Πηγή: Instagram @joolieannie
Μεγέθυνση κειμένου
Αν το brat περιέγραψε τα άγρια και ακατάστατα καλοκαίρια μας, τότε οι υποδειγματικοί τρόποι, η ευγένεια και το να είμαστε πιστοί στους κανόνες είναι αυτά που μας ταξιδεύουν στο φθινόπωρο.
Τις τελευταίες εβδομάδες, χιλιάδες βίντεο που μας δείχνουν πώς να βελτιώσουμε την εθιμοτυπία μας έχουν κατακλύσει το TikTok, όλα πίσω από την τάση «πολύ σεμνός, πολύ προσεκτικός» (“very demure, very mindful“).
Η ιδέα ξεκίνησε ως αστείο (;) με τις στερεότυπες ιδέες της θηλυκότητας, ωστόσο έκτοτε έχει αποκτήσει τη δική της ζωή.
Ενώ το ήμισυ του Διαδικτύου χρησιμοποιεί τη φράση ειρωνικά, άλλοι ανησυχούν ότι η τάση είναι απλώς ένας άλλος τρόπος να τεθούν μη ρεαλιστικά πρότυπα για τις γυναίκες.
Προσπαθεί κανείς πραγματικά να είναι σεμνός, ή αυτό είναι απλώς ένα αδιάφορο αστείο που έχει πάρει τόσο μεγάλη έκταση;
Η φαινομενικά ακίνδυνη φράση επινοήθηκε από τη δημιουργό περιεχομένου Jools Lebron, η οποία δημοσίευσε ένα TikTok νωρίτερα αυτόν το μήνα σχετικά με τη λιτή στολή εργασίας της και το προσεκτικό μακιγιάζ της.
«Βλέπετε πώς κάνω το μακιγιάζ μου στη δουλειά; Πολύ σεμνή, πολύ προσεκτική», είπε στους εκατομμύρια followers της.
«Πολλά από εσάς κορίτσια πηγαίνετε στη συνέντευξη μοιάζοντας με τη Marge Simpson και πηγαίνετε στη δουλειά μοιάζοντας με την Patty και τη Selma. Όχι σεμνά», πρόσθεσε.
Μας αναφέρει επίσης ότι όταν ντύνεται για το γραφείο, το πουκάμισό της «έχει μόνο λίγο τσι-τσι έξω, όχι το τσο-τσο μου», προσθέτοντας: «Ποτέ δεν πρέπει να έρχεσαι στη δουλειά με πράσινο cut crease».
@joolieannie #fyp #demure ♬ original sound – Jools Lebron
Αφού απέκτησε φήμη μέσα σε μια νύχτα με τα βίντεό της, εμφανίστηκε στο Jimmy Kimmel Live! και ενημέρωσε τους θαυμαστές της ότι τώρα μπορεί να χρηματοδοτήσει τη μετάβαση του φύλου της.
Μάλιστα, όχι μόνο οι δημιουργοί περιεχομένου και πολλές διασημότητες έχουν υποκύψει στην τάση, αλλά ακόμα και κολοσσοί όπως η Nasa.
You see how Earth looks in space?
— NASA Earth (@NASAEarth) August 15, 2024
It’s very demure, very mindful. Earth looks very cutesy in the solar system. pic.twitter.com/T0EEhPIqSC
«Βλέπετε πώς φαίνεται η Γη από το διάστημα; Είναι πολύ σεμνή, πολύ προσεκτική. Η Γη φαίνεται πολύ χαριτωμένη στο ηλιακό σύστημα», έγραψε η διαστημική υπηρεσία στο X.
Η Lebron εξήγησε ότι το μότο της είναι «προφανώς ένα αστείο» και ενώ ο ορισμός του να είσαι σεμνός σημαίνει να είσαι «μαζεμένος, χαμηλών τόνων και ντροπαλός», δεν είναι εδώ για να προωθήσει έναν τρόπο ζωής που μοιάζει με το Bridgerton για τις γυναίκες.
Οι περισσότεροι δημιουργοί περιεχομένου κοροϊδεύουν πάντως την τάση κάνοντας διακριτικά αστεία για το πώς να είσαι σεμνός, ενώ είσαι εντελώς υπερβολικός.
