετε ότι η τσάντα Chanel με πτερύγιο κατασκευάστηκε από την περίφημη γαλλική μάρκα είναι να την αγοράσετε από την μπουτίκ της. Αλλά σε πολλούς αγοραστές αρέσουν οι πιθανότητες που προσφέρει η Vestiaire και άλλες ιστοσελίδες μεταπώλησης όπως το RealReal και το Fashionphile. «Γνωρίζουμε ότι η εμπιστοσύνη είναι αδιαπραγμάτευτη», λέει η Virk. «Δεν θα το πουλήσουμε αν δεν πιστεύουμε σε αυτό».

View this post on Instagram

A post shared by Vestiaire Collective (@vestiaireco)

Η Virk άρχισε να ασχολείται με τη μόδα από μικρή. Ούσα πακιστανικής καταγωγής Αμερικανίδα έφηβη στο Μίσιγκαν, τη χρησιμοποίησε για να συνδυάσει την κουλτούρα των γονιών της με τη δική της. «Μεγάλωσα σε αυτό το δίπολο: Πώς μπορώ να ισορροπήσω την κουλτούρα των γονιών μου, την οποία θέλουν πραγματικά να διασφαλίσουν ότι θα διατηρήσω, με το να είμαι μια Αμερικανίδα έφηβη; Έτσι, πήρα τη ραπτομηχανή της μητέρας μου», λέει, «και άρχισα να φτιάχνω αυτά τα παραδοσιακά πακιστανικά ρούχα χρησιμοποιώντας σύγχρονα αμερικανικά υφάσματα. Ήταν η δεκαετία του ’90, οπότε χρησιμοποιούσα όλα εκείνα τα ωραία φλοράλ σχέδια που έβλεπες σε κορίτσια στην τηλεόραση. Προέκυψε από το γεγονός ότι ζούσα στη μέση δύο πολιτισμών. Και ο τρόπος που κατάλαβα πώς να τις γεφυρώσω ήταν μέσω της μόδας» είπε.

Τα ρούχα στη σειρά Emily in Paris

Τον Αύγουστο, η Virk βοήθησε την Vestiaire να χτίσει μια άλλη γέφυρα στην επιτυχημένη τηλεοπτική σειρά του Netflix Emily in Paris. Η χρήση της μόδας σχεδιαστών στην εκπομπή έχει κατακτήσει τη συλλογική φαντασία των οπαδών της μόδας. Αλλά παρόλο που τα ρούχα της σειράς είναι υπέροχα, η Virk ήξερε ότι η αμειβόμενη συμμετοχή της Vestiaire θα εξαρτιόταν από την ιστορία της σειράς.

«Ήταν σημαντικό, εάν οι χαρακτήρες επρόκειτο να φέρουν την υπογραφή της Vestiaire, η ιστορία να έχει νόημα και να είναι αυθεντική. Δεν θα μπορούσε να είναι απλώς τρελά και υπέροχα ρούχα, χωρίς ραχοκοκαλιά».

Τελικά, η Vestiaire έγινε ένα είδος νεράιδας για τη wannabe ποπ σταρ Mindy Chen, η οποία στο πρώτο μέρος της τέταρτης σεζόν πουλάει τα ρούχα των σχεδιαστών της στην πλατφόρμα, αφού χρεοκόπησε κυνηγώντας τα όνειρά της. Η Mindy είναι ένα φανταστικό κορίτσι, το οποίο υποδύεται έξοχα η ηθοποιός Ashley Park.

Άλλες διασημότητες, όπως η Jessica Chastain, η Julia Roberts και η Kim Kardashian, έχουν πουλήσει τα δικά τους ρούχα σχεδιαστών μέσω της Vestiaire, συχνά στο πλαίσιο φιλανθρωπικών πωλήσεων. Άλλοι αστέρες και οι στιλίστες τους είναι επίσης γνωστό ότι πωλούν στην πλατφόρμα ρούχα που φόρεσαν στο κόκκινο χαλί – απλώς το κρατούν μυστικό για να κάνουν τη συναλλαγή πιο «ήσυχη».

Η Virk δεν μπορεί να αποκαλύψει τους διάσημους που πωλούν τα ρούχα τους μέσω της πλατφόρμας – αλλά αν το έκανε, ίσως να μην ήταν τόσο συναρπαστικό να κυνηγάτε τον ιστότοπο ή να αναρωτιέστε αν το πουλόβερ Loewe αξίας 150 δολαρίων που μόλις αγοράσατε ήταν στην πραγματικότητα το ίδιο που φορούσε η Zendaya στο Challengers.

«Είναι μέρος της διασκέδασης της μεταπώλησης», λέει η Virk. «Ποτέ δεν ξέρεις ποιανού τα ρούχα μπορεί τελικά να φορέσεις».

Με πληροφορίες από BBC