Αυτήν την εβδομάδα, το Trader Joe’s επανέφερε τις μίνι τσάντες tote των 2,99 δολαρίων που μεταπωλήθηκαν για 500 δολάρια στο eBay νωρίτερα φέτος. Τα καταστήματα προβάλλουν σε περίοπτη θέση προϊόντα περιποίησης μαλλιών, περιποίησης δέρματος και μακιγιάζ σε μέγεθος ταξιδιού.

Τα TikToks με τις μικροτσάντες ομορφιάς που γεμίζουν με μικροπροϊόντα συγκεντρώνουν εκατομμύρια προβολές. Ακόμη και η μάρκα παγωμένου τσαγιού Snapple έχει λανσάρει ένα μπουκάλι 236 ml, που διαφημίζεται ότι χωράει σε μια μίνι τσάντα.

Για πολλούς ανθρώπους, τα μίνι προϊόντα μπορεί να μην φαίνεται να έχουν πολύ νόημα. Αλλά παρά το υψηλότερο κόστος ανά ουγγιά για τους καταναλωτές, την αυξημένη συσκευασία και το ενδεχόμενο να υποδαυλίσουν την υπερκατανάλωση, τα brands στοιχηματίζουν ότι τα συρρικνωμένα προϊόντα θα προκαλέσουν τη νοσταλγική διάθεση των πελατών και θα προσφέρουν ένα προσιτό σημείο εισόδου στην πολυτέλεια.

Ο καθηγητής διοίκησης επιχειρήσεων του Fashion Institute of Technology, Shawn Carter, δήλωσε ότι, μετά τον Covid, τα καταστήματα δίνουν καλύτερη θέση στα ράφια των μίνι προϊόντων τους, σε μια προσπάθεια να καταπολεμήσουν τις υψηλές τιμές και να προσελκύσουν τους νεότερους πελάτες των καταστημάτων, τη Gen Z και τη Gen Alpha.

Τα μικροαντικείμενα μόδας ξεκίνησαν τη δεκαετία του 1960, δήλωσε ο Carter. Με την εισαγωγή της μίνι φούστας ήρθε και η μίνι τσάντα τύπου clutch και στη συνέχεια η μίνι τσάντα με την ψηλή λαβή.

Όπως πολλές εποχές στη μόδα, τα μίνι προϊόντα έχουν επιστρέψει. «Αυτή η τάση επιταχύνθηκε το 2022, πήγε στα στεροειδή», δήλωσε ο Carter. Αλλά «δεν είναι πλέον τάση. Είναι εδώ για να μείνει».

Παράδειγμα το Trader Joe’s. Ο Matt Sloan, αντιπρόεδρος μάρκετινγκ και παρουσιαστής του podcast «Inside Trader Joe’s» της αλυσίδας, δήλωσε σε ένα επεισόδιο τον Μάρτιο ότι η εταιρεία δεν είχε «καμία υποψία» ότι οι μίνι τσάντες tote θα γίνονταν τόσο δημοφιλείς.

«Είχαμε πραγματικά εκατοντάδες χιλιάδες τσάντες που ήρθαν και έφυγαν μέσα σε μια εβδομάδα», δήλωσε ο Sloan.

Η επιρροή των social media

Ακόμη και αν δεν αγοράζεις μικρά πράγματα, δεν μπορείς να ξεφύγεις από την τάση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ο λογαριασμός The Little Bean της Jo Barker στο TikTok έχει συγκεντρώσει 3,2 εκατομμύρια likes στο TikTok για τη δραστηριότητά της να γεμίζει όσο το δυνατόν περισσότερα μίνι προϊόντα σε πολυτελείς μικροτσάντες.

Σε ένα από τα πιο δημοφιλή βίντεό της, γεμίζει μια μίνι τσάντα Coach Tabby (195 δολάρια online) με ένα μίνι κραγιόν Charlotte Tilbury, μια μίνι μάσκαρα Chanel, ένα μίνι κονσίλερ Tarte Shape Tape, μια μίνι compact πούδρα Chanel και ένα μίνι άρωμα Versace – μαζί με άλλα απαραίτητα. Άλλες τσάντες είναι από εταιρείες όπως η Gucci, η Prada και η Louis Vuitton.

Η Barker ξεκίνησε τον λογαριασμό της το 2021 ως δημιουργική διέξοδο και για να γνωρίσει άλλους ανθρώπους στην κοινότητα της πολυτέλειας. Ο Covid την έκανε να συνειδητοποιήσει ότι δεν χρειάζεται να κουβαλάει μαζί της τόσα πολλά όσα νόμιζε ότι κουβαλάει, οπότε ακολούθησε την τάση των μίνι τσαντών.

«Κάθε φορά που βγαίνω έξω, συνήθως έχω μαζί μου μια μικρότερη τσάντα. Δεν κουβαλάω μεγάλα totes ή μεγάλες τσάντες, γιατί απλά δεν ταιριάζουν με τον τρόπο ζωής μου», δήλωσε η Barker.

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να γίνεις μίνι, δήλωσε η Barker. Η Barker φτιάχνει επίσης το δικό της μίνι μακιγιάζ βάζοντας τμήματα των πλήρους μεγέθους αντικειμένων της σε μικροσκοπικά μπουκαλάκια.

Η Sephora και η Ulta προσφέρουν επίσης μίνι δείγματα με ορισμένες αγορές, σε αντάλλαγμα για πόντους ανταμοιβής ή για τα γενέθλια. Αυτό καταλήγει να είναι ένα μεγάλο κίνητρο για τους πελάτες να ξοδεύουν σε αυτά τα καταστήματα, δήλωσε η Barker, επειδή ορισμένα από τα μίνι αντικείμενα είναι διαθέσιμα μόνο ως προνόμια για τους συχνούς αγοραστές.