Για παράδειγμα, o RuPaul εξηγεί πώς διαβάζει ένα βιβλίο με προσεκτικό τρόπο:
@rupaulofficial You see the way I read? Very demure. Very considerate. Very mindful.
♬ original sound – RuPaul
Eνώ ο Penn Badgley, ο οποίος υποδύεται τον Joe Goldberg στο You’s του Netflix, δημοσίευσε ένα TikTok υποστηρίζοντας: «παίζοντας ένα ρομαντικό icon για πέντε σεζόν, είμαι πολύ σεμνός, είμαι πολύ προσεκτικός».
@netflixph joe goldberg's last hurrah has wrapped production, and penn badgley is nothing if not mindful and dem-YOU-re 🫡 #YOU #YouNetflix #PennBadgley #Netflix ♬ original sound – Netflix Philippines
Το Demure έχει μπει επίσης στη μόδα μας – η δημιουργός περιεχομένου Ambika Dhir λέει ότι «το να είσαι σεμνός και προσεκτικός στα ντυσίματα είναι μια καλοφτιαγμένη ήσυχη πολυτέλεια, κομψά ρούχα και ένα έντονο προσωπικό στυλ που τραβάει την προσοχή χωρίς να φωνάζει».
Ομοίως, η Isa Lavahun, ειδικός των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, λέει ότι ερμηνεύει τη σεμνή φράση της Lebron ως την «ενσάρκωση της λεπτής αυτοαγάπης – γνωρίζοντας ότι όσο φέρεσαι με χάρη και ενσυναίσθηση, καμία άλλη γνώμη δεν έχει σημασία».
Όμως, δεν το βλέπουν όλοι έτσι.
Μια Tik Toker, η Sabrina Thulander, λέει ότι «πάντα ερμήνευε τη σεμνότητα ως ένα αρνητικό πράγμα, όπως το πώς ένας άντρας της βικτωριανής εποχής θέλει η γυναίκα του να συμπεριφέρεται. Μου φαίνεται σαν το σύνδρομο της καλής νοικοκυράς».
Ωστόσο, ορισμένες γυναίκες κλίνουν προς την “trad wife” – παραδοσιακή σύζυγο – η οποία έχει αυξηθεί σε δημοτικότητα λόγω της καλλιτεχνικής απεικόνισης των γυναικών σε εκπομπές όπως το Bridgerton και το Downton Abbey όπου είναι σεμνές και προσεκτικές.
Ο συγγραφέας Gershom Mabaquiao εξηγεί ότι η τάση ξεκίνησε να αφορά «την ανακρίβεια της αυτο-παρουσίασης», αλλά αφού γιγαντώθηκε από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και διαποτίστηκε στην κοινωνία, ερμηνεύεται με «πολύ κυριολεκτικό τρόπο».
Το γεγονός ότι ορισμένοι άνθρωποι δημοσιεύουν ότι είναι σεμνοί, χαριτωμένοι και προσεκτικοί με σοβαρό τρόπο δείχνει «πώς χάνονται οι αποχρώσεις όταν τα μηνύματα ταξιδεύουν από τις εσωτερικές ομάδες υψηλού περιεχομένου στις εξωτερικές ομάδες χαμηλού περιεχομένου», λέει.
«Ο σαρκασμός και τα εσκεμμένα “διπλά πρότυπα” του αστείου έχουν χαθεί».
Ο Nöel Wolf, ειδικός σε θέματα πολιτισμού και γλωσσολογίας, αναφέρει ότι η λέξη σεμνή (“demure”) χρονολογείται από το 1600 και χρησιμοποιήθηκε πολύ το 1800 για να περιγράψει νεαρές γυναίκες που ήταν «σεμνές και συγκρατημένες».
Η επιστροφή της λέξης δείχνει τώρα «πώς η παλιά γλώσσα μπορεί να πάρει μια νέα ζωή στα χέρια των νεότερων γενεών».
Καθώς οι τάσεις του TikTok έρχονται και φεύγουν με όλο και πιο γρήγορο ρυθμό, είναι δύσκολο να γνωρίζουμε ποια λέξη ή φράση θα είναι το επόμενο big thing.
Ένας πρώην καθηγητής Αγγλικών και πλέον δημιουργός περιεχομένου που ακούει στο όνομα ExemplaryPotato, μοιράζεται νέες λέξεις κάθε εβδομάδα στην πλατφόρμα.
