Μεγέθυνση κειμένου
Όταν οι συλλογές παιχνιδιών γίνονται μέρος της αυτοέκφρασης και της χαρούμενης, παιχνιδιάρικης απόδρασης
Είτε βρίσκονται στοιβαγμένα σε ράφια, είτε σε ντουλάπες, οι κούκλες και οι παλιοί άψυχοι κολλητοί έχουν πλέον μεγάλη επιτυχία, αναβιώνοντας τις ένδοξες ημέρες των παιδικών χρόνων. Για χρόνια στριμώχναμε τα παιχνίδια και τα λούτρινα αρκουδάκια μας σε κούτες, κρύβοντάς τα σε αποθήκες, υπόγεια και πατάρια.
Όχι πια. Η αγορά παιχνιδιών για ενήλικες αξίζει 1 δισεκατομμύριο λίρες ετησίως μόνο στο Ηνωμένο Βασίλειο – και δεν τροφοδοτείται πλέον μόνο από τους σπασίκλες πιστούς της Games Workshop και τους λάτρεις των anime. Πλέον, φοιτητές σχολών καλών τεχνών, επικεφαλής της μόδας και influencers ξοδεύουν τον μισθό τους σαν χαρτζιλίκι για τα plushies, τα Teletubbies και τα Smiski.
«Έχω συλλογές με χαρακτήρες όπως Snoopy, Miffy, Doraemon, Bearbrick, Totoro, Ponyo, Sylvanian Families, Tamagotchi», λέει η σχεδιάστρια πλεκτών και θαυμάστρια παιχνιδιών Freya McKee, η οποία αγαπάει τόσο πολύ τον Snoopy που τον έχει κάνει τατουάζ.
Φυσικά, το πιο δημοφιλές παιχνίδι είναι οι φιγούρες Sonny Angel. Κυκλοφόρησαν το 2004 από τον Ιάπωνα κατασκευαστή παιχνιδιών Toru Soeya, ο οποίος έχει αδυναμία στα καπέλα με θέμα τα ζώα.
Πέρυσι, η Bella Hadid μοιράστηκε την αξιοζήλευτη συλλογή της από Sonny στο Instagram.
@lacometeroseboutique #unboxing #serielimite #lacometerose #japan #bellahadid #bella #sonnyangelbaby #bellahadidsonnyangel #lacometeroseboutique #bellahadidcollection #bellahadidedit #bellahadidedits @sonnyangeljapan @sonnyangel.usa #babybella #babybella777 #angel #angels #collection #unboxing #babytoy #babylove #babies #babiesoftiktok #babiestiktok ♬ Run Away – Ian Storm & Ron van den Beuken & Menno
Ενώ πριν από λίγους μήνες, η Dua Lipa, πρωταγωνίστησε σε ένα σκετς του Saturday Night Live, υποδυόμενη ένα κορίτσι ξετρελαμένο με τους «μικρούς της φίλους» – μπροστά από έναν τοίχο με 500 Sonny Angels.
Μόλις την περασμένη εβδομάδα, ένα άλλο αστέρι, η Beabadoobee, αποκάλυψε την αγάπη της (και της γιαγιάς της) για τους μικροσκοπικούς χαρακτήρες. Τα παιχνίδια έχουν αυτήν τη στιγμή τόσο μεγάλη ζήτηση που ο διανομέας Dreams USA αντιμετωπίζει παγκόσμια έλλειψη.
Μέρος της γοητείας είναι η συσκευασία του «τυφλού κουτιού», που σημαίνει ότι δεν ξέρετε ακριβώς ποια από τις 1.000 παραλλαγές Sonny αποκτήσατε, μέχρι να την ανοίξετε. Αλλά όπως σημειώνει ο Alex Kessler, επικεφαλής συντάκτης του SSENSE, φτιάχνουν επίσης απίστευτα αξεσουάρ.
«Τα Sonny Angels ξεχωρίζουν στα αξεσουάρ λόγω της σπανιότητάς τους, της αξιολάτρευτης γοητείας τους, της αξίας τους στο aftermarket και της μοναδικής τους συσκευασίας», λέει.
Δεν είναι όμως το μόνο παιχνίδι που γίνεται βασικό στοιχείο του στυλ. «Τώρα, με cult brands όπως Heaven, Ashley Williams και Chopova Lowena που καθοδηγούνται από το νοσταλγικό κοινό Gen-Z, τα μπιχλιμπίδια έχουν γίνει ένα σημαντικό styling hack».
Έχει δίκιο. Η νέα εγκατάσταση της Chopova Lowena στο Dover Street Market του κεντρικού Λονδίνου είναι γεμάτη με μπιχλιμπίδια: από τα κολιέ του brand με το κουτάκι παιχνιδιών, τις μπλούζες με τα σχέδια παιχνιδιών έως και τα δαχτυλίδια που είναι εμπνευσμένα από προηγούμενες σεζόν.
Εν τω μεταξύ, το κοντινό κατάστημα-ναυαρχίδα της Heaven στο Soho είναι ουσιαστικά το υπνοδωμάτιο των ονείρων μιας έφηβης, με vintage αφίσες ταινιών, χνουδωτά ροζ χαλιά και ράφια γεμάτα με μια κιτς συλλογή παιχνιδιών, από μαλακά βελούδινα Garfield μέχρι κούκλες Troll με μωβ περούκες.
Επιπλέον, η Heaven ανέθεσε μια νέα συλλογή παιχνιδιών στον καλλιτέχνη Nhozagri και δημιούργησε μια σειρά από περίεργα μπρελόκ με τον Kiko Kostadinov.