Γιατί οι άνθρωποι ασχολούνται τόσο πολύ με τα μικροσκοπικά αντικείμενα;

Ακόμα και οι άνθρωποι που δεν χρησιμοποιούν προϊόντα μίνι είναι εγκλωβισμένοι στο περιεχόμενο της Barker. Το να βλέπεις κάποιον να στριμώχνει τόσα μικροσκοπικά μπουκαλάκια σε μια σακούλα είναι το είδος του χαλαρωτικού, σχεδόν ανούσιου, περιεχομένου που γεμίζει τα feeds του TikTok.

Στο TikTok, η Barker έχει περισσότερους από 100.000 followers και στο Instagram, 400.000 ακολουθούν κάθε της ανάρτηση.

«Θέλω να πω, νομίζω ότι υπάρχει απλά ένας παράγοντας χαριτωμενιάς σε αυτό, σωστά;» δήλωσε η Barker.

Σκέψου τα Polly Pockets με τα οποία μπορεί να έπαιζες ως παιδί ή τα παιδικά γεύματα που πακετάριζες για το σχολείο. Τα brands ξυπνούν αυτές τις αναμνήσεις εκμεταλλευόμενα τη νοσταλγία.

«Οι άνθρωποι πάντα αγαπούσαν τα μικροσκοπικά αντικείμενα, και αυτό είναι απλώς μια λειτουργική επανάληψη αυτού», δήλωσε η Anna Keller, επικεφαλής αναλύτρια της Minter.

Ορισμένοι πελάτες προτιμούν επίσης τα μικρά προϊόντα, επειδή είναι ευκολότερο να τελειώσουν ολόκληρο το προϊόν.

Και ανεξάρτητα από το συνήθως υψηλότερο κόστος ανά ουγγιά, τα προϊόντα σε μίνι μέγεθος κοστίζουν λιγότερο από τα αντίστοιχα σε πλήρες μέγεθος.

Τα είδη ομορφιάς και μόδας σε μίνι μέγεθος μπορούν συχνά να αποτελέσουν ένα σημείο εισόδου στην πολυτέλεια χωρίς να χρειάζεται να καταφύγεις σε dupes, ή φθηνότερα αντίγραφα ακριβότερων εμπορικών σημάτων, δήλωσε η Keller.

«Ψάχνουν τρόπους να αξιοποιήσουν το πραγματικό προϊόν πολυτελείας με όποιον τρόπο μπορούν», δήλωσε η Κέλερ.

Η παραγωγή μίνι προϊόντων μπορεί να είναι δαπανηρή για τις μικρότερες μάρκες λόγω των επιπλέον λειτουργικών εξόδων και της ανάγκης να συνεργαστούν με τους κατασκευαστές για τα logistics – αλλά το κέρδος μπορεί να αξίζει τον κόπο για τις εταιρείες, αφού οι καταναλωτές μπορούν να πειραματιστούν με τα προϊόντα τους, ειδικά καθώς τα μίνι προϊόντα είναι ήδη τάση.

«Μπορεί στη συνέχεια να είναι ένα πολύ πολύτιμο εργαλείο μάρκετινγκ», δήλωσε η Keller.

Το άλμα σε κάθε τάση μόδας και ομορφιάς στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενέχει τον κίνδυνο αύξησης των πλαστικών αποβλήτων – υπάρχει περισσότερη συσκευασία και κατασκευή που εμπλέκεται στην κατοχή ενός μίνι μπουκαλιού πάνω από τις εκδόσεις πλήρους μεγέθους.

Οι εταιρείες πρέπει να αρχίσουν να κινούνται προς επαναχρησιμοποιήσιμα, επαναγεμιζόμενα προϊόντα, δήλωσε η Melissa Valliant, διευθύντρια επικοινωνίας της περιβαλλοντικής ομάδας Beyond Plastic, οπότε ο πολλαπλασιασμός «μικρότερων μπουκαλιών και μικρότερων προϊόντων αντί για μεγαλύτερα ή επαναχρησιμοποιήσιμα προϊόντα, σημαίνει απλώς περισσότερη παραγωγή πλαστικού».

Διαβασε ακομα

Πόσο πλαστικό «κρύβουν» τελικά τα ρούχα σου;

Η Ένωση Ανακυκλωτών Πλαστικού συνέστησε την αγορά προϊόντων πλήρους μεγέθους και τη χρήση επαναχρησιμοποιούμενων δοχείων όταν χρειάζονται μίνι προϊόντα κατά τη διάρκεια ταξιδιών. Αυτό συμβαίνει επειδή οι συσκευασίες που είναι μικρότερες από 2 ίντσες δεν μπορούν να ανακυκλωθούν στο σύστημα των ΗΠΑ.

Και η αξία είναι υποκειμενική για τους μεγαλύτερους οπαδούς της τάσης.

«Αν αγόραζα μια μεγαλύτερη έκδοση – εντάξει, παίρνω περισσότερο ύφασμα για την τιμή, αλλά δεν πρόκειται ποτέ να χρησιμοποιήσω αυτή τη μεγάλη τσάντα επειδή δεν ταιριάζει στον τρόπο ζωής μου», δήλωσε η Barker. «Αν αγοράσετε κάτι που μπορεί να κοστίζει περισσότερο, αλλά θα το χρησιμοποιείτε πιο συχνά, αυτό αξίζει την επένδυση».

Με πληροφορίες από CNN