Ως απάντηση στο σεμνό, μοιράστηκε ένα βίντεο που εξηγεί την έννοια του επικριτικού (vituperative), ένα αντώνυμο του σεμνού.
@exemplarypotato #fy #foryou #vocabulary #vituperative ♬ original sound – Exemplaryvegetables
Ο Wolf σημειώνει ότι οι φράσεις που χρησιμοποιεί η Gen Z φέτος είναι απροσδόκητες και σκοτεινές, όπως το raw-dogging, το rizz και το bed rotting.
Πρόσθεσε ότι το σεμνό δεν είναι «η μόνη αρχαϊκή λέξη που επιστρέφει φέτος», καθώς το Inside Out 2 επανέφερε το «ennui» στη μόδα, ενώ το Tortured Poets της Taylor Swift έκανε εκ νέου hit τη λέξη «tryst».
«Υπάρχει μια κλίση για διαδικτυακές τάσεις προς το yo-yo: περάσαμε από την αισθητική του clean girl στο brat καλοκαίρι ως απόρριψη αυτού, και τώρα στο “σεμνό”, οπότε, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα ότι όποια και αν είναι η επόμενη τάση, θα απέχει πολύ από ταπεινότητα».
H TikToker του “demure” σε νομικούς μπελάδες
Η Jools Lebron, μία τρανς influencer με πάνω από 2 εκατομμύρια followers στο TikTok, απέκτησε τρομακτική δημοσιότητα μέσα σε μία νύχτα, όταν ανέβασε στον λογαριασμό της ένα χιουμοριστικό βίντεο όπου έδινε συμβουλές στις γυναίκες πως να είναι «σεμνές» (“demure“), «προσεκτικές» και «χαριτωμένες» στη δουλειά και την καθημερινότητά τους.
Η φράση “very demure, very mindful, very cutesy” προκάλεσε χαμό, με το “demure” να τρεντάρει όλο τον Αύγουστο – στον αντίποδα του “brat” καλοκαιριού του Ιουλίου. Η ατάκα χρησιμοποιήθηκε και από διασημότητες, όπως η Τζένιφερ Λόπεζ, η Ολίβια Ροντρίγκο και η Τζίλιαν Άντερσον που την ενσωμάτωσαν στα δικά τους βίντεο, προκαλώντας παράκρουση στους followers τους.
Trouble in Paradise
Την περασμένη εβδομάδα, η Lebron δήλωσε πως ο θόρυβος γύρω από τις αναρτήσεις της τής άλλαξε τη ζωή, ενώ με τα χρήματα που έβγαλε τον τελευταίο καιρό από τα χορηγούμενα βίντεο, εξαργυρώνοντας την “demure” φήμη της, θα μπορέσει να ολοκληρώσει τη φυλομετάβασή της και να βοηθήσει τα μέλη της οικογένειάς της.
Σύμφωνα, ωστόσο, με το TMZ, ένας άντρας από την Ουάσινγκτον, ονόματι Jefferson Bates, κατέθεσε πρόσφατα αίτημα για την κατοχύρωση του εμπορικού σήματος “Very demure… very mindful …” σε μια προφανή προσπάθεια να επωφεληθεί από το σλόγκαν της Lebron.
Η Raluca Pop, η οποία ίδρυσε την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης Hive Social – ως εναλλακτική λύση στο X του Elon Musk, εμφανίστηκε επίσης λέγοντας ότι κατέθεσε αίτηση για το “Very demure… very cutesy” στην Καλιφόρνια.
«Μόλις είδα ότι αυτός ο τύπος προσπάθησε να της το κλέψει, συνειδητοποίησα ότι δεν κατοχύρωσε το υπόλοιπο της φράσης της, “very cutesy”», δήλωσε η Pop «και γι’ αυτό πήγα και το έκανα εγώ, γι’ αυτήν». Η γυναίκα πρόσθεσε ότι σκοπεύει να μεταβιβάσει το εμπορικό σήμα στη Lebron, επειδή «εκείνη θα έπρεπε να είναι αυτή που θα αποκομίσει τα οφέλη».