Όλα αυτά αποκτούν νόημα όταν βλέπεις το σπίτι της δημιουργικής διευθύντριας Ava Nirui, η οποία ίδρυσε τη Heaven με τον Marc Jacobs: Το διαμέρισμά της στο Μπρούκλιν φιλοξενεί μια εκτεταμένη συλλογή από λούτρινα Teletubbies, Tweety και Pikachu.
Το παιχνίδι γίνεται μόδα, και το αντίθετο
Τον τελευταίο χρόνο, και άλλοι οίκοι μόδας έχουν κατευθυνθεί προς τα κουκλόσπιτα και τις συλλογές με θέμα τα παιχνίδια. Η Loewe πήρε σημειώσεις από την Polly Pocket για τη συλλογή AW23, ο Margiela μεταμόρφωσε μοντέλα σε πορσελάνινες κούκλες για το SS24 και ο Marc Jacobs εμπνεύστηκε από χάρτινες κούκλες την ίδια σεζόν. Στην Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης, το brand από τη Δανία (Di)vision του Jean-Charles de Castelbajac δημιούργησε ένα παλτό με μαλακά αρκουδάκια.
Πέρυσι, η GCDS – η οποία έχει συνεργαστεί στο παρελθόν με την εταιρεία σχεδίασης παιχνιδιών Bearbrick – πήγε επίσης πολύ μακριά με τη συλλογή AW24 Toys for Adults, η οποία περιείχε μια σκοτεινή, βαμπιρική εκδοχή των παιχνιδιών και μια ολοκαίνουργια συνεργασία με τη Hello Kitty.
«Πιστεύω ότι η μόδα είναι ένας τρόπος παιχνιδιού. Ήθελα να αφήσω τον καθένα να παίξει με τις δικές του φιλοδοξίες και να δείξω ότι μπορείς ακόμα να είσαι εκλεπτυσμένος, αλλά με τον δικό σου τρόπο», λέει ο Giuliano Calza, δημιουργικός διευθυντής του brand. «Οι συλλογές παιχνιδιών γίνονται μέρος της αυτοέκφρασης και της χαρούμενης, παιχνιδιάρικης απόδρασης. Είχα μια εμμονή με τη συλλογή αντικειμένων Hello Kitty όταν ήμουν στο κολέγιο, ως ανταμοιβή μετά την επιτυχία σε ένα διαγώνισμα».
Ο ρόλος των social media
Θα ήταν επίσης παράλειψη να μην αναφέρουμε τον ρόλο που έχουν παίξει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη νέα εμμονή μας με τα παιχνίδια. Πριν αρχίσουν να κάνουν την εμφάνισή τους στις πασαρέλες, τα κιτς παιχνίδια έμπαιναν στην επικρατούσα τάση μέσω των συλλεκτών. Πολλοί ξαναβρέθηκαν με τις χαμένες από καιρό οικογένειες Sylvanian χάρη στο Sylvaniandrama, το φαινόμενο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που βλέπει τις κούκλες να πρωταγωνιστούν σε τρελά σκίτσα.
Άλλοι έχουν επίσης χρησιμοποιήσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να κάνουν τα παιχνίδια αυτά δουλειά τους και ταυτόχρονα να παίζουν με αυτά – βλέπε την σελίδα Bag Crap, που πουλάει παιχνιδιάρικα vintage μπρελόκ στο Instagram.
«Φαίνεται ότι η τάση των υπερβολικών, κιτς και χαοτικών γουριών άρχισε πραγματικά να διαμορφώνεται το περασμένο καλοκαίρι», λέει η ιδρύτρια Amanda Marcuson.
Αυτή η τάση αναμφίβολα πήρε μεγάλες διαστάσεις τον περασμένο Οκτώβριο, όταν η Miu Miu έβαλε στην πασαρέλα της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού τσάντες με αξεσουάρ. Αλλά αντί για κομψές κορδέλες και υφασμάτινα μπαλώματα α λα Birkin, η Bag Crap πουλάει μπρελόκ Mr Potatohead, μικροσκοπικά Tamagotchis και μικροσκοπικά Tinky-Winkys, πολλά από τα οποία προέρχονται από εκποιήσεις αυτοκινήτων.
Αλλά γιατί τόσοι πολλοί ξοδεύουν τα χρήματα που με κόπο κέρδισαν σε παιχνίδια; Γιατί οι χαριτωμένοι χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων έγιναν ξαφνικά μόδα;
Για κάποιους, πρόκειται για επιστροφή σε απλούστερες εποχές – βασικά στην παιδική ηλικία. «Σε έναν κόσμο που αισθάνεται κανείς ότι είναι εξαιρετικά ανεξέλεγκτος και συχνά πολύ τρομακτικός, είναι ωραίο να έχεις κάτι που σε κάνει να χαμογελάς και να αισθάνεσαι λιγότερο μόνος», λέει η Amy, διαχειρίστρια μέσων κοινωνικής δικτύωσης και λάτρης της Miffy.
Άλλοι αναζητούν απλώς λίγη ανάλαφρη διασκέδαση. «Όλοι έχουμε ένα παιδί μέσα μας που λαχταρά να ξεφύγει», λέει ο Alex της SSENSE. «Καθώς μεγαλώνουμε, η γοητεία του να αποβάλλουμε τις αναστολές μας και να αφεθούμε στις χαρές της παιδικής ηλικίας γίνεται ακόμη πιο ακαταμάχητη».
Η Amanda συμφωνεί. «Νομίζω ότι οι άνθρωποι είναι κάπως εξαντλημένοι να παίρνουν συνέχεια τον εαυτό τους πολύ σοβαρά. Ένας τρόπος για να το αποφύγεις αυτό είναι να ρίξεις μερικά Furbies στην τσάντα σου, να πάρεις και μίνι hot dog και να πάρεις ένα διάλειμμα από όλα.
Με πληροφορίες από The Face
Related
Νεοτερα