Αυτά τα δικαιώματα ποιος θα τα διεκδικήσει;
Αν το αίτημα του Bates εγκριθεί, η Lebron δεν θα μπορεί να χρησιμοποιεί τη φράση της σε εμπορεύματα ή σε βίντεο με χορηγούμενο περιεχόμενο στην Ουάσινγκτον.
«Αν ήμουν στη θέση της, δεν θα ανησυχούσα», λέει η Alli Elmunzer, δικηγόρος και ιδρύτρια της Influencer Legal, μιας δικηγορικής εταιρείας που βοηθά τους δημιουργούς περιεχομένου να διευθετήσουν θέματα εμπορικών σημάτων και συμβάσεων.
«Είναι ξεκάθαρο ότι ήταν η πρώτη που το χρησιμοποίησε – θα πρέπει να αρχίσει να το εκμεταλλεύεται οικονομικά». Σύμφωνα με την Elmunzer, o Bates κατέθεσε αίτηση για εμπορικό σήμα αξίας 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων, δηλώνοντας έτσι την πρόθεση χρήσης ενός εμπορικού σήματος.
«Λέει ότι σκοπεύει να το χρησιμοποιήσει, αλλά δεν το έχει κάνει ακόμα […] Αυτό δίνει [στη Lebron] ένα πλεονέκτημα, διότι όταν αντιταχθεί, μπορεί να πει ότι αυτός δεν το χρησιμοποιεί, ενώ εκείνη το χρησιμοποιεί, και έχει όλες αυτές τις αποδείξεις».
Ο νόμος για τα εμπορικά σήματα
Εκτός από αυτό, όμως, ο νόμος περί εμπορικών σημάτων των ΗΠΑ αναγνωρίζει το πρώτο πρόσωπο που χρησιμοποιεί ένα εμπορικό σήμα και όχι το πρώτο άτομο που καταθέτει αίτημα για την εκμετάλλευσή του.
Η Kyona McGhee, δικηγόρος και ιδρύτρια του δικηγορικού γραφείου Trademark My Stuff, αναφέρει πως, αν ήταν η δικηγόρος της Lebron, θα έστελνε αμέσως μια επιστολή παύσης και παραίτησης στον Bates, απαιτώντας να αποσύρει την αίτησή του, διεκδικώντας παράλληλα και όλα τα δικαιώματα στη φράση.
Και οι δύο νομικοί υποστηρίζουν πως, αν η εντολή παύσης και αποχής δεν αποτρέψει τον Bates, τότε τα δύο μέρη θα μπορούσαν να εμπλακούν σε μια κουραστική και μακρά νομική διαμάχη.
Εν τω μεταξύ, η Lebron, όπως τη συμβουλεύουν, θα πρέπει να εκμεταλλευτεί το σλόγκαν όσο είναι ψηλά στα trends και η υπόθεση δεν έχει φτάσει ακόμα στα δικαστήρια.
Διαβασε ακομα
Τι είναι το mukbang και γιατί προκαλεί έντονη ανησυχίαΟι αγώνες για τα πνευματικά δικαιώματα
Σημειώνεται πως η Πορτορικανή Lebron εκμεταλλεύεται στο έπακρο – αυτή τη στιγμή – τη νεοαποκτηθείσα φήμη της, ανεβάζοντας βίντεο στο διαδίκτυο με “demure” χορηγούμενο περιεχόμενο, όσο συζητά μία πιθανή συνεργασία με το Netflix, ενώ εμφανίζεται σε διάφορες εκπομπές, όπως αυτή του Τζίμι Κίμελ με καλεσμένο τον RuPaul.
Ωστόσο, οι αγώνες της για τα πνευματικά δικαιώματα αναδεικνύουν ένα πολύ συχνό – πλέον – ζήτημα για τους δημιουργούς περιεχομένου που γίνονται viral και βλέπουν άλλους να εκμεταλλεύονται το πρωτότυπο έργο τους.
Το 2021, οι μαύροι δημιουργοί περιεχομένου στο TikTok κατέβηκαν σε απεργία για να διαμαρτυρηθούν για την έλλειψη αναγνώρισης γύρω από τους χορούς τους, λέγοντας ότι οι λευκοί δημιουργοί συχνά λαμβάνουν περισσότερη προσοχή και καλύτερη μεταχείριση στην εφαρμογή.
Νεοτερα
